2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。黨的十九屆四中全會(huì)《決定》明確提出，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在國(guó)家治理高度，為加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建立全媒體傳播體系指明了方向、提供了遵循。一年多來(lái)，各級(jí)各地媒體如何貫徹落實(shí)中央要求？融合發(fā)展向縱深推進(jìn)取得哪些新進(jìn)展新成效？敬請(qǐng)關(guān)注“社長(zhǎng)總編談媒體融合”專欄報(bào)道。

以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書(shū)記多次就推動(dòng)融合發(fā)展作出重要論述、指明前進(jìn)方向。2019年1月25日，在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記指出，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

近兩年來(lái)，河北日?qǐng)?bào)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯南盗兄匾撌?，?jiān)持守正創(chuàng)新，突出移動(dòng)優(yōu)先，以完善“一支隊(duì)伍、兩個(gè)平臺(tái)”一體化運(yùn)行為抓手，再造新聞生產(chǎn)流程，強(qiáng)化先進(jìn)技術(shù)支撐，加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。

堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，“一支隊(duì)伍”同時(shí)服務(wù)報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)“兩個(gè)平臺(tái)”

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！彪S著傳播格局和輿論生態(tài)的深刻變革，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，已經(jīng)成為輿論引導(dǎo)的主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地、最前沿。河北日?qǐng)?bào)順勢(shì)而為，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，不斷完善“一支隊(duì)伍、兩個(gè)平臺(tái)”一體化運(yùn)行機(jī)制，將優(yōu)勢(shì)采編資源、專業(yè)人才向互聯(lián)網(wǎng)匯集，靠主力軍占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論引導(dǎo)主陣地。

一是整合報(bào)網(wǎng)端微采編力量，一支隊(duì)伍辦報(bào)辦網(wǎng)辦新媒體。在策劃環(huán)節(jié)，依托全天候運(yùn)行的中央廚房，對(duì)報(bào)網(wǎng)端微各平臺(tái)全媒體報(bào)道進(jìn)行一體指揮和調(diào)度。在采訪環(huán)節(jié)，變工作重心以報(bào)紙為主為客戶端、報(bào)紙并重，采訪部門直接領(lǐng)辦客戶端專業(yè)頻道，部門主任兼任頻道總監(jiān)。在編輯發(fā)布環(huán)節(jié)，按照?qǐng)?bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)不同平臺(tái)需要，分別設(shè)立具有日常報(bào)道策劃、新聞產(chǎn)品編輯整合、實(shí)時(shí)發(fā)布職能的編輯機(jī)構(gòu)，適應(yīng)不同平臺(tái)的傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的個(gè)性化呈現(xiàn)。

河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體采編指揮中心（中央廚房）

二是明確報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)不同定位，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)平臺(tái)”的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)。報(bào)紙突出深度新聞以及言論評(píng)論，將與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容重復(fù)率高的非時(shí)政類資訊內(nèi)容疏解到客戶端發(fā)布?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)突出實(shí)時(shí)、互動(dòng)特點(diǎn)，除有特殊要求稿件外，原創(chuàng)稿件一律優(yōu)先在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布。

目前，河北日?qǐng)?bào)已形成包含網(wǎng)端微和覆蓋人民號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)、大魚(yú)號(hào)、騰訊企鵝號(hào)等全平臺(tái)的新媒體矩陣。在2019年7月30日人民網(wǎng)公布的377家黨報(bào)2019全國(guó)黨報(bào)融合傳播力排行榜上，河北日?qǐng)?bào)官方微信在省級(jí)黨報(bào)中繼續(xù)保持領(lǐng)先（第2位）；河北日?qǐng)?bào)官方微博、河北日?qǐng)?bào)客戶端、河北日?qǐng)?bào)入駐APP，在省級(jí)黨報(bào)中分列第4位、第11位和第4位。

堅(jiān)持以內(nèi)容生產(chǎn)為根本，做好內(nèi)容供給側(cè)改革的加減法

融合發(fā)展是手段，最終目的還是提高新聞?shì)浾摰膫鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力。無(wú)論傳播方式怎樣變化，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本。正如習(xí)近平總書(shū)記所指出的，“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。”為此，河北日?qǐng)?bào)緊緊抓住內(nèi)容創(chuàng)新這個(gè)根本，著力推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在內(nèi)容生產(chǎn)上做好加減法，靠?jī)?nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)贏得傳播優(yōu)勢(shì)。

