中新社北京10月25日電 (記者 尹力 杜燕)第十三屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(下簡(jiǎn)稱北京文博會(huì))于25日開(kāi)幕。當(dāng)日舉辦的開(kāi)幕式暨主題報(bào)告會(huì)發(fā)布了《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017-2018年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》，提出中國(guó)的IP發(fā)展需要構(gòu)建自己的文化生產(chǎn)方式，走出不同于好萊塢等西方模式的“中國(guó)式IP之路”。

在主題報(bào)告會(huì)上，聯(lián)合國(guó)教科文組織執(zhí)行局主席李炳鉉談到，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)部門，書(shū)籍、音樂(lè)、電影、媒體藝術(shù)等領(lǐng)域被稱為文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則包括廣告、建筑、設(shè)計(jì)、時(shí)尚和電子游戲等。據(jù)估計(jì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)生的收入為2.25萬(wàn)億美元，在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造了大約3000萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從不到4萬(wàn)億元人民幣攀升至10萬(wàn)億元人民幣的規(guī)模。在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，文化消費(fèi)真正進(jìn)入尋常人家。

IP即“IntellectualProperty”，現(xiàn)指代具有較大影響力的文化產(chǎn)品或文化形象。會(huì)上發(fā)布的《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017-2018年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》(下簡(jiǎn)稱報(bào)告)，首次利用新技術(shù)科學(xué)量化IP價(jià)值，涉及近半年來(lái)在電影、連續(xù)劇、游戲、文學(xué)、漫畫、動(dòng)畫等領(lǐng)域最為火爆的274個(gè)文化產(chǎn)品IP的超過(guò)7500萬(wàn)條數(shù)據(jù)，以用戶參與度、口碑評(píng)價(jià)、開(kāi)發(fā)度、跨文化拓展等作為評(píng)價(jià)IP的要素。

報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)已成為中國(guó)IP和國(guó)家文化符號(hào)建設(shè)的重要舞臺(tái)，參與IP創(chuàng)建最多的前五名企業(yè)全部來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。在274個(gè)IP中，文學(xué)原創(chuàng)IP占比最高，即市場(chǎng)最喜愛(ài)對(duì)文學(xué)原創(chuàng)IP進(jìn)行改編和投資。與之相反，動(dòng)漫在國(guó)外一直處于IP產(chǎn)業(yè)鏈上游，如“超級(jí)英雄”基本都是漫畫英雄，逐漸改編為動(dòng)畫，最后實(shí)現(xiàn)電影電視化。

調(diào)查顯示，具有傳統(tǒng)文化或中國(guó)歷史背景的IP更容易成為熱門，相比之下，反映當(dāng)代中國(guó)題材的作品和IP不多。作為IP塑造的關(guān)鍵一環(huán)，影視化賦予了IP更豐富的形象與故事內(nèi)容，提升其文化和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，可謂IP“放大器”。

報(bào)告提出，當(dāng)下中國(guó)的文化IP尚未實(shí)現(xiàn)良好的多領(lǐng)域共生，這是中國(guó)文化符號(hào)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)解決的重大問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，文學(xué)原創(chuàng)IP跨領(lǐng)域能力最強(qiáng)，其產(chǎn)品數(shù)更多。擁有10個(gè)(及以上)產(chǎn)品的IP中，文學(xué)最多，動(dòng)畫次之，游戲第三。

由于動(dòng)漫在中國(guó)和國(guó)外IP產(chǎn)業(yè)鏈上角色不同，加之網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中國(guó)IP源頭，更多結(jié)合傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代文化娛樂(lè)產(chǎn)品正占據(jù)領(lǐng)先地位，說(shuō)明中國(guó)的IP發(fā)展不能照搬好萊塢等西方模式，亟待構(gòu)建自己的文化生產(chǎn)方式。(完)