作者:謝偉鋒

乙巳新歲啟,新春新氣象。2025年春節(jié)期間,從北國(guó)雪鄉(xiāng)到天涯海角,從東海之濱到西部原野,華夏大地處處洋溢著火熱的年味,涌動(dòng)著發(fā)展的活力。同樣火熱的,還有旺盛的消費(fèi)場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期8天全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)超23億人次,入境游訂單增長(zhǎng)203%——“流動(dòng)的中國(guó)”映照出2025年春節(jié)里的火熱年味,更折射出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的向陽(yáng)成長(zhǎng)。

春節(jié)申遺成功,中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日在世界舞臺(tái)上“C位出道”,讓新春假期成為探尋“何以為中國(guó)”的最佳節(jié)點(diǎn)。去大理學(xué)扎染、去自貢看花燈、去景德鎮(zhèn)做陶器……在旅游平臺(tái)上,“非遺體驗(yàn)”和“非遺手工”的搜索量井噴式增長(zhǎng)。過(guò)年這幾天,多地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗(yàn)等形式多樣的主題文化活動(dòng),為游客帶來(lái)豐富的文旅消費(fèi)選擇。傳承文化遺產(chǎn),活化利用是重要法寶,在消費(fèi)過(guò)程中近距離感受傳統(tǒng)文化瑰寶,亦是一種“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”。

春節(jié)假期里,看電影成為很多家庭過(guò)年的新年俗。據(jù)統(tǒng)計(jì),2025年春節(jié)檔(1月28日至2月4日)電影票房為95.10億元,觀(guān)影人次為1.87億,創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀(guān)影人次紀(jì)錄。觀(guān)看一場(chǎng)電影絕不是幾十元電影票那么簡(jiǎn)單,它還能在有限場(chǎng)景里鏈接起購(gòu)物、餐飲和文娛等諸多消費(fèi)環(huán)境,由此帶來(lái)的溢出效應(yīng),正成為商圈經(jīng)濟(jì)的催發(fā)引擎。以?xún)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作獲得票房和口碑,春節(jié)期間電影市場(chǎng)的火爆,正帶動(dòng)著上下游一起“熱辣滾燙”。

“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”,從來(lái)都是過(guò)年里的“主旋律”。進(jìn)入2025年新春,老百姓購(gòu)買(mǎi)年貨的趨勢(shì)不減,觀(guān)察大家購(gòu)物車(chē)?yán)锏牧至挚偪?澳洲龍蝦、俄羅斯雪蟹、智利車(chē)?yán)遄佣疾辉傧『?而數(shù)碼產(chǎn)品、黃金、鮮花等商品的備受追捧,展現(xiàn)出老百姓多元化的消費(fèi)觀(guān)念。在浙江杭州,“禁止蕉綠”“工資飛掌”“好運(yùn)蘭”等個(gè)性化綠植頗受年輕人喜歡,大家舍得為“好看”和“情緒”花錢(qián)。消費(fèi)端的旺盛,激發(fā)了生產(chǎn)端的潛能。當(dāng)一份份訂單紛至沓來(lái),更多人的口袋鼓了、笑容多了。

首個(gè)“非遺春節(jié)”遇上240小時(shí)免簽,讓“到中國(guó)過(guò)年”成為外國(guó)友人新的時(shí)尚。在上海,德國(guó)的來(lái)華工作者開(kāi)啟了“逛、吃、買(mǎi)”的模式;在重慶,生動(dòng)的川劇表演讓澳大利亞教師感嘆不已……隨著入境游客的便利度提升,春節(jié)這一極具代表性的中國(guó)文化盛事越發(fā)成為促進(jìn)中外文化交流的紐帶功能,國(guó)際友人在“China Travel”中釋放出強(qiáng)大的消費(fèi)力。在他們的眼中,春節(jié)里的中國(guó),要人文有人文,要美景有美景,怎能不令人流連忘返!

亞冬會(huì)臨近,和冰雪運(yùn)動(dòng)有關(guān)的消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)。黑龍江哈爾濱周邊的速滑冰場(chǎng)里,涌入了不少前來(lái)感受冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍的“南方小土豆”;在新疆阿勒泰將軍山滑雪場(chǎng),年輕人們用滑雪的方式迎接新春到來(lái);上海最大戶(hù)外水岸冰場(chǎng)成為市民的熱門(mén)去處,每天人氣爆棚……“春節(jié)健康不打烊,運(yùn)動(dòng)健身過(guò)大年”正成為很多人的“知”與“行”。大家投入到體育運(yùn)動(dòng)里的消費(fèi),將以正向反饋的方式,讓你我他能夠以強(qiáng)健的體魄、抖擻的精神去面對(duì)嶄新的一年。

消費(fèi),是拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要力量?；馃崮晡端鶐?lái)的旺盛消費(fèi),不僅為經(jīng)濟(jì)發(fā)展獻(xiàn)上“開(kāi)門(mén)紅”,更有望帶動(dòng)“全年紅”——優(yōu)質(zhì)商品的日益豐富、基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善、生態(tài)環(huán)境的持續(xù)變好、服務(wù)品質(zhì)的水平提升……諸多領(lǐng)域的發(fā)力,為包括新春經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。我們從2025年新春假期里尋找到了歡樂(lè),也從這里汲取到了不竭的前行動(dòng)力。(謝偉鋒)