春意正濃,百花齊放。不久前,在天津紅橋桃花堤,一場(chǎng)與桃花的約會(huì)剛落下帷幕,超30萬(wàn)人穿梭于花海間,盡享爛漫春光。清明前后,天津中心城區(qū)又掀起了新一輪賞花熱潮。
4月3日晚,2025年天津市海棠花節(jié)暨第三屆五大道海棠花節(jié)如約而至,作為今年春季文旅活動(dòng)的重頭戲之一,十余天內(nèi),天津以五大道區(qū)域?yàn)橹行?為市民和游客奉上一場(chǎng)海棠花盛宴。
“‘無(wú)處不沉浸’是本屆海棠花節(jié)的重要特點(diǎn)?！碧旖蚴泻推絽^(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)彭芃說(shuō),和平區(qū)依托海棠花IP打造賞花踏青、休閑娛樂(lè)新場(chǎng)景,公園、商圈、街角化作藝術(shù)舞臺(tái),營(yíng)造了“步步有景、處處入戲”的沉浸式體驗(yàn)。
清明假期,五大道游人如織,粉白海棠掛滿(mǎn)枝頭,沿街商戶(hù)在建筑外墻上巧妙裝點(diǎn)了海棠等花卉元素,不時(shí)還有關(guān)于海棠的詩(shī)句映入眼簾,引人駐足賞讀。
在北京上大學(xué)的劉星如趁著清明假期專(zhuān)程赴津賞花,“這里的小洋樓和海棠相互映襯,很美!”興奮不已的她,正手持一款立體造型的海棠花冰淇淋打卡拍照,“幾十元的冰淇淋,價(jià)格并不便宜,但確實(shí)好看,買(mǎi)的就是氛圍感?！?/p>
連續(xù)三年舉辦的五大道海棠花節(jié),已成為天津和平區(qū)文旅的核心IP,花開(kāi)正盛,也催熱了這座城里的“春日經(jīng)濟(jì)”。
一支文創(chuàng)冰淇淋,從傳統(tǒng)的“2D”版本升級(jí)為“3D”,玩出了“新花樣”,五大道沿街商戶(hù)也紛紛依托“海棠IP”創(chuàng)意百出,推出特色飲品、冰箱貼等產(chǎn)品,舉辦國(guó)風(fēng)表演與展覽,既為活動(dòng)添彩,更實(shí)現(xiàn)增收。
漫步至大理道5號(hào)的“樘院”,院內(nèi)不時(shí)傳來(lái)陣陣古樂(lè)聲。這里原為蔡氏家祠,經(jīng)盤(pán)活后成為集餐飲休閑、藝術(shù)展覽等業(yè)態(tài)于一體的時(shí)尚消費(fèi)空間,因其中式建筑風(fēng)格在眾多洋樓中別具一格。
“樘院”運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊佳盈介紹,今年海棠花節(jié)特意推出“‘樘’韻時(shí)光 海棠依舊”系列國(guó)風(fēng)音樂(lè)表演,吸引眾多游客慕名而來(lái),看花影搖曳、聽(tīng)樂(lè)聲裊裊、品茶香四溢,沉浸式感受春天的詩(shī)意與浪漫?！懊刻觳坏街形?院內(nèi)便坐滿(mǎn)了人,日均客流量可達(dá)幾千人次。”楊佳盈說(shuō)。
“賞花+消費(fèi)”鏈條正在不斷延伸升級(jí)。和平區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)周曉琳介紹,和平區(qū)鼓勵(lì)區(qū)內(nèi)各領(lǐng)域商業(yè)主體將“海棠花IP”充分與自身活動(dòng)相融合,為本屆海棠花節(jié)導(dǎo)入了120余家商業(yè)資源,推出超180場(chǎng)配套活動(dòng),營(yíng)造“賞花+消費(fèi)”場(chǎng)景。
緊鄰五大道的金街商圈,是天津建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要地標(biāo)。清明假期,沉浸式話(huà)劇《日出》準(zhǔn)點(diǎn)上演;《海棠八音盒》街頭藝術(shù)表演帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)海棠花仙子的奇幻世界;景泰藍(lán)、定窯瓷器、楊柳青年畫(huà)等令游客直呼“大飽眼福”。
“依托海棠花節(jié),金街推出非遺市集、話(huà)劇演出,還動(dòng)員商戶(hù)開(kāi)展團(tuán)購(gòu)、滿(mǎn)減等促銷(xiāo)活動(dòng)?！碧旖蚴泻推絽^(qū)金街管理委員會(huì)副主任朱志偉介紹,圍繞“戲聚海棠”主題,全力營(yíng)造好玩、好拍、好逛的消費(fèi)新場(chǎng)景,為市民游客獻(xiàn)上一場(chǎng)文化、藝術(shù)與商業(yè)交融的春日盛宴。
彭芃表示,和平區(qū)將繼續(xù)以花為“媒”、以文興商,做強(qiáng)“津遇和平”文旅商融合品牌,為天津文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入新活力。
中心城區(qū)引客來(lái),擦亮區(qū)域發(fā)展名片;山間花開(kāi)成海,鋪就鄉(xiāng)村致富路。
連日來(lái),天津唯一的半山區(qū)薊州,梨花、杏花陸續(xù)綻放,處處春意濃?；ň俺晌穆谜信?引來(lái)游客賞花、品農(nóng)家菜、住民宿,暢享春光。
僅清明假期前兩日,薊州區(qū)迎來(lái)游客超50萬(wàn)人次,有效拉動(dòng)周邊餐飲、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)鏈集體“開(kāi)花”?！拔覀兺ㄟ^(guò)‘山花+旅游’模式,成功打造了多個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn),推動(dòng)農(nóng)旅深度融合,助力鄉(xiāng)村振興?！碧旖蚴兴E州區(qū)文化和旅游局黨委書(shū)記、局長(zhǎng)宋偉龍說(shuō)。
去年清明假期,天津累計(jì)接待游客量超710萬(wàn)人次。相關(guān)旅游平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示,今年清明假期,“踏春賞花”仍是出游關(guān)鍵詞之一,天津成為熱門(mén)的周邊游目的地,旅游預(yù)訂單量大幅增長(zhǎng)。
從“花卉”到“花卉+”,“春日經(jīng)濟(jì)”正持續(xù)釋放巨大潛力。近年來(lái),天津以“花”為媒,積極推動(dòng)農(nóng)商文旅融合,探索將賞花“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”,帶動(dòng)春日消費(fèi)持續(xù)升溫,正寫(xiě)就“春日經(jīng)濟(jì)”的“花樣文章”。(記者徐思鈺、王寧)
