近期，在戰(zhàn)“疫”報道的諸多爆款中，大眾網(wǎng)·海報新聞刊發(fā)的一條日照環(huán)衛(wèi)大爺捐款12000元現(xiàn)金轉(zhuǎn)身就走的視頻，感動全國人民，這段16秒的視頻僅在抖音就有超1.6億次播放，央視的元宵晚會也播放了這段感人視頻。在重大突發(fā)公共事件中，越來越多短視頻新聞帶來巨量流量，凸顯其在新聞輿論工作中的重要作用。

“我是記者，就要到現(xiàn)場！”就像赴前線特派記者說的那樣，在本次戰(zhàn)“疫”報道中，大眾網(wǎng)·海報新聞前后方聯(lián)動，抓住“現(xiàn)場”做文章，全景式反映新聞現(xiàn)場，創(chuàng)新直播和短視頻報道在重大新聞事件中的應用，踐行著“鼓舞大眾、團結(jié)大眾、服務大眾”的責任與使命。

日均6場直播, 復工首日聯(lián)動

全國媒體聚焦戰(zhàn)“疫”一線

視頻直播，在報道時效方面有著天然的優(yōu)勢。大眾網(wǎng)·海報新聞“直播山東”和“海報直擊”兩個直播欄目，從疫情出現(xiàn)前的每天1場視頻直播，在近1個月內(nèi)迅速增至日均6場，主要從戰(zhàn)“疫”一線和官方新聞發(fā)布會等方面加強了聯(lián)動和策劃。

其中，在聚焦戰(zhàn)“疫”一線的現(xiàn)場直播方面，如果說本地的直播現(xiàn)場不足以滿足人們對疫情發(fā)展的全面認知，那么全國媒體聯(lián)合“作戰(zhàn)”推出的大型直播，透過鏡頭畫面，各地疫情防控的進展，讓人一目了然，實現(xiàn)了更廣泛的聚人心、強信心。

近期，大眾網(wǎng)·海報新聞積極聯(lián)動新華社、人民視頻、澎湃新聞、封面新聞、華龍網(wǎng)·新重慶、天目新聞等中央和地方媒體，推出了多場全國媒體的聯(lián)動直播，其中《人民戰(zhàn)“疫”——黃岡連線》《全國多家媒體聯(lián)動直擊復工首日》《火神山、雷神山醫(yī)院建造過程慢直播》等在線觀看人數(shù)均突破百萬。復工首日直播報道濟南、重慶、北京、上海、成都、杭州等城市的復工情況，全方位呈現(xiàn)各地眾志成城抗擊疫情，“一手抓疫情防控，一手抓復工生產(chǎn)”的干勁，在兩小時內(nèi)總點擊量突破1000萬。

用短視頻搶首發(fā)!一場發(fā)布會

19個“拆條”傳遞權(quán)威強音

在本次疫情報道中，每天例行的官方發(fā)布會通報也成為一大看點。除了直播國務院聯(lián)防聯(lián)控機制、山東省政府新聞發(fā)布會、湖北省政府新聞發(fā)布會，大眾網(wǎng)·海報新聞還聯(lián)動16市地方頻道，對濟青煙等地的疫情防控最新通報進行了視頻直播，實現(xiàn)了“早、中、晚”三個時段，對中央、省、市三級重點疫情信息通報的發(fā)布會直播全覆蓋。

在直播發(fā)布會的同時，大眾網(wǎng)·海報新聞借助齊魯智慧媒體云的智能云剪輯技術實現(xiàn)了直播的短視頻化二次傳播。視頻和文字記者配合，按照不同新聞點，對直播視頻流進行短視頻拆條，從直播拉流、在線剪輯到后臺發(fā)布，一般3分鐘就能生產(chǎn)一條發(fā)布會的短視頻內(nèi)容，最快實現(xiàn)了60秒以內(nèi)短視頻首發(fā)。

近一個月，單場新聞發(fā)布會直播短視頻“拆條”最多的是2月2日的山東省政府新聞發(fā)布會，本場發(fā)布會大眾網(wǎng)·海報新聞連推19條短視頻新聞。其中，《山東發(fā)現(xiàn)49起家庭聚集性疫情 臨沂一患者傳染全家5人》《山東嚴懲哄抬物價行為：罰到傾家蕩產(chǎn)！》《國家衛(wèi)健委新聞發(fā)言人哽咽：向李文亮醫(yī)生表示深切哀悼》等重大政策或信息發(fā)布，在海報新聞App和今日頭條、騰訊新聞等商業(yè)平臺彈窗推送，單條總播放量均超過100萬。

抓拍一線感人瞬間、

暖心故事，短視頻傳播抗“疫”正能量

在每天生產(chǎn)50余條戰(zhàn)“疫”原創(chuàng)短視頻的同時，大眾網(wǎng)·海報新聞還從關鍵前5秒上下功夫，提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量，抓住一線的感人畫面、激人奮進的話語、動人的故事，以情動人。其中，短視頻《“急轉(zhuǎn)武漢”！剛剛，日照一老人扔下一張紙條和1萬2就走了！》抓住了月薪600元的環(huán)衛(wèi)大爺袁兆文那份“天下興亡，匹夫有責””的情懷，一個普通人和他的不凡之舉形成了強烈的反差。有網(wǎng)友評論說，感覺袁大爺放錢和轉(zhuǎn)身的那一瞬間特有“派頭”。這一瞬間與當下人人都想為抗擊疫情出份力的情緒產(chǎn)生了強烈的共鳴，真實的監(jiān)控畫面、精心設計的題目、簡短有力的字幕和恰當?shù)囊魳罚簧暇W(wǎng)就贏得了1.6億次播放、近千萬點贊。再如《硬核勸返東營 這個“霸道交警”火了》等在快手平臺點擊量過千萬的短視頻也正是凸顯了秒拍短視頻瞬間的穿透力和傳播力。

