警惕電影業(yè)三大“畸形現(xiàn)象”

電影產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展，是建設(shè)文化強國、弘揚社會主義核心價值觀的重要一環(huán)。一段時間以來，我國電影產(chǎn)業(yè)伴隨著國家消費體量上升而增長，但總體發(fā)展質(zhì)量仍與國家戰(zhàn)略需求相差甚遠。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前我國電影市場存在三大“畸形現(xiàn)象”，亟須引起關(guān)注。

透視電影行業(yè)三大問題

一是電影市場增速放緩，進口片票房占比維持高位。國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2018年全國電影總票房為609.76億元，同比增長9.06%，相比2017年同比增長13.45%的速度進一步放緩。有業(yè)內(nèi)人士認為，年底一些電影提前上映，使得總票房突破600億元，但從年中數(shù)據(jù)看并不理想。

數(shù)據(jù)顯示，2016年、2017年，我國進口片票房占比分別約為42%、46%，仍然維持高位。以此推算國產(chǎn)片放映時長比例已低于電影產(chǎn)業(yè)促進法中規(guī)定，即國產(chǎn)電影排片放映時長不得低于年放映電影時長總和的三分之二。同時，國產(chǎn)電影單片票房與進口片的差距也在持續(xù)拉大。

好萊塢傳奇影業(yè)原CEO、北京云途時代影業(yè)科技有限公司首席執(zhí)行官高群耀說，在進口片配額等各種保護機制下，進口片仍然在我國大行其道是非常不正常的現(xiàn)象?！霸谟《?，進口片占比不足10%，法國、日本皆是如此，沒有一個國家像我們這樣?！?/p>

二是電影成為“少數(shù)人”市場，主旋律電影情況不樂觀，市場和渠道雙失守。通過國家審查獲得“龍標”的影片，絕大多數(shù)都無緣電影院線，進入院線的絕大部分排片不足1%，很多電影出現(xiàn)“一日游”“三日游”現(xiàn)象。這不僅使制作方缺少創(chuàng)作動力，更讓電影類型過度單一、僵化。同時，《李保國》《漂著金子的河》等一系列優(yōu)質(zhì)主旋律影片在各大院線難覓蹤影。一些業(yè)內(nèi)人士透露，排片是一部影片的生命線，排片前和影院負責人“拼酒”“塞信封”已成為常態(tài)，小制作的優(yōu)質(zhì)電影和主流電影缺少發(fā)行“公關(guān)費”，相關(guān)部門推廣主流電影的紅頭文件收效甚微。

政府作為主旋律電影出品人，已經(jīng)出現(xiàn)諸多不適。藍海創(chuàng)意云執(zhí)行副總裁向明說，制作公司將主旋律電影當作任務(wù)來完成，市場并不買單，融資渠道也非常單一?！耙恍┘t色電影，花費1000多萬元經(jīng)費，票房只有幾十萬元，局部上映一兩天，存在走形式問題?！?/p>

三是“貴族化”“娛樂化”嚴重，亂象叢生。我國電影觀影人群高度集中于年輕人群體，未能發(fā)揮電影應(yīng)有的戰(zhàn)略作用。2017年我國電影院線觀影超16億人次，根據(jù)在線平臺淘票票和貓眼用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計，以及國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會辦公室數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國電影觀眾約3億左右，其中35歲以下占86%，平均觀影年齡21.4歲。電影行業(yè)推崇“IMAX銀幕”“高端音響”，80元、120元的票價比比皆是，行業(yè)呈現(xiàn)“貴族化”趨勢。

不僅如此，一段時間以來，電影行業(yè)亂象叢生。明星偶像薪酬經(jīng)常占到電影項目成本的三分之二，一些影視公司高度資本化，利用買票房等數(shù)據(jù)造假行為在資本市場圈錢。

由于缺乏價值導向的低質(zhì)量發(fā)展，我國電影“娛樂化”現(xiàn)象嚴重。相比美國電影院線類型豐富多樣、法國政府強制干預排片比例，我國電影類型單一化問題亟須得到破解。總體來看，我國電影票房逐年增長，但電影單屏收益正在下降。高票房影院數(shù)目每年都在減少，2017年票房收入5000萬元以上的影院數(shù)量僅為15家。

優(yōu)質(zhì)作品奇缺、技術(shù)受制于人、盜版猖獗

經(jīng)過10多年發(fā)展，我國電影行業(yè)仍與好萊塢影業(yè)存在較大差距，電影行業(yè)低質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢并沒有改變。

一些業(yè)內(nèi)人士坦言：“我們錯過了‘練內(nèi)功’的窗口期，如果對進口片不設(shè)配額限制，我們的市場可能已經(jīng)被沖垮了?！?/p>

