春節(jié)檔電影票價(jià)格大幅上漲專(zhuān)家認(rèn)為

國(guó)產(chǎn)電影過(guò)度依賴(lài)票房收入

□　本報(bào)記者 趙麗

在今年的“春節(jié)檔”電影市場(chǎng)，《流浪地球》等8部大片扎堆上映。不過(guò)，一邊是《流浪地球》等大片收獲高票房，另一邊是關(guān)于春節(jié)檔票價(jià)高的吐槽也可隨處聽(tīng)到。有網(wǎng)友稱(chēng)，“老家四線城市，一張2D電影票竟然要七八十元”“請(qǐng)親戚朋友看電影花了近1000元”……

甚至因?yàn)殡娪斑^(guò)高的票價(jià)，有媒體發(fā)出了這樣的疑問(wèn)——今年春節(jié)，你擁有“看電影自由”了嗎？業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，供需關(guān)系的變化和票補(bǔ)力度的減少是主要原因。

城鎮(zhèn)影視需求增加

充當(dāng)票房瘋漲主力

其實(shí)，在過(guò)去幾年春節(jié)期間電影票價(jià)格上浮幾元錢(qián)也是常有的現(xiàn)象，但今年的漲幅明顯高于往年。打算看電影的觀眾普遍感受到“電影票漲價(jià)了”。

“老家縣城唯一一家電影院竟然把《流浪地球》的票價(jià)賣(mài)到近70元，去年同期同一影院的《紅海行動(dòng)》才30元?，F(xiàn)在真是看不起電影了?！蹦晨h城一位影迷在網(wǎng)上吐槽道。

2月11日，“三線城市1張電影票賣(mài)160元”登上微博熱搜。在河南省信陽(yáng)市，一家影院顯示熱播電影售價(jià)均超百元，一張黃金時(shí)段的電影票賣(mài)到160元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出平時(shí)價(jià)格，甚至高于一線城市。

拓普數(shù)據(jù)顯示，今年正月初一，全國(guó)45.15元的平均票價(jià)，同比去年39.15元上漲15.3%。而燈塔專(zhuān)業(yè)版提供的數(shù)據(jù)則顯示，今年頭部的4部影片平均票價(jià)都在44元以上，目前熱度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元，而去年大年初一僅有《紅海行動(dòng)》和《西游記女兒國(guó)》兩部3D影片平均達(dá)到40元，《紅海行動(dòng)》只有42元。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，正月初一，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總票房14.39億元，全國(guó)平均票價(jià)大約為45.1元，比去年同期上漲大約15%。

在這輪瘋漲當(dāng)中，二三四線地區(qū)成了票房瘋漲的主力。拓普數(shù)據(jù)顯示，去年初一，一二三四線城市的平均票價(jià)分別為43.82元、38.94元、38.89元和38.07元，而今年初一則分別達(dá)到了49.19元、45.06元、45.33元和43.88元。其中，一線城市漲幅僅有12%，但二三四線城市漲幅卻高達(dá)15.7%、16.6%和15.3%。相較于2018年25元左右的平均票價(jià)，一些三四線地區(qū)在初一的票價(jià)漲幅超過(guò)80%。

“電影票價(jià)長(zhǎng)期以來(lái)是放開(kāi)定價(jià)的，不需要政府來(lái)定價(jià)指導(dǎo)，不屬于政府定價(jià)和指導(dǎo)價(jià)范圍。”長(zhǎng)期研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的風(fēng)云學(xué)會(huì)研究員陳經(jīng)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)分析，三四線城市相比一二線城市，人均收入低，觀眾對(duì)票價(jià)上漲更敏感。“而且，春節(jié)期間家庭集體觀影要購(gòu)買(mǎi)多張票，這進(jìn)一步放大了高票價(jià)的影響。另一個(gè)原因是春節(jié)期間人口從一二線城市向三四線小城市流動(dòng)，小城市影院相對(duì)觀影人潮供給不足，有漲價(jià)增收的動(dòng)力?！标惤?jīng)說(shuō)。

