奧巴馬和羅姆尼的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)中都有主攻網(wǎng)絡(luò)的數(shù)碼技術(shù)總監(jiān)。

奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的數(shù)碼技術(shù)總監(jiān)特迪·戈夫稱，他的團(tuán)隊(duì)努力針對(duì)不同的社交媒體平臺(tái)設(shè)計(jì)出不同的信息。戈夫說：“如果我們的基調(diào)恰如其分，那么所有這些人都有力量為我們工作。不過這樣做也有風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)?，如果我們?cè)谀切┓矫娌徽鎸?shí)，人們不僅會(huì)不再關(guān)注，而且會(huì)發(fā)推文說他們?yōu)槭裁床辉訇P(guān)注?！?/p>

羅姆尼和他的團(tuán)隊(duì)在2012年的競(jìng)選中不再滿足與選民或握手或親吻嬰兒等“低端”宣傳手段，羅姆尼陣營(yíng)數(shù)字總監(jiān)扎克利·莫法特手下有120名志愿者和員工專門負(fù)責(zé)在網(wǎng)上與羅姆尼的支持者互動(dòng)。

陣地：搶選民 瞄準(zhǔn)年輕人

照片分享型社交網(wǎng)絡(luò)Flickr和Instagram被羅姆尼和奧巴馬當(dāng)做了展示競(jìng)選演說之旅風(fēng)景的平臺(tái)。兩人團(tuán)隊(duì)輪番在上邊展示：候選人在小城鎮(zhèn)的餐廳用餐的場(chǎng)景；與當(dāng)?shù)剡x民互動(dòng)的瞬間。而兩位候選人夫人也將自己圖片“釘”在網(wǎng)上：米歇爾·奧巴馬發(fā)布競(jìng)選圖片和演講瞬間；羅姆尼的夫人安，則展示自己喜愛的工藝品和書籍。

在網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)中，不看電視、不讀報(bào)紙、大部分時(shí)間掛在網(wǎng)上的年輕選民成為爭(zhēng)奪目標(biāo)。

推特和臉書是兩黨團(tuán)隊(duì)的主戰(zhàn)場(chǎng)，而在2008年后，由于智能手機(jī)的普及，新型社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)接不暇。奧巴馬將戰(zhàn)線轉(zhuǎn)移到了年輕人聚集的Tumblr、google+和Instagram等新興社交媒體方面，向年輕人推銷自己的政治觀點(diǎn)和形象，獲取支持。

一名奧巴馬團(tuán)隊(duì)策劃成員表示，之所以選擇輕博客Tumblr來作為這次大選的主要陣地之一，是因?yàn)檫@是年輕人最流行的社交媒體，并且在加深以往候選人可以與選民直接接觸這一概念的同時(shí)，Tumblr能將政治人物的言論和圖片或者搞怪視頻相結(jié)合，吸引年輕人注意。