如何看待春節(jié)票房先揚(yáng)后抑

潘 璠

目前，我國電影市場總體價(jià)格水平已經(jīng)不算低，上浮空間非常有限。如果影片質(zhì)量過硬、定價(jià)合理，薄利也可以實(shí)現(xiàn)多銷，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院

根據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，農(nóng)歷正月初一，全國電影票房高達(dá)14.4億元，比去年同日的12.8億元增長12.5%，不僅創(chuàng)下單日票房最高紀(jì)錄，還創(chuàng)造了全球單一市場單日票房新高。不過，此后幾日的票房逐步回落。從除夕到初六，票房共計(jì)58.4億元，僅比去年同期略增1.7%，不僅低于前幾天的預(yù)期，如扣除價(jià)格因素，實(shí)際觀影人數(shù)僅接近去年同期。

對此，有人指出，高票價(jià)是春節(jié)電影票房先揚(yáng)后抑的主要誘因。其理由是很多地區(qū)特別是一些三四線城市節(jié)日電影票價(jià)大大超過平時(shí)價(jià)格，動(dòng)輒百元，甚至高達(dá)160元左右。但也有分析認(rèn)為，節(jié)日票價(jià)隨行就市是一種市場行為，一些影城平日慘淡經(jīng)營，就靠節(jié)日觀影高峰時(shí)收回成本，節(jié)日票房先揚(yáng)后抑未必是高票價(jià)惹的禍。

筆者認(rèn)為，上述觀點(diǎn)都有一定道理。作為一種文化消費(fèi)商品，電影也是有性價(jià)比的。筆者假期在貓眼電影下單時(shí)發(fā)現(xiàn)，評分較高且價(jià)格較低的影片，上座率都很高，甚至屢屢出現(xiàn)滿場。反之，評分低、價(jià)格高的影片則觀者寥寥。同樣的影片，40元的票價(jià)，上座率就大大高于百元以上的票價(jià)。

一些影城寄希望于節(jié)日期間提高票價(jià)多掙一些，這種愿望可以理解。但是，與民航、外賣等行業(yè)節(jié)日價(jià)格水漲船高不同，電影消費(fèi)并非如交通、餐飲那樣屬于剛需。而且，目前我國電影市場總體價(jià)格水平已經(jīng)不低，上浮空間非常有限。如果一些地區(qū)春節(jié)電影票價(jià)定得過高，就會(huì)把一些潛在的消費(fèi)群體拒之門外。

橫向來看，票房與票價(jià)，以及與居民工資收入水平之間，有著密切的關(guān)系。據(jù)報(bào)道，春節(jié)7天長假，北京電影票房同比增長19.5%，觀影人次增長7.7%，不僅實(shí)現(xiàn)了雙增長，且增長幅度大大超過全國平均水平。而且，比較票房和人次兩個(gè)增幅可以看出，北京春節(jié)電影票價(jià)確實(shí)有所上漲，但由于北京等一線城市居民收入水平相對較高，票價(jià)漲幅在相對可以接受的幅度下，還是有很多觀眾走進(jìn)了電影院。

縱向來看，根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，四五十年前，電影票價(jià)兩角或兩角五分，那時(shí)大學(xué)畢業(yè)生的工資是56元。2017年，全國城鎮(zhèn)非私營從業(yè)人員年平均工資7.4萬元(稅前)，每月6000多元。按這個(gè)數(shù)據(jù)計(jì)算，幾十年工資增長了一百零幾倍，但電影票價(jià)按一百元計(jì)的話，增幅就高達(dá)近四百倍。這樣算來，觀影就成了一種高消費(fèi)。如果票價(jià)與收入增長同步，目前電影票價(jià)應(yīng)該為25元至40元左右。當(dāng)然，這也正是當(dāng)前的平日電影價(jià)格水平。

隨著電影技術(shù)與藝術(shù)的進(jìn)步，在大銀幕、立體聲乃至4D影廳內(nèi)感受到的視聽沖擊和享受，絕非觀看電視機(jī)、平板電腦或高清手機(jī)屏幕可比。春節(jié)期間，北京電影票房與觀影人次的雙增長，以及正月初一票房再創(chuàng)新高，都證明如果影片質(zhì)量過硬、定價(jià)合理，薄利也可以實(shí)現(xiàn)多銷，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院。

潘 璠