【文創(chuàng)視域】

以融合創(chuàng)新助推高質(zhì)量發(fā)展

——盤點2018年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢

光明日報記者 魯元珍

剛剛過去的2018年，文化產(chǎn)業(yè)領域風起云涌，互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展改變了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，文化消費需求的提高促進了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級，文化與旅游部門機構的調(diào)整加速了文化與旅游等多個行業(yè)的深度融合……經(jīng)過多年來的積累和發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入新的發(fā)展階段，從這些亮點與趨勢中可以看到文化產(chǎn)業(yè)未來高質(zhì)量發(fā)展的廣闊前景。

1.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展高峰

近年來，直播、短視頻等應用迅速崛起，成為許多年輕人的時尚消費，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展已經(jīng)成為最大的亮點。尤其是2018年初，短視頻應用迅速下沉至三四線城市，短視頻用戶規(guī)模和使用時長都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，帶動行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。

2018年，嗶哩嗶哩、愛奇藝、虎牙直播、映客相繼在美股、港股市場上市，從資本對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的青睞來看，互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)巨大的發(fā)展?jié)撃芗磳@現(xiàn)。去年11月28日發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶6.09億，占網(wǎng)民總體的76%，半年增長率5.2%。手機視頻用戶數(shù)量達到5.78億，短視頻用戶5.94億，直播用戶4.25億，音頻用戶3.0億，互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶2.18億，截至2018年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計覆蓋終端達到3.22億臺。

2018年，我國的電子游戲競技行業(yè)也迎來了新節(jié)點。IG戰(zhàn)隊代表中國隊贏得英雄聯(lián)盟全球總決賽的冠軍，一時刷屏各大社交媒體，讓更多人認識到電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。隨著電競被列入了奧運項目，我國電競相關產(chǎn)業(yè)鏈也得到了很大的發(fā)展。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展成熟，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)都加速了深度融合，平臺化、智能化發(fā)展成為趨勢滲入傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的各個領域。傳媒領域迅速向視頻、直播領域進軍，出版行業(yè)加快了數(shù)字化進程，主流媒體與新媒體融合發(fā)展的勢頭加快。這些內(nèi)容生產(chǎn)領域通過更加生動靈活的表現(xiàn)形式及移動傳播渠道，吸引了大量年輕用戶群體，大大提升了吸引力，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強了傳播力。

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加快了與互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)結合的步伐，博物館、非遺等文化資源在短視頻應用上大放異彩，走進了大眾的視野。VR、AR、全息投影等技術更廣泛地應用在博物館展覽、旅游、影視、游戲等領域，讓文化以數(shù)字形態(tài)展現(xiàn)，加強了互動性和趣味性，成為最具科技感的文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.文化產(chǎn)品供給內(nèi)容提質(zhì)升級

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要注重平臺與技術的升級，又需要內(nèi)容品質(zhì)的升級。我國文化消費人群眾多，市場廣闊，近年來，觀眾的文化素養(yǎng)和審美品位逐漸提高，對文化作品的要求也日益提高。以影視行業(yè)來說，近年來影視行業(yè)的迅猛發(fā)展有目共睹，但也常常出現(xiàn)不注重思想內(nèi)涵與制作質(zhì)量的作品，出現(xiàn)了不少“高票房、低口碑”的怪現(xiàn)象。

2018年，主旋律電影《紅海行動》獲得票房36億元，現(xiàn)實主義題材電影《我不是藥神》獲得票房30億元，兩部電影都獲得了口碑和票房雙豐收，這說明觀眾不再對粗制濫造的作品“買賬”，具有現(xiàn)實意義和思想內(nèi)涵的作品受到歡迎，而僅僅依靠特效、明星效應但故事內(nèi)容空洞的電影遭遇“滑鐵盧”。

由于明星自帶粉絲流量的特點，綜藝節(jié)目和影視劇的制作方過度追捧流量明星，從而抬高了明星的片酬和行業(yè)制作成本，成為作品質(zhì)量低下的重要原因。2018年，為了規(guī)范影視行業(yè)發(fā)展，國家廣電總局《關于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》等規(guī)定出臺，形成更加嚴格的審核制度，遏制影視圈天價片酬、“陰陽合同”等亂象，使盲目跟風、內(nèi)容空洞的影視和綜藝節(jié)目大大減少。

