從潮玩到國(guó)寶文物 “盲盒”熱度不減

十二生肖的娃娃可能出現(xiàn)雙魚座也可能出現(xiàn)射手座，隨機(jī)掉出的禮盒里可能是手機(jī)也可能是個(gè)零錢包……充滿不確定性的“盲盒”販賣機(jī)在抓娃娃機(jī)、口紅機(jī)等各種“網(wǎng)紅機(jī)”的面前熱度不減，且種類越來(lái)越多。不論是已有了相當(dāng)知名度的潮流玩具，還是趁機(jī)“撈金”的商家，就連《國(guó)家寶藏》的文創(chuàng)產(chǎn)品也用上了這種玩法。

收藏欲讓買家“買買買”

類似于在日本隨處可見(jiàn)的扭蛋機(jī)，“盲盒”如出一轍地出現(xiàn)在線上線下各個(gè)角落里，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。由于買家在拆盒前不知道里面會(huì)是哪一款，在“收藏心理”的驅(qū)動(dòng)下，購(gòu)買盲盒形成了一種消費(fèi)習(xí)慣。后續(xù)還會(huì)激發(fā)買家之間的互動(dòng)行為，因?yàn)橄胍占桩a(chǎn)品，買家之間會(huì)開(kāi)始互換各自想要的造型。

據(jù)報(bào)道，世界上銷量最高的盲盒產(chǎn)品是Sonny Angel，這是一款以小天使為雛形的手辦產(chǎn)品，再配以不同的頭飾，每個(gè)小天使都會(huì)被套上密封袋放進(jìn)一個(gè)盒子里，消費(fèi)者購(gòu)買后要拆掉最后一層密封袋，才能看到自己買的究竟是哪款。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2005年第一個(gè)Sonny Angel形象的產(chǎn)品問(wèn)世以來(lái)，已經(jīng)發(fā)行了600個(gè)不同的造型。

在國(guó)內(nèi)，POP MART泡泡瑪特推出的盲盒機(jī)首當(dāng)其沖。POP MART是一個(gè)潮流玩具的集合店，就像連卡佛一樣，店里能買到全世界大部分設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，也和設(shè)計(jì)師們合作發(fā)售只有在POP MART才能買到的玩具。店里最知名的就是Molly。Molly這個(gè)形象同樣來(lái)自香港，是香港知名設(shè)計(jì)師Kenny Wong設(shè)計(jì)的。到現(xiàn)在，Molly已經(jīng)和芭比一樣，擁有了多種形象和造型以及全世界范圍內(nèi)大量的粉絲。

POP MART除了普通的購(gòu)物方式之外，也可以通過(guò)自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)購(gòu)買“盲盒”，掉出來(lái)的公仔都是隨機(jī)的。而大部分的限量和特殊款都在盲盒里，因此愛(ài)好者們?yōu)榱顺榈教貏e款而拼命盲賭盲盒，稱自己“入坑后買到破產(chǎn)”。

“國(guó)寶”盲盒吸引年輕人

2018年12月，《國(guó)家寶藏》第二季正式開(kāi)播，同時(shí)，其文創(chuàng)產(chǎn)品店“你好歷史旗艦店”也正式上線。有意思的是，這些國(guó)寶文物脫去了歷史厚重的嚴(yán)肅感，與現(xiàn)代的元素結(jié)合起來(lái)，畫風(fēng)居然也意外和諧。

來(lái)自河北博物館的彩繪散樂(lè)浮雕中的唐代仕女們，變成了一個(gè)個(gè)可愛(ài)的迷你手辦，被設(shè)計(jì)師命名為“大唐女團(tuán)”。它們有的舉著手機(jī)自拍，有的抱著玩具熊撒嬌，有的蕩著呼啦圈“減肥”，頗有現(xiàn)代年輕少女的感覺(jué)。有趣的是，宣傳照上還將一個(gè)“隱藏款”打上了馬賽克，讓粉絲十分期待。而熟悉的兵馬俑則端起槍械，變成了“超活化戰(zhàn)斗系列”，就像穿越而來(lái)。這兩種手辦以現(xiàn)在流行的盲盒形式進(jìn)行售賣，更加吸引年輕消費(fèi)者的目光。

商家“撈金”套路滿滿

當(dāng)然，一些蹭熱度“撈金”的商家不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)“風(fēng)口”。名為“心愿先生”的自動(dòng)販賣機(jī)也成了網(wǎng)絡(luò)“紅人”，以“統(tǒng)一30元售價(jià)，隨機(jī)掉出商品”為“賣點(diǎn)”，但不久就因?yàn)樘茁窛M滿被媒體和網(wǎng)友曝光。有網(wǎng)友通過(guò)視頻將貨架全部買空也未中一個(gè)高級(jí)獎(jiǎng)品的過(guò)程記錄下來(lái)，而“盲盒”內(nèi)的物品也盡是一些不知名的企業(yè)生產(chǎn)的洗發(fā)水、沐浴露等市場(chǎng)價(jià)值不明的產(chǎn)品。據(jù)報(bào)道，機(jī)器旁邊的粉絲其實(shí)是“托兒”，平時(shí)負(fù)責(zé)給機(jī)器碼貨。

互聯(lián)網(wǎng)上，福袋機(jī)已經(jīng)被包裝成了低成本創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，就像“一臺(tái)永不停歇的印鈔機(jī)”。消費(fèi)行業(yè)專家分析，這些娛樂(lè)機(jī)利用的是大眾的碎片時(shí)間，比如等電影開(kāi)場(chǎng)、等餐館叫號(hào)、等孩子下課的時(shí)候，花上幾分鐘、幾十元打發(fā)無(wú)聊時(shí)光。但是如果無(wú)聊變成無(wú)趣，消費(fèi)者就不會(huì)再上當(dāng)了。

文/小寶