被調(diào)查者可能說假話

除了以上因素，影響結(jié)果的最重要方式就是將調(diào)查對象鎖定在對某一候選人有好感的特定群體。克洛斯尼克教授說，“如果你想引導民調(diào)結(jié)果，你可以通過選取特定調(diào)查對象和選擇提問方式來做到這一點。如某一候選人在上層社會口碑不錯，你就可以多選取該群體的人?！?/p>

但民調(diào)中也有不受控制的因素，那就是調(diào)查對象答案的真實程度，例如，在有關(guān)是否支持摩門教總統(tǒng)候選人問題中，真實程度可能會是個問題，因為對摩門教候選人說不可能會顯示其偏見。

“宗教會是本次大選中的潛在影響因素。”紐波特表示。雖然公眾對于黑人、婦女、天主教徒和同性戀候選人的接受力越來越強，但蓋洛普民調(diào)顯示摩門教情況并未發(fā)生太大改變，約有18%的成人不支持摩門教總統(tǒng)候選人。對于這個問題，蓋洛普團隊認為，他們要在確定民眾當下看法的同時，也要考慮長期發(fā)展趨勢。在1960年有21%的調(diào)查對象不支持天主教候選人成為美國總統(tǒng)，但不久之后信仰天主教的肯尼迪當選總統(tǒng)。蓋洛普負責人紐波特認為，時代變化將改變民調(diào)結(jié)果，歷史證明，有些問題不是一成不變。

無論使用哪種方法，各個民調(diào)機構(gòu)都有著一個共同的檢驗標準：選舉日。無論是誰對誰錯，都將在這一天真相大白。

在19次選前最終民調(diào)中，蓋洛普只失手過三次，分別是在1948年、1976年和2004年。對于那些希望解讀民調(diào)結(jié)果的民眾，學者特勞戈特建議評估數(shù)據(jù)時人們不應只注意民調(diào)機構(gòu)的傾向性，也應注意到其抽樣對象，因為民調(diào)數(shù)據(jù)的來源是確認結(jié)果精確度的著手點。(韓旭陽高美)

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1948年美大選民調(diào)鬧烏龍

1948年總統(tǒng)大選中，蓋洛普民調(diào)預測卻與最后的結(jié)果大相徑庭。根據(jù)民調(diào)結(jié)果，蓋洛普最后一次的預測是，共和黨總統(tǒng)候選人杜威將贏得49%的普選票，民主黨候選人杜魯門只能贏得44%。但最后統(tǒng)計結(jié)果卻是——杜魯門獲得49.5%的普選票；杜威獲得45.1%的普選票，杜魯門最終連任總統(tǒng)。這可謂是蓋洛普民調(diào)自創(chuàng)立來最大誤差。

分析人士認為，此次民調(diào)失誤主要是忽略了普通民眾的看法。因為調(diào)查多采用電話形式，但是在1948年的美國，電話在普通民眾之間還沒有得到普及，裝電話的家庭屬富裕階層，并不能代表最廣泛民意。

另一方面，蓋洛普在大選前兩星期就停止民調(diào)。當時還有約14%的搖擺選民沒有確定投票對象，這也是導致預測失誤的重要原因。(高美）