萬物生長的春天里,文旅市場也呈現(xiàn)出勃勃生機。從踏青賞花到尋味嘗鮮,從徒步騎行到爬山露營,都不乏亮眼的市場數(shù)據(jù)和消費趨勢,彰顯出春日經(jīng)濟的供需兩旺、活力十足。

賞春芳

花卉魅力綻放

西藏雅魯藏布江畔,數(shù)百萬株野生桃樹被春風染成緋紅。

4月3日,林芝第二十二屆桃花旅游文化節(jié)開幕?！凹饶苄蕾p美麗的桃花,又能看精彩的科普,真的超值?！痹谥袊鴩业乩砼c林芝市聯(lián)合打造的林芝雪域桃源自然驛站,前來賞花的游客林蕓說。

自然驛站的巨幅粉色桃花背景板上,林芝桃花觀賞地圖和中國桃花觀賞地圖清晰呈現(xiàn)。通過驛站特制的望遠鏡裝置,游客能“觀賞”到林芝和北京平谷、湖南常德等地的桃花美景。驛站以“解碼桃花生態(tài)密碼”為主線,設置“桃花地圖”“自然共生”“古詩詞中的桃花”等主題互動展項,從地理科學、文化藝術、互動體驗等維度為游客帶來了新鮮的賞花體驗。

春暖花開之際,文旅市場迎來春游旺季,踏春賞花成為出游新風尚。從江南水鄉(xiāng)的油菜花,到雪域高原的桃花源,從古建園林里的梅韻雅集,到梯田山野中的杜鵑爛漫……神州大地繁花似錦,各大賞花景區(qū)游客絡繹不絕。美團旅行數(shù)據(jù)顯示,立春以來“賞花游”相關關鍵詞搜索量同比增長396%。

清明假期,人們逐花而行、應時而動,共赴春日之約。文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,湖北武漢東湖櫻園、河南洛陽牡丹花會、江蘇無錫黿頭渚櫻花谷等傳統(tǒng)賞花地領跑熱度榜。

攜程數(shù)據(jù)表明,清明假期“賞花游”預訂量環(huán)比前一周增長45%,林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)等活動拉動當?shù)厮阉鳠岫葘崿F(xiàn)環(huán)比兩位數(shù)增長。據(jù)同程旅行相關統(tǒng)計,清明假期擁有櫻花、牡丹、桃花等熱門花卉的傳統(tǒng)目的地出游熱度明顯上升。另據(jù)途牛旅游發(fā)布的數(shù)據(jù),清明假期“貴州百里杜鵑—黃果樹—荔波—西江6日游”“武漢3日踏春游”等包含踏春賞花體驗的旅游產(chǎn)品人氣較高。

公園、植物園成為市民、游客的賞花好去處。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示,清明假期用戶前往公園、植物園的打車需求同比上漲21%,北京、青島、重慶、深圳、成都成為打車去賞花需求量較多的城市。

有人外出賞花,也有人把花買回家。淘寶數(shù)據(jù)顯示,3月平均每天超15萬人搜索鮮花類商品,鮮切花搜索量同比增長超20%,郁金香、芍藥、康乃馨3類花卉成交額同比實現(xiàn)倍增。

嘗鮮味

春季美食上新

“每年春天,都特別期待吃青團。”清明假期,北京市朝陽區(qū)某銀行職員蔣佳琪在網(wǎng)上下單了幾盒口味各異的青團。

作為春日限定款美食,青團很受消費者青睞。京東數(shù)據(jù)顯示,清明節(jié)前一周,青團銷量環(huán)比增長超80%,除芝麻、豆沙等傳統(tǒng)口味外,蛋黃肉松、芋泥、腌篤鮮等創(chuàng)新口味也受到歡迎。此外,低糖青團銷量環(huán)比增長109%,滿足了一批消費者健康嘗鮮的需求。

霜打薺菜、貴州野菜……隨著各類春菜新鮮上市,特色菜品滿足著消費者的味蕾,帶來春天獨有的鮮味體驗,也帶動餐飲業(yè)等相關領域的銷售增長。美團數(shù)據(jù)顯示,3月以來,春季主題應季餐飲團購訂單量較去年同期增長超117%,上海、廣州、成都、北京、深圳等城市銷量較高;旺盛需求帶動了春季餐品的上新速度,平臺內(nèi)上線“春菜”套餐的餐飲商戶數(shù)同比增長約470%;在一些地方,“野菜”“鮮花宴”等相關訂單量呈明顯增長趨勢。

餐廳也積極推出創(chuàng)新菜品,更好滿足人們的春日嘗鮮需求?！斑M入春季后,我們結合時令,推出了春筍相關的各類菜肴。腌篤鮮、春筍炒三鮮等菜品上新后,銷量增長明顯,每日消耗的鮮筍量同比增加兩成五?！比A天集團旗下北京同春園飯店相關負責人介紹。

覽風光

戶外消費火熱

“一邊爬山,一邊觀景,鍛煉身體又愉悅心情,一舉兩得?！痹诮K蘇州天平山景區(qū),前來春游的市民劉偉說。漫步天平山,市民、游客能夠欣賞來自世界各地的名品杜鵑,還能體驗多個主題的花境。

2025年全國春季旅游宣傳推廣活動期間,文化和旅游部精選推出32條鄉(xiāng)村旅游精品線路,串聯(lián)大江南北花事勝景,帶游客盡享鄉(xiāng)村春日風光。

在春日經(jīng)濟和旅游消費的雙重推動下,戶外裝備、賞花穿搭、露營騎行等產(chǎn)品備受關注,迎來銷量增長。攜程數(shù)據(jù)顯示,近期江西婺源、西藏林芝、江蘇無錫、貴州安順、湖北武漢等熱門旅游目的地酒店預訂量增長明顯。

春日出游,人們的需求和關注點不盡相同,帶動了多方面的消費增長。據(jù)京東統(tǒng)計數(shù)據(jù),清明假期前一周,受戶外運動人氣高的影響,戶外防曬衣銷量環(huán)比增長240%,防曬口罩銷量環(huán)比增長116%,防曬霜/防曬乳銷量環(huán)比增長82%,排汗透氣的速干衣褲銷量環(huán)比增長73%;還有許多消費者樂于記錄春日里的美好,運動相機銷量環(huán)比增長654%,拍立得銷量環(huán)比增長193%,數(shù)碼相框銷量環(huán)比增長144%,數(shù)碼相機銷量環(huán)比增長132%。

春游方式多種多樣,不少消費者選擇騎行、露營。京東數(shù)據(jù)顯示,清明假期前一周,騎行穿戴裝備銷量環(huán)比增長67%,騎行服銷量環(huán)比增長48%,城市自行車銷量環(huán)比增長46%;帳篷銷量環(huán)比增長74%,露營桌椅銷量環(huán)比增長70%,露營燈銷量環(huán)比增長48%。

春日經(jīng)濟疊加假日經(jīng)濟,消費場景、各類服務和產(chǎn)品不斷上新,為美好生活增添了更多色彩,也為經(jīng)濟社會發(fā)展注入了勃勃生機。