戶外騎行的涼爽夜風(fēng)、深夜食堂的燒烤刨冰、水庫邊的浪漫露營、音樂會(huì)上的閃爍星空……酷暑之下,避開白天的高溫烈陽,清涼的“夏日夜游”成為文旅市場新寵。避暑不避歡、“白天宅、晚上嗨”,大家紛紛解鎖夏日避暑的新方式,層出不窮的夜游創(chuàng)新玩法在各地精彩亮相。

進(jìn)入暑期 夜間文化和旅游消費(fèi)迎來高峰

暑期來臨,北京積極組織多彩文旅活動(dòng)豐富市民暑期生活。圍繞夜間文化和旅游消費(fèi),推出戶外騎行、深夜食堂、露天電影和光影音樂節(jié)等多項(xiàng)文娛活動(dòng),打造多元消費(fèi)業(yè)態(tài)。中國第四紀(jì)冰川遺跡陳列館、法海寺等多家博物館及圖書館也將延時(shí)開放,豐富市民精神文化生活。

在山西太原,夜幕降臨,鐘樓街內(nèi)燈光璀璨,散步打卡、逛吃體驗(yàn)的人們絡(luò)繹不絕。

游客 房婧:又繁華又古老的那種感覺,最近天氣也比較熱,晚上降溫以后,小風(fēng)吹著也很涼爽。

市民 楊瑞:這條街感覺幸福感挺高的,一家人吃喝玩樂都可以在這里得到滿足。

上海,從6月延續(xù)至9月,圍繞夜購、夜食、夜秀、夜娛、夜游、夜動(dòng)、夜讀7個(gè)維度,推出一批夏夜特色活動(dòng)。

廣州打造“Young城Yeah市”(“羊城夜市”),推出“美食+”“旅游+”“藝術(shù)+”“文化+”花樣玩法,持續(xù)打造夜間消費(fèi)品牌。

燈火璀璨 拉動(dòng)鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)

現(xiàn)在,夏日夜游的這股熱潮已不再局限于城市,夜間文化和旅游正逐漸向縣區(qū)下沉,讓鄉(xiāng)村的夏夜“亮起來”、人氣“聚起來”、夜間消費(fèi)“火起來”。

近日,廈門同安啟動(dòng)“環(huán)東風(fēng)情季”系列活動(dòng),今年活動(dòng)主要包括啤酒電音節(jié)、漁村生活節(jié)、廈門國際啤酒節(jié)以及環(huán)東浪漫線潮玩活動(dòng)等。走進(jìn)浦頭、后田、潘涂、丙洲四個(gè)濱海漁村,以“一村一品”特色海鮮為主線,以“海味”美食相約,迎接各地游客嘗地道海味、享濱海美景。

廈門市同安區(qū)后田社區(qū)黨委書記 林國陽:去年推出了一個(gè)“一村一品”,(后田社區(qū))就是海鮮卷,我們現(xiàn)在注冊(cè)了三個(gè)商標(biāo),帶動(dòng)村民在家里面就可以就業(yè)和發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

在河南信陽,每當(dāng)夜幕降臨,大大小小的水庫邊上,總能看到一個(gè)個(gè)閃亮的露營帳篷,篝火晚會(huì)、星空音樂會(huì)這些消費(fèi)新場景,讓每一個(gè)來到這里的人流連忘返。

多地文化場所延長開放 打造夜間消費(fèi)新場景

“夏日夜游”的火爆也給很多文化場所帶來了新靈感,越來越多的圖書館、書店等紛紛推出夜間服務(wù),滿足消費(fèi)者多樣需求。

這個(gè)暑期,為了最大限度滿足游客參觀需求,首都博物館、陜西歷史博物館、三星堆博物館等延長開放時(shí)間。近年來,不少博物館推出了夜間開放舉措。除了開放時(shí)間延長,提供的文化服務(wù)能否更豐富,則是參觀者的另一個(gè)訴求。此前,湖南博物院推出了實(shí)景解謎游戲“馬王堆符文之謎”,帶領(lǐng)觀眾探尋符號(hào)、文字背后的秘密,受到游客歡迎。

在上海,越來越多的圖書館、書店推出了24小時(shí)服務(wù)。 晚上十一點(diǎn)半,這家位于上海和平公園內(nèi)的24小時(shí)圖書館依舊燈火通明。記者看到將近三分之一的座位都有人坐,有人忙著學(xué)習(xí)充電,有人帶著電腦加班,也有人沉浸在閱讀空間里安靜地看書。據(jù)了解,這家圖書館從4月23日正式開放以來,累計(jì)入館讀者已經(jīng)達(dá)到33萬人次,圖書流通將近12.4萬冊(cè)。這樣一個(gè)24小時(shí)全天候開放的空間,滿足了不同人群在不同時(shí)間的閱讀需求。

夜間文旅消費(fèi) 推動(dòng)經(jīng)濟(jì)核心引擎

大城小巷燈火通明的街區(qū),詮釋了夜晚的“熱辣滾燙”。新近出版的《中國文化旅游發(fā)展報(bào)告2022—2023》指出,夜間文旅消費(fèi)已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的核心引擎之一。

中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員 王笑宇:截止到2023年底,根據(jù)中國旅游研究院的數(shù)據(jù),夜間文化和旅游消費(fèi)市場整體是1.57萬億的規(guī)模。商務(wù)部的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,夜間的文化旅游消費(fèi)實(shí)際上占整個(gè)消費(fèi)市場60%。

夜間消費(fèi)還有“黃金4小時(shí)”“核心6公里”的規(guī)律?！包S金4小時(shí)”是晚上6點(diǎn)到10點(diǎn),這是黃金的夜間文化旅游消費(fèi)的高峰期,“核心6公里”是以住宿目的地為中心,6公里周邊的全要素夜間文化旅游消費(fèi)的業(yè)態(tài)。

目前的整個(gè)文旅市場,實(shí)際上也在從1.0的觀光市場,逐漸轉(zhuǎn)化到休閑加觀光,品質(zhì)、主題、休閑度假、消費(fèi),全流程、全要素去覆蓋。