原標(biāo)題：國慶檔：爆款未爆大盤下滑

每到“十一”黃金周，各大電影的“廝殺”強(qiáng)度絲毫不弱。今年國慶檔是2008年中國電影開啟單片億元票房時(shí)代以來的第十個(gè)年頭，相比去年國慶檔以逾26億元票房收官的大爆發(fā)，今年的國慶檔市場表現(xiàn)并不盡如人意。

國家電影局提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年國慶檔（10月1日—7日）全國電影總票房19.04億元，較去年的26.29億元下降約27.58%，這也是近10年中國慶檔繼2016年之后第二次出現(xiàn)票房同比下降。

高分影片數(shù)量下降

回顧歷年國慶檔電影市場的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，國慶檔往往呈現(xiàn)“一強(qiáng)帶多”的局面，如2014年的《心花路放》、2015年的《港囧》、2016年的《湄公河行動(dòng)》、2017年的《羞羞的鐵拳》等無不憑借高票房帶動(dòng)了整個(gè)國慶檔的市場大盤。當(dāng)然，其中不乏后期憑借口碑、質(zhì)量逆襲的黑馬，也為國慶檔影市的激烈交鋒帶來了不小的變動(dòng)。

從今年國慶檔上映的11部影片來看，原本備受關(guān)注的開心麻花新作《李茶的姑媽》呈現(xiàn)高開低走的態(tài)勢(shì)，相比去年同期《羞羞的鐵拳》狂攬13億元成為票房冠軍，《李茶的姑媽》僅僅收獲5.2億元票房“低調(diào)收?qǐng)觥薄６芍軡櫚l(fā)、郭富城主演的犯罪動(dòng)作片《無雙》憑借高口碑“反殺”，耗時(shí)3天超越其他幾部影片成為日票房冠軍，并持續(xù)整個(gè)檔期。此外，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的古裝大戲《影》同樣以其較高的藝術(shù)價(jià)值與精良的制作脫穎而出，進(jìn)入票房前三。

其中，莊文強(qiáng)自編自導(dǎo)的電影《無雙》憑借6.8億元票房加冕國慶檔冠軍，成為最大贏家，延續(xù)了去年《追龍》的口碑成功，為高分港片打下一劑強(qiáng)心針。事實(shí)證明，好電影離不開好劇本，多次提名金像獎(jiǎng)、金馬獎(jiǎng)金牌編劇的莊文強(qiáng)為《無雙》設(shè)計(jì)了一個(gè)強(qiáng)大的敘事結(jié)構(gòu)，試圖通過雙男主“對(duì)立”的人物設(shè)置、新舊觀念的沖突、不斷反轉(zhuǎn)的劇情、自我本我糾纏的價(jià)值觀念等方面尋找一種突破的可能。

不過，從票房成績來看，與去年《羞羞的鐵拳》14.57億元的領(lǐng)跑姿態(tài)相比，今年的“領(lǐng)頭羊”《無雙》不到7億元的票房成績離“爆款”還有較大差距，并且相較2017年國慶檔《羞羞的鐵拳》《英倫對(duì)決》《追龍》《縫紉機(jī)樂隊(duì)》《空天獵》5部電影票房過億，今年國慶檔過億元影片減少為4部。

貓眼研究院首席科學(xué)家劉鵬認(rèn)為，今年國慶檔票房下降的核心原因是缺少高口碑影片?！皶r(shí)至今日，高口碑電影已經(jīng)成為支持電影大盤增長的決定性因素?！?/p>

貓眼數(shù)據(jù)顯示，呂樂執(zhí)導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)主義電影《找到你》在10月5日“壓線”上映，憑借特殊題材和稀缺內(nèi)容迅速“囤積”了一大批觀眾，其貓眼評(píng)分為9，這也是國慶檔唯一突破9分的電影。

以去年國慶檔為例，貓眼評(píng)分9分以上的電影有《羞羞的鐵拳》《追龍》《縫紉機(jī)樂隊(duì)》3部，今年國慶檔9分以上電影僅有一部的成績顯然有些不夠好看。

口碑制勝趨勢(shì)明顯

總體來講，今年國慶檔電影題材類型眾多，但大盤下降趨勢(shì)明顯。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2018年國慶檔（9月30日—10月7日）在總票房同比下降的同時(shí)，觀影人次超6150萬，同比下降23%，新上映影片數(shù)量、日票房以及電影評(píng)分也較去年同期下降明顯。