近年來，網(wǎng)絡視聽節(jié)目也走進大眾視野。2018年前三季度，共有214部網(wǎng)劇、118檔網(wǎng)絡綜藝、1030部網(wǎng)絡電影上線，上線數(shù)量與去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增長。較以往網(wǎng)絡視聽作品魚龍混雜的市場環(huán)境，精品化、獨播化、創(chuàng)新化的內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞，大量粗制濫造、低水平內(nèi)容被市場拋棄。

2018年，《如果國寶會說話第二季》《國家寶藏第二季》等紀錄片獲得超高評分，這些作品通過更輕松的小劇場等形式受到許多年輕人的喜愛，提升了民族文化認同感和自豪感?？梢钥吹?，通過精品內(nèi)容制作，文化產(chǎn)品供給正在實現(xiàn)提質(zhì)升級。

專家指出，文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展需要大力推進供給側結構性改革，加快文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)轉型升級，增加優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，通過加強創(chuàng)意創(chuàng)新因素，拋棄低俗的審美口味，創(chuàng)作出更多引導正能量、讓人民群眾喜聞樂見的文化作品，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

3.文化與旅游融合趨勢凸顯

文化產(chǎn)業(yè)的成長伴隨著經(jīng)濟、文化、科技、教育等各個領域的深度融合發(fā)展，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大，其深度融合性特征逐步顯現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等逐漸形成了跨界、滲透、提升、融合的多樣路徑。

隨著2018年機構改革的推進，文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合升級趨勢開始凸顯。2018年，隨著旅游消費的加快升級，各地都更加重視文化和旅游的融合發(fā)展，通過提升文化內(nèi)涵促進當?shù)芈糜螛I(yè)的轉型升級，同時以旅游業(yè)帶動盤活當?shù)匚幕Y源，使得文化通過旅游業(yè)的載體進行弘揚和傳承。

山東致力于打造鄉(xiāng)村旅游“齊魯樣板”，打造鄉(xiāng)村旅游休閑度假目的地，將歷史文化、民俗文化融入旅游業(yè)發(fā)展，促進文化振興；江西等地依托紅色旅游資源，以紅色文化基因激發(fā)旅游業(yè)新動能。各地紛紛舉辦文化旅游節(jié)慶活動，打造高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品，開發(fā)文化旅游工藝品，以文化創(chuàng)意引領旅游資源、衍生產(chǎn)品的開發(fā)。

2018年，一些旅行社和在線旅游企業(yè)加快推出更具有文化特色的主題旅游線路，如馬蜂窩推出的“圣地巡禮”計劃，以熱門影視劇為主題的旅游線路深受年輕人喜愛，成為“內(nèi)容旅游”新形式。主題公園、文旅小鎮(zhèn)也迎來了發(fā)展熱潮，中國傳統(tǒng)村落和歷史文化名鎮(zhèn)迎來更多游客，歷史文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過旅游業(yè)的發(fā)展展現(xiàn)在世人面前。

在過去的旅游業(yè)發(fā)展中，普遍存在景區(qū)同質(zhì)化、文化內(nèi)涵發(fā)掘不夠、地域特色不鮮明等問題，文旅融合將在內(nèi)容層面有更高要求，文化理念的加入促進了旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級。文化的活力提升了旅游項目、旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，旅游為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了極為廣闊的應用空間，成為其快速發(fā)展的重要引擎。

4.文化IP熱潮勢頭強勁

IP的本意為知識產(chǎn)權，今天，文化IP已經(jīng)成為有特定粉絲群體的文化標識。近年來，IP內(nèi)容改編的熱潮始終在持續(xù)，《甄嬛傳》《人民的名義》等網(wǎng)絡文學改編成影視劇獲得了巨大的成功，一批基于歷史文化或文學作品的IP被改編為游戲。伴隨著IP主體的消費漸成趨勢，IP也衍生出其他產(chǎn)品參與到文化消費市場中。

2018年，《如懿傳》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》等網(wǎng)絡文學改編的影視劇大受歡迎；閱文集團、掌閱科技在2017年下半年上市后，加大了對優(yōu)質(zhì)作品的培育力度；一些視頻網(wǎng)站也開始投入到行業(yè)上游參與影視劇的開發(fā)、制作和出品。

