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當(dāng)?shù)貢r間19日，倫敦奧運會與殘奧會籌備委員會公布了奧運會、殘奧會吉祥物。這兩個吉祥物有著寓意深刻的名字，也有著“雷人”的外表。歐美媒體毫不客氣地稱之為“獨眼怪”、“生殖器”和“惡心的變形蟲”。然而爭議歸爭議，兩大吉祥物的現(xiàn)身確實引發(fā)了人們對倫敦奧運的更大關(guān)注。

名字體現(xiàn)奧運文化 長相實在有點怪異

奧運會吉祥物名叫“文洛克”，殘奧會吉祥物名叫“曼德維爾”。文洛克的名字靈感來自英國馬齊文洛克的施羅普希爾村，這里的文洛克運動會促使奧運會之父———顧拜旦創(chuàng)立現(xiàn)代奧運會。曼德維爾的名字來自白金漢郡的斯托克曼德維爾。20世紀(jì)40年代，古特曼醫(yī)生在斯托克曼德維爾醫(yī)院救助受傷的退役士兵，并建議他們從事體育運動。這就是斯托克曼德維爾運動會的起源，也被廣泛當(dāng)作現(xiàn)代殘奧會的雛形。兩個吉祥物體現(xiàn)了許多獨特的設(shè)計元素：它們頭上的黃燈靈感來自于倫敦標(biāo)志性的出租車，文洛克戴的友誼手環(huán)為奧運五環(huán)顏色，曼德維爾手腕上戴著秒表以確保體能有最佳表現(xiàn)。它們的大眼睛其實是一個照相機，寓意拍攝奧運會及殘奧會的經(jīng)歷。

盡管這兩個吉祥物被賦予了較深的含義，但其奇特的外形卻引起了爭議。作為英國本土通訊社，路透社絲毫沒有“家丑不可外揚”的覺悟：當(dāng)兩個小學(xué)生將蓋頭掀起的一刻，相信全世界都為之震驚，這是個什么怪東西，它既不可愛又沒有親和力?！皟芍华氀酃帧薄ⅰ耙稽c兒也不可愛，容易讓人做惡夢”、“這跟倫敦到底有啥關(guān)系”、“本以為亞特蘭大的依奇已經(jīng)爛到家了，沒想到還有更爛的”……美聯(lián)社稱：我們本以為倫敦奧運會吉祥物會是帕丁頓熊（英國作家邁克爾·邦德創(chuàng)作的兒童讀物中的主角）的一位好伙伴，或是紅色雙層巴士，或是微笑的大本鐘，沒想到英國人居然整出了這么兩個怪東西，就像從低檔現(xiàn)代美術(shù)館隨便抓出來的殘次品，未來兩年您真打算把他們掛在家中嗎？英國《衛(wèi)報》的評價較為客觀：奧運吉祥物到底意味著什么？自1996年亞特蘭大奧運會用電腦設(shè)計出個丑東西后，近幾屆奧運會的吉祥物都堪稱垃圾，北京奧運會的倒是不錯，至少大家伙一目了然，所以，大家不必如此較真，吉祥物就是個奧運會眾多標(biāo)識中的一個，它的好壞只與奧運特許商品的銷售量有關(guān)，與奧運成功與否無關(guān)。

對于各種爭議，北京大學(xué)教授張頤武稱，英國是老牌資本主義國家，文化積淀深厚，但這些年它大力倡導(dǎo)文化創(chuàng)意，它的創(chuàng)意體系在世界上是非常領(lǐng)先的。英國現(xiàn)在推出的倫敦奧運會吉祥物以別出心裁、甚至奇特的形態(tài)，用驚世駭俗的方式，引起了世界的高度關(guān)注。英國人要的就是這個效果。很多國家都曾用獨特的吉祥物來吸引高度的關(guān)注。形象上的獨特性，引發(fā)人們的關(guān)注，這是最重要的。對于一種事物是否有美感，大家有各自不同的標(biāo)準(zhǔn)，見仁見智，而且對一種事物，有一個熟悉的過程，艾菲爾鐵塔，一開始大家都覺得它很丑，后來卻成為巴黎的形象代表。

為增加倫敦奧運會對年輕人的吸引力，吉祥物也將在互聯(lián)網(wǎng)平臺上大展拳腳。除了在倫敦2012奧運吉祥物官網(wǎng)的呈現(xiàn)，它們各自都另有Twitter與Facebook的平臺讓公眾可以與其進行互動并關(guān)注它們未來的旅程。倫敦奧運會與殘奧會籌備委員會目前正與在倫敦的聾人合作，共同為文洛克與曼德維爾創(chuàng)造一個手語名字，以便能夠為英國乃至全世界的手語使用者所采用。