缺少高質(zhì)量作品創(chuàng)作動力。目前，國產(chǎn)電影尚未形成成熟的工業(yè)化流程，市場爆款全靠押寶。2017年《戰(zhàn)狼2》以56.8億元成為全年票房冠軍，帶動制作、發(fā)行方之一的某上市公司市值一度飆升60億元，但該公司多位高管立即選擇套現(xiàn)3000萬元，借勢收割。

觀眾高度集中于年輕人，視線聚焦娛樂片和進口大片，導致其他多元化高質(zhì)量影片幾乎沒有市場空間，進一步減弱了創(chuàng)作動力，行業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益等“正外部性”逐漸消失。

我國影片缺少上映強制窗口期，導致影片被互聯(lián)網(wǎng)平臺買斷，缺少“爆品”的激勵效果，進一步減少了本就不足的創(chuàng)作熱情。

除上述現(xiàn)象外，電影拍攝和放映的核心技術(shù)，也受制于人。一位電影行業(yè)技術(shù)專家說，一方面，大量的好萊塢電影在播放時，只能用密鑰播放，按照放映時間申請報備，等待美方遠程開通權(quán)限，播放和標準都由好萊塢掌控。

我國一直在跟跑，即使獲得技術(shù)突破也無法取得國際認證。放映機核心芯片來自德州儀器，只授權(quán)給日本、比利時和美國企業(yè)；另一方面，電影制作、拍攝設(shè)備被索尼、阿萊、蘋果等外國軟硬件廠商壟斷。

中國電影科學技術(shù)研究所所長張偉說，電影創(chuàng)作難以從“高原”到“高峰”，很多優(yōu)秀題材不能轉(zhuǎn)化為精品，這需要從根本上改變，營造積極創(chuàng)作的環(huán)境，以科技力量引領(lǐng)行業(yè)改革。

盜版侵權(quán)“死灰復燃”。電影產(chǎn)業(yè)促進法規(guī)定了依法查處侵犯與電影有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)的行為，但在實際操作中并未達到預期效果。張偉說，一部片子只要進行了首映或點映，網(wǎng)絡(luò)上很快就可以找到下載資源，這使電影創(chuàng)作者的積極性受到嚴重打擊。

針對此類案件，法庭多要求“誰主張誰舉證”，但盜版損失舉證很困難，而影片制作方受制于院線利益關(guān)系，也不敢訴訟，導致盜版行為十分猖獗。

重新審視我國電影事業(yè)發(fā)展，培育增量市場

作為意識形態(tài)領(lǐng)域的主戰(zhàn)場之一，電影事業(yè)發(fā)展關(guān)乎國家戰(zhàn)略需求。為此，我國亟須重新審視電影事業(yè)發(fā)展，在做好存量市場的同時積極培育增量市場，提升電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。

做好增量市場，培育移動電影院在內(nèi)的多種渠道。相比電影在美國覆蓋超半數(shù)的人群，我國的低覆蓋率證明當前電影放映模式已經(jīng)不適合多元化的觀影需求。

應(yīng)重新定義電影產(chǎn)業(yè)界限和內(nèi)涵，培育移動電影院在內(nèi)的多種渠道和模式，做好電影增量市場，提高觀影人群數(shù)量和質(zhì)量；把握5G布局優(yōu)勢，積極推進“電影+互聯(lián)網(wǎng)”模式創(chuàng)新應(yīng)用及跨平臺觀影格局的構(gòu)建，以高質(zhì)量的電影市場搶占目前低質(zhì)量短視頻充斥的文化宣傳陣地，使電影真正成為我國文化產(chǎn)業(yè)的支柱。

對電影行業(yè)進行數(shù)字化改造。統(tǒng)籌并重視高新技術(shù)在電影拍攝、制作中的應(yīng)用，以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺為支撐改進電影制作、發(fā)行、放映流程，提高行業(yè)透明度，加強行業(yè)規(guī)劃及合規(guī)管理。繼續(xù)加強數(shù)字電影關(guān)鍵技術(shù)自主研發(fā)、高新技術(shù)應(yīng)用深化、核心設(shè)備國產(chǎn)化研制、技術(shù)標準主導制定等方面工作。

尊重電影市場發(fā)展規(guī)律，建立并強化電影放映窗口期。借鑒美國、法國等國家經(jīng)驗，設(shè)立我國電影半年的放映窗口期，建立以真實票房為依據(jù)的電影創(chuàng)作激勵機制，激發(fā)市場創(chuàng)作動力。

來源：《半月談內(nèi)部版》2019年第3期

作者：劉國政 郭宇靖 蔡馨逸 李汐萌 胡正航