微博簽約自媒體@老邪說(shuō)電影則向本報(bào)記者透露，連續(xù)好多年，影視行業(yè)都把“小鎮(zhèn)青年”掛在嘴邊，想要收割這一波韭菜。個(gè)中原因正如影視行業(yè)的資本故事，供需關(guān)系決定價(jià)格+商人牟利?！靶℃?zhèn)青年消費(fèi)能力提高，影視娛樂(lè)需求增加，漲價(jià)遲早要來(lái)，只是恰好是今年而已”。

春節(jié)期間，河南信陽(yáng)某影院的黃金時(shí)段，一張《流浪地球》電影票價(jià)格為160元。有網(wǎng)友稱(chēng)此價(jià)格“遠(yuǎn)超平時(shí)價(jià)格，甚至比一線城市還貴”。

對(duì)此，有媒體致電當(dāng)?shù)匚飪r(jià)部門(mén)，工作人員回復(fù)稱(chēng)“電影票屬于消費(fèi)者的自主選擇，消費(fèi)者有很多其他選擇的方式，比如可以選擇在某個(gè)電影院看，或者選擇其他大片，選擇延遲看或者在網(wǎng)絡(luò)上看。電影票價(jià)格高，去的人就會(huì)少一些。去的人少，價(jià)格自然會(huì)下調(diào)”。

在@老邪說(shuō)電影看來(lái)，目前，電影票價(jià)是典型的供需平衡問(wèn)題，自由交易應(yīng)該自由發(fā)展，消費(fèi)者會(huì)作出自己的選擇。

陳經(jīng)則對(duì)記者稱(chēng)，如果影院賺錢(qián)，則開(kāi)電影院的就多，供給上升，票價(jià)會(huì)下跌。但春節(jié)觀影時(shí)間不長(zhǎng)，市場(chǎng)調(diào)節(jié)沒(méi)有這么快。所以影院趁著春節(jié)期間影院少于需求，大幅加價(jià)。

價(jià)格優(yōu)勢(shì)作用減小

片方謹(jǐn)慎投入票補(bǔ)

過(guò)去幾年，電影出品方每年會(huì)拿出一部分預(yù)算，進(jìn)行票補(bǔ)，再加上各大線上購(gòu)票平臺(tái)、團(tuán)購(gòu)軟件的補(bǔ)貼，一張電影票并不算很貴，常有9.9元、19.9元的特價(jià)票。2018年10月，電影票補(bǔ)被取消。這是不是導(dǎo)致今年春節(jié)電影票價(jià)偏貴的原因？

首都電影院經(jīng)理于超在接受媒體采訪時(shí)分析稱(chēng)，“會(huì)有一定的關(guān)系”，因?yàn)楹芏嗥毖a(bǔ)是在第三方在線票務(wù)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)的，第三方在線票務(wù)平臺(tái)和影院做票務(wù)補(bǔ)貼時(shí)，雙方會(huì)有一定讓利，促成相對(duì)比較大幅度的優(yōu)惠。

“其實(shí)，現(xiàn)在票補(bǔ)也并不是取消，而是有所控制，大家對(duì)于票補(bǔ)可能會(huì)更謹(jǐn)慎。票務(wù)平臺(tái)投入票補(bǔ)的力度降低，影院的降價(jià)行為減少，可能對(duì)今年票價(jià)上漲有一定的推動(dòng)。”于超說(shuō)，前兩年，影院在做春節(jié)檔運(yùn)營(yíng)時(shí)，更希望觀眾走進(jìn)影院，所以還有優(yōu)惠政策或者一些其他票補(bǔ)，現(xiàn)在春節(jié)檔已經(jīng)不需要這種最簡(jiǎn)單的優(yōu)惠或者促銷(xiāo)方式來(lái)吸引觀眾了，同時(shí)影院在春節(jié)檔時(shí)，運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)平時(shí)要高，大家在追求場(chǎng)次最大化的時(shí)候，營(yíng)業(yè)時(shí)間也會(huì)拉長(zhǎng)，包括加班等成本投入也會(huì)相對(duì)提高，所以促使影院對(duì)票價(jià)進(jìn)行一定的調(diào)整。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，雖然之前票補(bǔ)新政并未落地，但電影行業(yè)各方均趨于理性，春節(jié)檔票補(bǔ)總量較少。

