營銷變賠本

網(wǎng)友的集贊熱情大大超出預(yù)期，讓商家“招架不住”

自從微信的點(diǎn)贊功能盛行以后，商家出錢打廣告，消費(fèi)者點(diǎn)贊贏禮品，這看起來一舉兩得的美事很快就受到前所未有的歡迎。當(dāng)朋友圈成為另一個(gè)硝煙彌漫的戰(zhàn)場，這些“看起來很美”的“集贊”活動(dòng)，其實(shí)正在一步步走向失控。

沖在這場點(diǎn)贊大潮最前頭的，是餐飲、娛樂消費(fèi)等以經(jīng)營小本生意為主的商家，策劃“集贊”送禮的“幕后操手”，則多是熟悉網(wǎng)絡(luò)的年輕人。這次因?yàn)椤凹潯毕萑腼L(fēng)波之中的“中國鋤禾網(wǎng)”總經(jīng)理小潘，便是一名標(biāo)準(zhǔn)的“80后”。他原計(jì)劃是準(zhǔn)備兩期的點(diǎn)贊送禮活動(dòng)，但事實(shí)上，因?yàn)榛顒?dòng)的失控，參與的人數(shù)太多，以致第一期就已經(jīng)花去了兩期的預(yù)算總和，而網(wǎng)友們的一片罵聲也讓他有些招架不住。

同樣將朋友圈作為宣傳主陣營的“90后”商人“旭仔”，也遭遇了相似的尷尬，他的損失更為慘重。剛接手工作室的他在資金有限的情況下，決定采取“集贊贈(zèng)攝影套餐”的形式推廣自己的攝影工作室，沒想到火爆程度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)出乎他意料。于是原本“空手套白狼”的打算，變成了賠本買賣——免費(fèi)攝影的檔期已排到明年的7月份，預(yù)計(jì)會(huì)“燒”掉近10萬元的資金。