千企萬店，全城動(dòng)員。5月4日晚，上海國際消費(fèi)城市全球推介大會(huì)暨“五五購物節(jié)”在浦江之濱正式啟動(dòng)。

上海市委書記李強(qiáng)，上海市委副書記、代市長龔正與20位中外企業(yè)代表聯(lián)袂登場(chǎng)，喊話全球，來上?！百I買買”。

4分鐘后，中國銀聯(lián)、支付寶等支付渠道實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上海地區(qū)消費(fèi)支付額突破1億元。

上海為何要辦“五五購物節(jié)”

4月23日，上海宣布出臺(tái)《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》，并首創(chuàng)大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)“五五購物節(jié)”。

時(shí)間貫穿二季度勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)重點(diǎn)節(jié)日；各大電商平臺(tái)、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)、終端產(chǎn)品廣泛參與,“千企萬店、全城動(dòng)員，日日有活動(dòng)、周周有亮點(diǎn)”；130多項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)和700多項(xiàng)特色活動(dòng)陸續(xù)推出……

作為中國最大的經(jīng)濟(jì)中心城市，上海為何要花這么大力氣搞“五五購物節(jié)”？

上海市商務(wù)委主任華源這樣解釋：一是通過強(qiáng)有力的政策舉措促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放；二是打造國際消費(fèi)城市的標(biāo)志性活動(dòng)，全力打造“上海購物”品牌的影響力和標(biāo)識(shí)度；三是順應(yīng)疫情期間在線經(jīng)濟(jì)、新型消費(fèi)等新業(yè)態(tài)、新模式逆勢(shì)上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，將疫情中催生出來的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)以及新的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式進(jìn)行固化和推廣，助力商家打造更多消費(fèi)新場(chǎng)景新渠道，為消費(fèi)者提供更加多元和便捷的消費(fèi)選擇。

消費(fèi)對(duì)上海有多重要

消費(fèi)對(duì)上海有多重要？看看以下數(shù)字。

上海是國內(nèi)首批社會(huì)零售總額邁入萬億級(jí)的城市之一，2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1.35萬億元，連續(xù)三年穩(wěn)居全國城市首位。

消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度超過60%。

兩屆進(jìn)口博覽會(huì)累計(jì)意向成交總金額1290億美元。

在線經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展，2019年電子商務(wù)交易額超過3.3萬億元，增長14.7%，約占全國1/10，集聚了一批資源配置能力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)大、行業(yè)地位突出的電商企業(yè)，主要電商直播平臺(tái)的用戶數(shù)量居全國首位。

國際化程度不斷提高，首店、旗艦店數(shù)量全國第一，全球零售商集聚度全球城市排名第二，國際知名高端品牌集聚度超過90%，上?？诎斗b、化妝品、汽車進(jìn)口額分別占全國的70%、47%和36%，成為國際品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的首選之地，眾多國際高端品牌紛紛將其中國區(qū)總部、亞太區(qū)總部放在上海。

“消費(fèi)是上海經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力，是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定器和壓艙石?！鄙虾Ｊ形睍洝⒋虚L龔正這樣說。

消費(fèi)潛力有多大

“五一”小長假第一天，南京路新世界城首批發(fā)放1萬張消費(fèi)券，上線不到30分鐘便搶購一空。下午3點(diǎn)，已經(jīng)接待顧客10萬人次，銷售額較前一天全天增長超過500%。

4月28日，400萬人在淘寶圍觀特斯拉直播，在人氣主播薇婭的引導(dǎo)下，1小時(shí)里有2600人下單購買試駕產(chǎn)品。截至3月底，在淘寶直播間，寶馬、瑪莎拉蒂、奧迪、紅旗等40多個(gè)汽車品牌，播了1.5萬場(chǎng)。

今年一季度，上海商品類網(wǎng)絡(luò)購物交易額達(dá)1343億元，同比逆勢(shì)增長 19.1%。

新興消費(fèi)、休閑消費(fèi)、汽車消費(fèi)、信息消費(fèi)和家裝消費(fèi)——上海著力發(fā)展的“五大消費(fèi)”，既是消費(fèi)的主要領(lǐng)域，也是消費(fèi)升級(jí)的重要方向。

