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中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、蘇州博物館的“胖寶劍”、甘肅省博物館的“綠馬”……據(jù)《中國青年報》報道,2024年國慶假期,博物館成了許多年輕人的旅游必打卡地,各館文創(chuàng)也被列入必買清單。有的人“為了一座館,奔赴一座城”,將收集博物館文創(chuàng)作為一種愛好和習慣;有的還自發(fā)在社交平臺上拍圖展示,吸引了眾多愛好者圍觀。
博物館文創(chuàng)頻頻“出圈”,受到越來越多年輕人的喜愛和追捧,離不開各地博物館在文創(chuàng)產品設計上的不斷“整活”——故宮博物院里有“縱有要事,醒來再議”的午睡毯,杭州博物館里有“少女心”配色的“影青釉里紅高足杯”冰箱貼,三星堆博物館里有正面呆萌、側面奶兇的青銅鳥毛絨玩具……這些文創(chuàng)產品巧妙地融合了歷史底蘊與現(xiàn)代審美,滿足了諸多年輕人特立獨行、追求新奇愛表達的性格與心態(tài)。這些產品的火爆,也反映出時下的年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛和認同。
除了固有的文化屬性,互聯(lián)網(wǎng)時代下的“流量加持”,讓博物館文創(chuàng)更多了一種社交屬性——在社交媒體上,年輕人通過分享、交流喜愛的文創(chuàng)產品來結識朋友、尋找認同。這樣的社交屬性給文創(chuàng)產品帶來了新的生命力,給年輕人帶來了更多的體驗和情緒價值,也拉近了文物、歷史文化與年輕人之間的“距離”,一定程度上讓傳統(tǒng)文化傳播產生了流量效應。
相較以往,今天的博物館文創(chuàng)不再只是一種旅游紀念品,而是承載著傳統(tǒng)文化內涵與精神的一個載體。追根溯源,會“整活”重“社交”的博物館文創(chuàng)不斷涌現(xiàn),其實是我國深厚的歷史文化底蘊提供了取之不盡、用之不竭的創(chuàng)意源泉。從這個角度上來說,各地博物館還要繼續(xù)深挖文化資源、提煉文化要素,結合當代人的生活方式和審美需求,設計出更具創(chuàng)意和特色的文創(chuàng)產品,讓歷史與現(xiàn)代在文創(chuàng)的舞臺上“共舞”,讓傳統(tǒng)文化引起更多人的興趣、走進更多人的內心。
