北京師范大學(xué)資深教授黃會(huì)林發(fā)布調(diào)研報(bào)告。主辦方供圖

中新網(wǎng)北京2月26日電 (郭超凱)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院25日在北京召開發(fā)布會(huì)，北京師范大學(xué)資深教授、中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林在會(huì)上公布《2018年度中國(guó)電影歐洲地區(qū)傳播調(diào)研報(bào)告》研究成果。

黃會(huì)林表示，第八屆“中國(guó)電影國(guó)際傳播”調(diào)研工作選取歐洲地區(qū)受訪者作為樣本進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研，主要針對(duì)英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、波蘭、西班牙等國(guó)，通過(guò)在線調(diào)查網(wǎng)站樣本庫(kù)，基于歐洲各國(guó)人口比例，調(diào)研團(tuán)隊(duì)隨機(jī)抽取用戶進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放，共回收問(wèn)卷1600份，有效樣本1549份，有效樣本占有率為96.8%。

調(diào)研成果顯示，中國(guó)電影在歐洲地區(qū)的傳播態(tài)勢(shì)較為可觀。但與此同時(shí)，不同國(guó)家的受訪者觀看中國(guó)電影的平均頻率不盡相同。例如，相對(duì)于歐洲大陸國(guó)家而言，英國(guó)受訪者觀看中國(guó)電影頻率較低。中國(guó)電影在歐洲的傳播還存在著較大的發(fā)展空間。

與此同時(shí)，中國(guó)電影對(duì)歐洲觀眾認(rèn)知中國(guó)文化存在正向影響。受訪者對(duì)中國(guó)電影的評(píng)價(jià)和觀念認(rèn)同越高、對(duì)于中國(guó)文化的認(rèn)知程度越好。中國(guó)電影作為中國(guó)文化的載體，為歐洲觀眾提供和展示豐富多彩的中國(guó)文化。中國(guó)電影在文化交流和國(guó)際傳播中的作用和意義可見一斑。

本次調(diào)研延續(xù)部分往年問(wèn)卷內(nèi)容，考察受訪者對(duì)于中國(guó)電影不同方面的評(píng)價(jià)。結(jié)果顯示，受訪者對(duì)于中國(guó)電影的發(fā)行與宣傳層面評(píng)價(jià)較低，這與去年在北美地區(qū)調(diào)查的結(jié)果一致。

這一結(jié)論為觀察中國(guó)電影提供了新的思路：雖然中國(guó)電影展現(xiàn)的正面價(jià)值觀，尤其是重視家庭與集體的部分能夠被歐洲觀眾認(rèn)可，但是長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)電影呈現(xiàn)出的中國(guó)面貌，也會(huì)影響歐洲觀眾對(duì)于中國(guó)的刻板印象。

據(jù)介紹，“中國(guó)電影國(guó)際傳播”調(diào)研是以外國(guó)觀眾為調(diào)研對(duì)象、以中國(guó)電影國(guó)際傳播為核心指向的數(shù)據(jù)調(diào)研項(xiàng)目。該項(xiàng)目由北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院主持并實(shí)施，自2011年啟動(dòng)以來(lái)，已連續(xù)開展八屆，形成了約15萬(wàn)字的調(diào)研報(bào)告和七本論著《銀皮書：中國(guó)電影國(guó)際傳播年度報(bào)告》，獲取約126萬(wàn)條中國(guó)電影國(guó)際傳播數(shù)據(jù)，為中國(guó)電影國(guó)際傳播的相關(guān)研究提供了大量基礎(chǔ)信息和研究依據(jù)，在國(guó)內(nèi)外電影學(xué)界和業(yè)界引發(fā)了持續(xù)而廣泛的關(guān)注。(完)