消費(fèi)釋放少不了政策刺激。

拿汽車消費(fèi)來說，上海出臺(tái)包括增加牌照供給、對(duì)燃油車“以舊換新”及購買新能源車給予政府補(bǔ)貼等多項(xiàng)措施。4月上海車牌拍賣結(jié)果公布，中標(biāo)率為10%，創(chuàng)2014年4月以來近6年的月度中標(biāo)率新高。5月1日，上汽嘉年華活動(dòng)開幕，上汽集團(tuán)出臺(tái)一系列促銷優(yōu)惠政策，拿出“五五折”新車數(shù)百臺(tái)。

上汽集團(tuán)總裁助理蔡賓認(rèn)為，刺激政策從短期看，可以推動(dòng)消費(fèi)恢復(fù)；從長期看，有利于國內(nèi)汽車市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

國際消費(fèi)城市魅力何在

疫情期間，日本文具、美妝、文創(chuàng)和生活用品店日本LOFT首店簽約入駐上海徐匯美羅城。五一假期過后，就將開始內(nèi)部裝修，店內(nèi)風(fēng)格、產(chǎn)品、物流將全部按照日本商店標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)“日系首店”體驗(yàn)感。

今年一季度，上海共開出各類首店61家。

上海境外旅客購物離境退稅銷售額占全國的60%，機(jī)場(chǎng)免稅店銷售額在全球排名第三、國內(nèi)第一。5月1日，上海首個(gè)離境退稅“即買即退”集中退付點(diǎn)在南京西路恒隆廣場(chǎng)揭幕。境外旅客在定點(diǎn)商戶購物后，可憑相關(guān)證明當(dāng)場(chǎng)領(lǐng)取現(xiàn)金退稅款。這項(xiàng)舉措為店鋪規(guī)模較小、現(xiàn)金管理有難度的離境退稅定點(diǎn)商店提供了便利。

“四個(gè)經(jīng)濟(jì)”，即首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)和免退稅經(jīng)濟(jì)，是“上海購物”品牌和國際消費(fèi)城市建設(shè)的亮點(diǎn)特色，也是推進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)、更好滿足多元化消費(fèi)需求的重要抓手。

為營造濃厚消費(fèi)氛圍，上海加強(qiáng)消費(fèi)“供給側(cè)”改革，推出了一系列措施：

為加快打造全球新品首發(fā)地，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的新品首發(fā)活動(dòng)和首店旗艦店落戶給予資金支持，將新品首發(fā)和首店旗艦店品牌列入“上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”；提升新品通關(guān)速度，推廣進(jìn)口商品檢驗(yàn)結(jié)果采信制度，并為新品首發(fā)品牌提供便捷高效的專利、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)和質(zhì)押登記服務(wù)等。

為推動(dòng)夜間消費(fèi)，在全國首創(chuàng)夜間區(qū)長、夜生活首席執(zhí)行官等制度，推出了夜生活集聚區(qū)、周末步行街等一批載體，為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。有序放開“外擺位”限制、加強(qiáng)夜間交通配套、增設(shè)夜間臨時(shí)停車場(chǎng)、簡化大型活動(dòng)審批等措施，重點(diǎn)聚焦破解政策瓶頸難題。

大力提倡誠信消費(fèi)，發(fā)布重點(diǎn)商圈商務(wù)誠信指數(shù)，推廣“七日無理由退貨”服務(wù)承諾，營造誠實(shí)守信、服務(wù)制勝、放心便捷的消費(fèi)環(huán)境。

正如龔正在上海國際消費(fèi)城市全球推介主旨演講中所說：“上海有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)、強(qiáng)勁的消費(fèi)活力、齊全的消費(fèi)品牌、前沿的消費(fèi)時(shí)尚、優(yōu)良的消費(fèi)環(huán)境。未來的上海將更加開放、創(chuàng)新、包容，全球資本與品牌在這里集聚、成長，成為引領(lǐng)消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)；最新創(chuàng)意與技術(shù)在這里第一時(shí)間落地，成為消費(fèi)升級(jí)的新引擎；國內(nèi)外消費(fèi)者在這里收獲多多、幸福滿滿，成為令人神往的消費(fèi)之都。”（人民日?qǐng)?bào)中央廚房-大江東工作室 田泓）