傳媒大亨默多克及其兒子、新聞集團(tuán)副首席運(yùn)營(yíng)官詹姆斯?默多克14日表示，同意就旗下報(bào)紙《世界新聞報(bào)》的竊聽丑聞接受英國(guó)議會(huì)下院文化、傳媒與體育委員會(huì)的質(zhì)詢。新華社\路透社
起家澳大利亞
魯伯特?默多克的父親本是一名戰(zhàn)地記者，經(jīng)過多年的摸爬滾打，終于在澳大利亞辦起了四家報(bào)紙。但到他1952年逝世時(shí)，這幾家報(bào)紙都處于虧損狀態(tài)。默多克想方設(shè)法保住了《星期日郵報(bào)》和《新聞報(bào)》，將其他報(bào)紙出售，又果斷地合并了主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。很快，《新聞報(bào)》開始盈利。籌到足夠款項(xiàng)后，他立刻開始收購(gòu)其他城市有潛力的報(bào)紙，擴(kuò)大自己的商業(yè)版圖。
進(jìn)入60年代，默多克開始進(jìn)軍悉尼。他一邊收購(gòu)其他報(bào)業(yè)公司經(jīng)營(yíng)不善的報(bào)紙，一邊購(gòu)入多家印刷廠，經(jīng)過幾年的籌備，于1964年創(chuàng)辦了澳大利亞第一家全國(guó)性報(bào)紙《澳大利亞人報(bào)》。1972年他又收購(gòu)了悉尼一家報(bào)業(yè)家族的兩份主要報(bào)紙，在澳大利亞的傳媒業(yè)界站穩(wěn)了腳跟。
發(fā)跡英國(guó)
1968年，英國(guó)最大的周報(bào)《世界新聞報(bào)》宣布轉(zhuǎn)手，默多克聞?dòng)嵙⒖藤?gòu)買了該報(bào)40%的股份。為了讓《世界新聞報(bào)》重獲新生，默多克令該報(bào)發(fā)布大量駭人消息。短短幾年之后，這份周報(bào)就已經(jīng)不能滿足他的胃口了，《太陽(yáng)報(bào)》就在這時(shí)進(jìn)入了默多克的視野，他從英國(guó)一個(gè)著名出版商那里虎口奪食，搶先買下了《太陽(yáng)報(bào)》。很快，《太陽(yáng)報(bào)》成了一份新穎的報(bào)紙，其獨(dú)特而迅速的報(bào)道、辛辣的社論乃至著名的“三版女郎”（即在該報(bào)第三版刊登的半裸美女圖片）都贏得了讀者的青睞，該報(bào)銷量不斷攀升，到20世紀(jì)80年代至90年代初成為日銷量最大的英文報(bào)紙。憑借巨額利潤(rùn)，1981年2月，象征大不列顛尊嚴(yán)、有200多年歷史的《泰晤士報(bào)》被默多克收購(gòu)。
默多克的推銷才能其實(shí)算不上出類拔萃，大學(xué)課本里那些復(fù)雜的營(yíng)銷手法在他這里幾乎全都用不上。他采用的推銷方法非?！盎A(chǔ)”，但屢屢奏效，比如發(fā)布爆炸性的信息和刊登大幅圖片以吸引眼球，比如攻擊性的低價(jià)傾銷……正是這些“高端媒體”不屑于玩弄的“低級(jí)”把戲，一次次地幫助默多克“化腐朽為神奇”。1989年2月，默多克創(chuàng)辦了天空衛(wèi)星電視臺(tái)（Sky），次年，默多克將天空衛(wèi)星電視臺(tái)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合并，組成英國(guó)天空廣播公司（即BSkyB，默多克持有約39%的股份）。天空電視臺(tái)原本負(fù)有27億美元的債務(wù)，但新合并的BSkyB卻奇跡般地贏利2.8億美元。如今，這家電視臺(tái)已成為新聞集團(tuán)在英國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)。