在陳經(jīng)看來(lái)，票補(bǔ)減少，是高票價(jià)的重要原因。目前，票補(bǔ)重心遷移至“增加預(yù)售票補(bǔ)——增加預(yù)售——增加排片”的邏輯鏈條上，票補(bǔ)均集中投放于預(yù)售階段，“但這也是預(yù)售過(guò)后無(wú)補(bǔ)貼票價(jià)顯得過(guò)高的原因。整體上票補(bǔ)相對(duì)往年大幅減少，這是最關(guān)鍵的影響”。

2018年年底，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心一項(xiàng)調(diào)查顯示，在2006名受訪者中，決定是否觀看一部電影時(shí)，84.2%的受訪者會(huì)把票價(jià)作為重要參考因素；93.6%的受訪者能接受的電影票價(jià)最多40元；60.1%的受訪者認(rèn)為現(xiàn)在的電影票價(jià)高。

在上述調(diào)查中，對(duì)于取消電影票補(bǔ)，54.4%的受訪者支持。具體來(lái)說(shuō)，24.6%的受訪者認(rèn)為，這可以減少刷票等亂象，提高影片質(zhì)量。29.8%的受訪者認(rèn)為導(dǎo)演和演員的付出值得原有的票價(jià)。38.8%的受訪者不支持取消票補(bǔ)。

票補(bǔ)之所以減少，其中的一個(gè)原因是其產(chǎn)生的作用越來(lái)越小。此前，影聯(lián)傳媒總經(jīng)理講武生在接受自媒體毒眸采訪時(shí)說(shuō)，隨著觀眾對(duì)于口碑的敏感度不斷提高，在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的檔期，價(jià)格優(yōu)勢(shì)起到的作用正在減小，所以很多片方在票補(bǔ)投入上都會(huì)更加謹(jǐn)慎。

不過(guò)，@老邪說(shuō)電影則認(rèn)為，過(guò)去的票補(bǔ)讓電影票便宜，現(xiàn)在是回歸正常。今年《流浪地球》的火爆，證明消費(fèi)者有能力識(shí)別和支持好電影，這是老百姓提高電影鑒賞能力的表現(xiàn)。

而對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，利用票補(bǔ)將利潤(rùn)最大化的現(xiàn)象也在這一檔期內(nèi)時(shí)有發(fā)生。

有從業(yè)者透露，今年，很多片方給出的票補(bǔ)政策都是45元以下的片子，最低可以補(bǔ)到19.9元售賣(mài)，即一張?jiān)瓋r(jià)25元的電影票，影院可以拿到5.1元的補(bǔ)貼。但如果將價(jià)格提升至44.9元，則意味著影院可以拿到25元補(bǔ)貼。因此，很多原本沒(méi)有大漲想法的影院，也紛紛提價(jià)，用這種方式來(lái)“騙取”票補(bǔ)。

高票價(jià)影響觀眾人數(shù)

保障收入需拓展渠道

高票價(jià)在一定程度上影響了觀眾人數(shù)。根據(jù)自媒體毒眸的數(shù)據(jù)，今年初一的觀影人次僅有3085萬(wàn)，同比下降了5.5%；到了初二，單日票房滑落至9.9億元，低于去年同期10.28億元，人次比去年初二下滑了16%。不過(guò)，在票價(jià)浮動(dòng)相對(duì)較小的一線地區(qū)，初一觀影人次達(dá)到360萬(wàn)，同比增長(zhǎng)9%，是今年唯一出現(xiàn)增長(zhǎng)的地區(qū)。

有從業(yè)者認(rèn)為，在觀眾消費(fèi)選擇日趨多元、娛樂(lè)渠道逐漸增多的今天，“電影已經(jīng)沒(méi)有那么強(qiáng)勢(shì)了。如果春節(jié)檔觀影不再是高性?xún)r(jià)比的消費(fèi)方式，那很有可能遭到分流與沖擊”。