一是下大力氣做好觀點(diǎn)新聞。在鞏固河北日?qǐng)?bào)“燕趙論壇”“縱橫談”這兩個(gè)中國(guó)新聞名專欄的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)評(píng)論陣地建設(shè)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分別開(kāi)設(shè)了“青園銳見(jiàn)”微信公眾號(hào)、河北日?qǐng)?bào)客戶端“銳評(píng)”專欄、河北新聞網(wǎng)“慷慨歌”網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專欄。提高主動(dòng)設(shè)置議題能力，改進(jìn)評(píng)論話語(yǔ)表達(dá)方式，增強(qiáng)說(shuō)服力和引導(dǎo)力，讓黨報(bào)評(píng)論在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)中更好地發(fā)揮“定音鼓”作用。

二是下大力氣做好深度新聞。清晰界定《新聞縱深》《追訪》《本報(bào)調(diào)查》等深度報(bào)道類欄目定位，每個(gè)欄目明確一名副總編輯負(fù)責(zé)，分別選定責(zé)任部門和一名領(lǐng)辦人，提升欄目報(bào)道質(zhì)量，打造深度報(bào)道品牌。

三是下大力氣補(bǔ)齊視頻生產(chǎn)短板。積極適應(yīng)可視化趨勢(shì)，整合視頻生產(chǎn)力量組建視頻工作室，建立起重點(diǎn)視頻專業(yè)生產(chǎn)、日常視頻全員生產(chǎn)的生產(chǎn)機(jī)制，在重大主題報(bào)道和戰(zhàn)役性報(bào)道中實(shí)現(xiàn)了視頻報(bào)道全覆蓋。策劃推出“值班老總讀報(bào)”欄目，首期節(jié)目上線短短6小時(shí)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)到70余萬(wàn)，受到業(yè)界好評(píng)。與此同時(shí)，低端產(chǎn)能做減法，大力削減新聞性、時(shí)效性不強(qiáng)，傳播力、影響力一般化的內(nèi)容生產(chǎn)，通過(guò)考核的“指揮棒”作用，把采編人員的主要精力和業(yè)務(wù)重心引導(dǎo)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)上來(lái)。

2019年，河北日?qǐng)?bào)相繼推出了一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的全媒體報(bào)道。2019年5月開(kāi)始推出的“大河之北”大型系列報(bào)道，對(duì)河北自然地理進(jìn)行全方位解讀，已被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)載3000余次。在慶祝新中國(guó)成立70周年報(bào)道中，策劃制作的河北地方戲聯(lián)唱《我和我的祖國(guó)》MV，推出當(dāng)日即入選國(guó)家廣播電視總局“精彩短視頻 禮贊新中國(guó)”主題宣傳月優(yōu)秀作品展播，多平臺(tái)總播放量達(dá)2341.2萬(wàn)。展現(xiàn)不同行業(yè)普通人奮斗追夢(mèng)的《河北十二時(shí)辰》、獨(dú)家剪輯制作《女兵方隊(duì)是這樣煉成的》等短視頻，總閱讀量近2000萬(wàn)。在第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，河北日?qǐng)?bào)有三件作品分別獲獎(jiǎng)，取得15年來(lái)的最好成績(jī)。

MV作品河北地方戲聯(lián)唱《我和我的祖國(guó)》，以“河北地方戲曲+歌曲”的形式，全新演繹《我和我的祖國(guó)》，戲曲名家傾情獻(xiàn)唱，盡顯河北地方戲曲魅力，展示了70年來(lái)燕趙大地的發(fā)展變化、河北人民的幸福生活和壯麗秀美的自然風(fēng)光。2019年9月26日一經(jīng)發(fā)布，作品57小時(shí)播放量達(dá)2341.2萬(wàn)。

堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以技術(shù)助力傳播，以技術(shù)促進(jìn)融合