貓眼研究院國慶檔數(shù)據(jù)研究報(bào)告指出，除高評(píng)分影片減少之外，造成大盤下降、后半程日票房下滑幅度增大的原因還在于觀眾對(duì)于口碑反應(yīng)的速度加快。

“根據(jù)用戶的消費(fèi)行為特征，觀眾對(duì)于影片的選擇更加理性，當(dāng)影片口碑不好的時(shí)候，觀影人次會(huì)大幅下降，以致票房下滑?！眲Ⅸi表示，2015年以來，中國電影市場得到快速發(fā)展，主要原因來自人口紅利，一方面是影城數(shù)量的增長，尤其是三、四線城市，帶來了更多的觀影人群；另一方面互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展使看電影更加便捷，降低了觀影門檻。但2018年以來，人口紅利在逐漸消失，高口碑影片則逐漸成為支撐電影市場大盤的核心因素。

從今年國慶檔的電影競爭情況來看，排位前四的影片首日預(yù)售占比排序與評(píng)分排序相反，也與最終的票房成績出入較大。比如受開心麻花前幾部佳作口碑效應(yīng)的影響，《李茶的姑媽》未上映之前的公眾期望值顯然要大于同期其他影片。而隨著影片的放映，該片的情節(jié)等受到不少觀眾的質(zhì)疑，票房、排片率也隨之下降。

反觀國慶檔最大黑馬《無雙》，由于前期宣傳有所遲緩，其上映首日票房僅為5478.6萬元。但隨著影片的播出，其高質(zhì)量的好口碑便迅速擴(kuò)散開來，至上映第三日（10月2日）便以9400萬元單日票房成績逆襲成為日冠軍，并最終斬獲冠軍。截至目前，《無雙》在貓眼平臺(tái)上共有23萬人參與影片評(píng)分，并取得了8.9的高評(píng)分，可以說《無雙》的票房反轉(zhuǎn)中，影片口碑起到了相當(dāng)重要的作用。

此外，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《影》雖不似《無雙》亮眼，但也憑借嶄新的故事情節(jié)、驚艷的色彩設(shè)置，以及將書法、陰陽、太極、琴瑟和鳴等中華傳統(tǒng)文化符號(hào)搬上大銀幕，給觀眾留下了深刻印象，最終憑借8.2分的貓眼評(píng)分超越《李茶的姑媽》，成為國慶檔電影的口碑亞軍。

可見，基于受眾理性化選擇，電影口碑將占據(jù)越來越重要的地位，以此倒逼“內(nèi)容為王”，結(jié)合電影行業(yè)本身的向好趨向，市場優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)也將更加明顯。

年輕受眾關(guān)注度下降

值得關(guān)注的是，今年國慶檔電影大盤下滑，整體大環(huán)境的影響同樣不容忽視，旅游、購物、演出賽事等假期娛樂方式的多元化對(duì)電影行業(yè)的沖擊愈發(fā)嚴(yán)峻，帶走了相當(dāng)一部分流量與關(guān)注度。在此影響下，如何精準(zhǔn)地捕獲觀眾的注意力，是電影從業(yè)者需要不斷思考的問題。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，國慶檔觀影人群呈現(xiàn)“35歲以上觀眾占比逐年增加，24歲以下觀眾在下降”的趨勢(shì)。具體來講，比起走進(jìn)電影院，24歲以下的觀眾更傾向于屏幕娛樂、KTV以及線下游戲等娛樂方式，他們更喜歡通過使用電腦、手機(jī)觀看綜藝節(jié)目、直播、短視頻，享受足不出戶的“室內(nèi)娛樂”。

而作為消費(fèi)的主力軍，年輕受眾的選擇對(duì)長期依賴節(jié)假日消費(fèi)的電影行業(yè)至關(guān)重要。為了搶占年輕受眾的關(guān)注度，主動(dòng)迎合年輕受眾喜好、調(diào)動(dòng)年輕受眾的觀影興趣是關(guān)鍵因素。這也是如今電影與各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加緊合作打造綜合文化體驗(yàn)的原因之一。

值得一提的是，據(jù)貓眼專業(yè)版的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止到10月4日，2018年度中國電影票房已經(jīng)突破500億元，用時(shí)277天，比去年提前47天。這也意味著盡管國慶檔不盡如人意，但中國電影2018年整體票房仍呈現(xiàn)增長的趨勢(shì)。