同時，為了提高短視頻生產(chǎn)的效率，短視頻生產(chǎn)流程強化了前后方聯(lián)動，將視頻采集、剪輯和分發(fā)進行細分，前方記者回傳的素材由后方專門視頻小組進行剪輯、包裝和融媒體產(chǎn)品呈現(xiàn)，縮短了前方單兵作戰(zhàn)的視頻生產(chǎn)周期。先后推出了“黃岡手記”“黃岡直擊”“武漢戰(zhàn)記”等特色欄目，全網(wǎng)首發(fā)《黃岡直擊丨激戰(zhàn)一夜!山東醫(yī)療隊7小時連續(xù)收治50多名患者》《武漢戰(zhàn)記丨“川魯是一家！”山東、四川醫(yī)療隊武漢方艙醫(yī)院相遇這個手勢刷屏了》等來自湖北戰(zhàn)疫最前線的一手視頻。

二次加工，

集合剪輯出重磅作品

大眾網(wǎng)·海報新聞對前方采集的視頻素材選取不同主題創(chuàng)意整合，進行二次加工、二次傳播，推出短視頻優(yōu)質(zhì)作品。例如，《這就是山東丨戰(zhàn)“疫”必勝!看這些“硬核”上陣的山東人》《山東醫(yī)療隊黃岡戰(zhàn)“疫”96小時》《山東戰(zhàn)“疫”24小時》。

《20路記者直擊復工首日：山東16市企業(yè)都忙起來嘍！有不少大項目》、原創(chuàng)MV歌曲《守護》）等優(yōu)質(zhì)短視頻，連續(xù)被省委網(wǎng)信辦推薦全網(wǎng)推送，重點商業(yè)媒體平臺彈窗推送，全國各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

此外，大眾網(wǎng)·海報新聞還借助短視頻進行科普宣傳，邀請醫(yī)護人員等針對口罩、氣溶膠傳播等熱點話題，推出了《鐘南山教你戴口罩》《烤箱、水煮、酒精、電吹風處理過的口罩就能反復用？》等豎屏短視頻，形象生動，利于受眾學習；借助齊魯智慧媒體云的智能生產(chǎn)，將官方通報的疫情數(shù)據(jù)制作成視頻化的數(shù)據(jù)新聞，推出“數(shù)讀山東”特色短視頻專欄。

注重第三方視頻平臺分發(fā),

產(chǎn)生更大傳播力影響力

用戶在哪里，我們的優(yōu)質(zhì)短視頻就要覆蓋到哪里。大眾網(wǎng)·海報新聞的直播和短視頻除了在自有平臺進行分發(fā)外，還與人民視頻、央視頻，今日頭條、騰訊視頻、百度百家、微博，以及抖音、快手等第三方商業(yè)平臺建立了聯(lián)動對接，及時進行全網(wǎng)分發(fā)，擴大原創(chuàng)視頻的影響力和覆蓋面。

在短視頻分發(fā)過程中，記者編輯們發(fā)現(xiàn)，在騰訊新聞、今日頭條、百度百家等新聞資訊類平臺，重大民生政策、新聞事件等信息更容易被彈窗推送，而且在視頻的畫面上更傾向于橫屏，時長一般超過1分鐘；而在抖音、快手等視頻社交平臺和微信朋友圈的分發(fā)中，表現(xiàn)生活類的感人瞬間的短視頻則比硬新聞往往能獲得更多點擊，而且在視頻的畫面上更傾向于豎屏，時長一般短于1分鐘。

雖然新興的視頻社交平臺與老牌的視頻資訊類平臺在畫面“橫豎”“長短”以及內(nèi)容喜好上有明顯不同，但在分發(fā)過程中，有一條是商業(yè)平臺通用的原則，那就是同一內(nèi)容推“首發(fā)”。無論人工的點對點對接推薦，還是機器后臺自動畫面查重，不同商業(yè)平臺間對短視頻內(nèi)容時效的要求一直以來都是高度一致。所以，各大媒體小編在商業(yè)平臺分發(fā)過程中，“分秒必爭”成了他們的工作常態(tài)。因為，同一選題、內(nèi)容質(zhì)量相差不大的情況下，首發(fā)短視頻往往與后續(xù)發(fā)布的類似短視頻，在因平臺推薦獲得的點擊量上有著“天壤之別”。

可以預見的是，隨著5G手機的普及，用戶看視頻變得流暢，視頻新聞這種報道形態(tài)憑借其更加直觀、視覺和聽覺沖擊力強的優(yōu)勢，將獲得越來越多用戶的青睞。無論在熱點新聞還是在重大主題宣傳報道中，用視頻“說話”將成為各大主流媒體的一大利器。（大眾網(wǎng)·海報新聞：鄭義風 王磊 樊思思）