陳經(jīng)也認(rèn)為，票價(jià)過(guò)分高漲，會(huì)直接影響群眾的消費(fèi)體驗(yàn)，減少觀影人數(shù)，影響影片的傳播效應(yīng)，也可能引發(fā)盜版流行，損害整個(gè)市場(chǎng)的利益，“還會(huì)人為地將以前大眾普遍能享受的文化服務(wù)，變?yōu)橛邢喈?dāng)收入門(mén)檻的消費(fèi)行為，影響社會(huì)和諧。所以要重視票價(jià)過(guò)分高漲的現(xiàn)象，通過(guò)增加市場(chǎng)供給來(lái)調(diào)節(jié)”。

陳經(jīng)同時(shí)直言，電影票價(jià)由市場(chǎng)定價(jià)是應(yīng)該的，“不能因?yàn)閭€(gè)別影院給出離譜高價(jià)就要政府去干預(yù)。但是政府應(yīng)該考察票價(jià)大幅上漲的原因。如果因?yàn)橛霸汗┙o不足，則說(shuō)明城市規(guī)劃可能要調(diào)整，要引入投資增加影院”。

@老邪說(shuō)電影認(rèn)為，政府干預(yù)電影票價(jià)的前提是，第一能讓行業(yè)更好，第二能讓老百姓更好。如果政府隨意干預(yù)票價(jià)，可能會(huì)讓爛片繼續(xù)橫行，好片迫于定價(jià)賺不到錢(qián)。讓畸高的票價(jià)降下來(lái)，除了市場(chǎng)要根據(jù)供給需求適度調(diào)整價(jià)格外，更重要的是拓展電影收入來(lái)源渠道，拉長(zhǎng)電影產(chǎn)業(yè)鏈。

有業(yè)內(nèi)人士指出，影院、院線等要建立更加透明的分賬環(huán)節(jié)，扭轉(zhuǎn)電影制片方在定價(jià)和分賬上的弱勢(shì)地位，讓國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)更加規(guī)范和專(zhuān)業(yè)。

“我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的確是高度依賴(lài)票房收入，但現(xiàn)在的電影都介入了互聯(lián)網(wǎng)線上播放平臺(tái)。綜合來(lái)看，國(guó)產(chǎn)影視收入已經(jīng)不單單是票房了，還有線上點(diǎn)播服務(wù)等。”不過(guò)，@老邪說(shuō)電影也坦言，在影院、院線分賬環(huán)節(jié)，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展博弈，“一般人可能根本無(wú)法滲透，各方至少都比較滿意，才會(huì)達(dá)成現(xiàn)在的分賬形式和比例，外人怎么介入呢？”

陳經(jīng)的看法是，如果影片的其他收入來(lái)源多，降低票價(jià)增加觀影人數(shù)就有基礎(chǔ)了?！暗讨衅谶€是需要靠票房來(lái)支持電影產(chǎn)業(yè)，票價(jià)跟隨人均收入不斷上漲是正常的。”

“相對(duì)于電影制作方，影院、院線還是比較強(qiáng)勢(shì)的。這是因?yàn)槟壳霸壕€布局在擴(kuò)張中，群眾觀影主要還是依賴(lài)院線提供的渠道。與美國(guó)相比，中國(guó)的院線供給還是不足。同時(shí)，中國(guó)電影質(zhì)量、IP質(zhì)量雖然在逐漸好轉(zhuǎn)，但整體仍然水平較低，票房的重要因素是院線的排片?！标惤?jīng)說(shuō)，有時(shí)會(huì)形成多部電影競(jìng)爭(zhēng)，贏家通吃的現(xiàn)象，需要通過(guò)增加院線供給，提升影片質(zhì)量。同時(shí)，規(guī)范市場(chǎng)監(jiān)管，讓參與各方以實(shí)力為基礎(chǔ)充分博弈。

@老邪說(shuō)電影認(rèn)為，電影行業(yè)最好能讓票房收入與演員片酬掛鉤，比如好萊塢的方法，先給一部分片酬，上映后看票房，再提供分成，這樣就能避免高片酬低票房的爛片扎堆現(xiàn)象。