直播帶貨不是“去庫(kù)存”“沖銷(xiāo)量”的應(yīng)急之舉，而是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新舉措。直播帶貨產(chǎn)業(yè)涉及主體多、鏈條復(fù)雜，規(guī)范發(fā)展已勢(shì)在必行

日前，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布通知，要求起草制定《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》等兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，首部全國(guó)性直播電商標(biāo)準(zhǔn)將于7月出臺(tái)執(zhí)行。筆者認(rèn)為，這部標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)正當(dāng)其時(shí)，有利于推動(dòng)直播帶貨產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

時(shí)下，直播帶貨掀起了新型消費(fèi)的熱潮。疫情防控期間，依賴(lài)線下客源的企業(yè)和商家遭受較大沖擊，直播帶貨通過(guò)一部手機(jī)在主播和消費(fèi)者之間架起了一座溝通的橋梁，線上線下商家開(kāi)始將直播帶貨作為重要運(yùn)營(yíng)工具，從“網(wǎng)紅”到節(jié)目主持人，各界人士紛紛走進(jìn)直播間推薦特色產(chǎn)品、加強(qiáng)供銷(xiāo)對(duì)接。直播帶貨創(chuàng)新了消費(fèi)體驗(yàn)、激活了市場(chǎng)活力，還成為推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)、助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國(guó)電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。可以說(shuō)，直播帶貨已不是“去庫(kù)存”“沖銷(xiāo)量”的應(yīng)急之舉，而是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新舉措。正因如此，直播帶貨產(chǎn)業(yè)應(yīng)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，在規(guī)范化道路上實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，直播帶貨規(guī)范發(fā)展已勢(shì)在必行。直播帶貨產(chǎn)業(yè)涉及主體多、鏈條復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)主播、內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)、產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)等相關(guān)參與者缺乏明確的管理標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制。對(duì)于關(guān)鍵參與方主播的責(zé)任認(rèn)定也存在不同觀點(diǎn)，有些主播直接在直播間銷(xiāo)售商品，有些主播通過(guò)宣傳為商家引流，不同主播在銷(xiāo)售過(guò)程中擔(dān)任的角色不同，需要承擔(dān)的責(zé)任也不盡相同，這些情況還需進(jìn)一步梳理分類(lèi)、明確界定。

中消協(xié)發(fā)布的報(bào)告顯示，目前37.3%的消費(fèi)者在直播購(gòu)物中遇到過(guò)問(wèn)題，主要有夸大宣傳、貨不對(duì)板、售后服務(wù)難以保障等，還有一些基礎(chǔ)服務(wù)性問(wèn)題需要妥善解決。只有厘清各參與方的責(zé)任和行為規(guī)范，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能有據(jù)可依、有規(guī)可循，消費(fèi)者的合法權(quán)益才能得到保護(hù)，直播帶貨也才能走入正軌、良性發(fā)展。

我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)方興未艾，消費(fèi)者購(gòu)物不再僅僅關(guān)注價(jià)格，商品質(zhì)量好、服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)等都是人們消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Γ辈ж浀刃孪M(fèi)模式前景光明、大有可為。直播帶貨的各參與方應(yīng)認(rèn)識(shí)到，一錘子買(mǎi)賣(mài)長(zhǎng)久不了，只有靠誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、品質(zhì)過(guò)硬才能持續(xù)較快發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的明確不是終點(diǎn)，而是一個(gè)新的開(kāi)始。期待監(jiān)管部門(mén)根據(jù)新業(yè)態(tài)的特點(diǎn)創(chuàng)新監(jiān)管方式，既鼓勵(lì)創(chuàng)新又兼顧公平；期待相關(guān)平臺(tái)和主播放遠(yuǎn)眼光，誠(chéng)信守規(guī)。通過(guò)各方的共同努力，促進(jìn)直播帶貨產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2020年06月17日 19 版）