信息技術(shù)的不斷發(fā)展有效提升了信息傳輸?shù)乃俣群腿萘?，讓圖文、視頻、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等信息傳播載體更加豐富、新聞報(bào)道方式更加多樣。融合發(fā)展作為媒體領(lǐng)域的一場(chǎng)自我革命，技術(shù)是關(guān)鍵性因素和重要推動(dòng)力。習(xí)近平總書(shū)記指出，要充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。作為主流媒體，要緊跟信息化發(fā)展趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)先進(jìn)實(shí)用技術(shù),以技術(shù)助力傳播，以技術(shù)促進(jìn)融合，打造傳播新優(yōu)勢(shì)。

一是實(shí)施全媒體建設(shè)提升工程。聚焦打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，以客戶端為重點(diǎn)加強(qiáng)移動(dòng)端傳播能力建設(shè)，以移動(dòng)直播為重點(diǎn)加強(qiáng)直播能力建設(shè)，提升全媒體建設(shè)質(zhì)量和水平。

2018年8月6日，全新改版的河北日?qǐng)?bào)客戶端3.0版正式上線。升級(jí)后的客戶端擴(kuò)容提質(zhì)，開(kāi)通“政庫(kù)”、縣區(qū)頻道，并在界面視覺(jué)、功能設(shè)置、數(shù)字報(bào)呈現(xiàn)等方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，為用戶帶來(lái)全新體驗(yàn)。

二是通過(guò)應(yīng)用更多先進(jìn)技術(shù)提升中央廚房功能。在已有信息收集、指揮調(diào)度、全媒體采編等功能基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，強(qiáng)化傳播力效果評(píng)估、輿情分析評(píng)價(jià)等對(duì)新聞策采編發(fā)評(píng)全流程的服務(wù)支撐。

三是探索拓展技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域。穩(wěn)步探索新聞關(guān)聯(lián)內(nèi)容自動(dòng)集納、機(jī)器人寫(xiě)作、微視頻自動(dòng)制作等前沿應(yīng)用，借助實(shí)用技術(shù)進(jìn)一步提高出版印刷、安全審核、發(fā)行管理等工作的信息化水平。

抓住人才這個(gè)融合的關(guān)鍵，努力培養(yǎng)更多“大記者”、采制更多“大作品”

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵在人的融合。習(xí)近平總書(shū)記要求新聞工作者要“勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”，要“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力”，這為全媒體時(shí)代新聞工作者提高本領(lǐng)能力指明了努力方向。要以增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐工作為抓手，培養(yǎng)更多適應(yīng)全媒體時(shí)代需要，有大理想、大格局、大情懷、大本領(lǐng)的“大記者”，采寫(xiě)更多記錄時(shí)代風(fēng)云、蘊(yùn)含深刻思想、充滿真摯情感，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播的“大作品”。

一是大抓學(xué)習(xí)，靠過(guò)硬素質(zhì)當(dāng)“大記者”，靠過(guò)硬本領(lǐng)寫(xiě)“大作品”。學(xué)習(xí)要聚焦習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，尤其是習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯南盗兄匾撌觯_保新聞宣傳工作始終沿著正確方向前進(jìn)。要堅(jiān)持學(xué)無(wú)止境，努力做到熟悉黨和國(guó)家的方針政策和法律法規(guī)、熟悉國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)、熟悉先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)做法、熟悉本地的實(shí)際情況。

二是持續(xù)開(kāi)展增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐工作，提升采編人員政治素質(zhì)和全媒體業(yè)務(wù)技能。對(duì)采編人員到基層調(diào)研采訪作出硬性規(guī)定，每年總編到基層采寫(xiě)調(diào)研類報(bào)道不少于1篇，部門主任不少于2篇，記者不少于6篇，并將完成情況納入考核。

三是完善全媒體采編考核。增加新媒體平臺(tái)工作量在整個(gè)考核結(jié)果中的權(quán)重，以考核倒逼采編人員全員轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)更多“提筆能寫(xiě)、對(duì)話筒能講、舉相機(jī)能拍”的全媒體記者。（桑獻(xiàn)凱 作者系河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng) ）

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