各大互聯(lián)網(wǎng)平臺積極布局文化IP市場，開始以文學為源頭向游戲、影視、衍生品等方向進行持續(xù)布局，通過對“影、視、書、游、漫”的聯(lián)動營銷，打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，帶來基于知名IP的持續(xù)消費，通過IP與營銷手段結合并變現(xiàn)。騰訊則借助自身用戶流量的優(yōu)勢深度參與文化IP產(chǎn)業(yè)運營，建立了騰訊互動娛樂品牌體系，以及以騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學、騰訊電影等為主體的“泛娛樂”戰(zhàn)略。阿里、京東等以大數(shù)據(jù)為基礎，為文化IP內(nèi)容方、品牌方提供聯(lián)合營銷服務，通過連接內(nèi)容和電商，引進包括影視劇、動漫、游戲、藝術等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化IP，搭建了IP經(jīng)濟生態(tài)圈。

如今，文化IP顯示出巨大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，在IP改編熱潮不減的同時，一哄而上、跟風制作的趨勢開始下降，IP創(chuàng)作開始呈現(xiàn)理性化趨勢：一方面，玄幻、穿越等題材減少，具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的現(xiàn)實主義題材受到關注；另一方面，基于大數(shù)據(jù)定位細分的消費市場讓IP改編作品更具有針對性。

伴隨著知識經(jīng)濟和網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，自媒體等個人IP開始大量涌現(xiàn)，通過分享優(yōu)質(zhì)知識和原創(chuàng)內(nèi)容，將自身打造成為IP品牌，并在多個平臺實現(xiàn)知識變現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，2018年網(wǎng)絡視頻付費用戶比例已達53%，未來具有巨大的發(fā)展空間。

【二〇一八文化產(chǎn)業(yè)大事記】

●2月，國家文化出口重點企業(yè)和重點項目公布，298家企業(yè)和109個項目上榜。

●3月，國務院辦公廳《關于全域旅游發(fā)展的指導意見》發(fā)布，共40條，其中在第八條特別指出，提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)。

●4月，文化和旅游部、財政部發(fā)布《關于在旅游領域推廣政府和社會資本合作模式的指導意見》，要求在旅游領域推廣政府和社會資本合作模式。

●5月，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部發(fā)布“第一批國家傳統(tǒng)工藝振興目錄”，共383項。該目錄重點選取了具備一定傳承基礎和發(fā)展前景，傳承人群較多，有助于發(fā)揮示范帶動作用，形成國家或地方品牌的傳統(tǒng)工藝項目，并適當向革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)能夠帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，擴大就業(yè)的項目傾斜。

●6月，商務部、中宣部、文化和旅游部、國家廣播電視總局共同認定的全國首批國家文化出口基地發(fā)布，北京天竺綜合保稅區(qū)、上海徐匯區(qū)等13家基地榜上有名。

●6月，中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)《關于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》，要求加強對影視行業(yè)天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理，控制不合理片酬，推進依法納稅，促進影視業(yè)健康發(fā)展。

●7月，中國貴州梵凈山獲準列入《世界遺產(chǎn)名錄》。至此，中國世界遺產(chǎn)增至53處，世界自然遺產(chǎn)增至13處，世界自然遺產(chǎn)總數(shù)超越之前并列的澳大利亞和美國，居世界第一。

●8月，全國宣傳思想工作會議召開，提出推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。

●9月，國家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部等19部門聯(lián)合印發(fā)《關于發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟穩(wěn)定并擴大就業(yè)的指導意見》，提出以大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟促進就業(yè)為主線，同步推進產(chǎn)業(yè)結構和勞動者技能數(shù)字化轉型。

●10月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加強文物保護利用改革的若干意見》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結合實際認真貫徹落實。

●11月，文化和旅游部、國務院扶貧辦、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行發(fā)布《關于印發(fā)全國金融支持旅游扶貧重點項目推薦名單的通知》，決定將河北省邢臺市臨城縣岐山小鎮(zhèn)項目等57個項目列入全國金融支持旅游扶貧重點項目推薦名單。

●12月，住房和城鄉(xiāng)建設部網(wǎng)站公示第五批中國傳統(tǒng)村落名錄，全國共2646個村落進入公示。

●12月，國家電影局印發(fā)《關于加快電影院建設，促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》，要求各級黨委、政府及宣傳、文化、廣電等部門切實推進電影院建設。

（李慧整理）

《光明日報》（ 2019年01月06日 05版）