80后陳霈然來(lái)自“黃梅之鄉(xiāng)”安徽安慶，嚴(yán)鳳英等黃梅戲大師皆出自那里。和前輩們一生專注于傳統(tǒng)戲曲舞臺(tái)不同，陳霈然除了在劇場(chǎng)演出，還把“舞臺(tái)”搬到了網(wǎng)上，在多個(gè)直播平臺(tái)做起了網(wǎng)絡(luò)直播，利用新媒體傳播戲曲文化。

近幾年，越來(lái)越多像陳霈然一樣的戲曲人從線下來(lái)到線上——越劇徐派傳人黃燕舞、廣東西秦戲劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)呂維平、河北梆子梅花獎(jiǎng)得主吳桂云等戲曲名家紛紛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)并圈粉無(wú)數(shù)。

戲曲名家變身網(wǎng)絡(luò)主播，趣談梨園臺(tái)前幕后，彈幕刷屏隨時(shí)飽覽鮮活觀戲體驗(yàn)；素妝才罷，聲韻裊裊，當(dāng)紅花旦親自演示拍彩、勒頭的秘密……古老的中國(guó)戲曲，如今正興起擁抱互聯(lián)網(wǎng)的新熱潮。

不久前，由中央網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局指導(dǎo)，文化和旅游部藝術(shù)司支持，光明網(wǎng)主辦、思享無(wú)限（北京）科技有限公司協(xié)辦的“為人民抒情 追夢(mèng)新舞臺(tái)——2019戲曲傳承與全媒體傳播座談會(huì)”在北京召開。行業(yè)主管部門負(fù)責(zé)人、戲曲界知名演員、編劇、評(píng)論員，高校學(xué)者，直播平臺(tái)代表等嘉賓，共同就如何結(jié)合全媒體傳播手段傳承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)戲曲文化展開對(duì)話。

傳統(tǒng)戲曲人要繃起傳播這根“弦”

“20世紀(jì)80年代，每次我們演出前，就在報(bào)紙上登個(gè)‘豆腐塊’大小的文章，告訴觀眾什么時(shí)間在什么地方有什么戲要演?！边@是北方昆曲劇院副院長(zhǎng)曹穎印象中的戲曲傳播。

進(jìn)入新世紀(jì)后，媒體環(huán)境發(fā)生很大改變，但傳統(tǒng)戲曲人似乎對(duì)傳播的認(rèn)識(shí)仍然止步不前。

2011年4月，北方昆曲劇院出品的昆曲《紅樓夢(mèng)》在國(guó)家大劇院首演。中央電視臺(tái)戲曲頻道曾主動(dòng)提出，可為演出進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播?！拔覀?cè)谠簞?wù)會(huì)上討論半天，最后還是婉拒了。我們當(dāng)時(shí)想，要是進(jìn)行直播了，誰(shuí)還到劇院看我們的戲啊?！弊剷?huì)上，談起這段往事，曹穎有些遺憾，“錯(cuò)過(guò)了一次利用大眾傳媒宣傳推廣昆曲的機(jī)會(huì)”。

天津市青年京劇團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)李銘也有類似的感受?！拔覀兊囊恍├纤囆g(shù)家，在思想觀念上還不夠開放，總覺(jué)得自己吃苦受罪學(xué)到的 ‘絕活’不能輕易地露出去。”李銘說(shuō)，“其實(shí)，包括我們?cè)簣F(tuán)領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)，過(guò)去的關(guān)注點(diǎn)也多放在創(chuàng)作上，對(duì)傳播的投入非常不夠?！?/p>

李銘表示，前段時(shí)間宣傳部門希望他們?cè)凇皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)上推送一些戲曲的素材，如演出片段、排練花絮，“演出片段是有的，可排練花絮卻很難搜集，因?yàn)槲覀兤綍r(shí)排練時(shí)，壓根兒就沒(méi)想過(guò)留素材，也沒(méi)想過(guò)宣傳報(bào)道會(huì)需要這些東西”。

事實(shí)表明，在全媒體時(shí)代，于戲曲傳承而言，傳播不是可有可無(wú)而是不可或缺，媒體的傳播不僅不會(huì)對(duì)劇場(chǎng)觀眾造成分流，反而還會(huì)給劇場(chǎng)引流。比如，2016年的一次演出中，知名昆曲演員魏春榮和王振義，采用了粉絲眾籌的方式，通過(guò)社群、社交媒體、眾籌網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)的方式推進(jìn)，上線7天便成功籌得10萬(wàn)元，完成了對(duì)昆曲“粉絲”的精準(zhǔn)傳播。