中廣網(wǎng)北京2月19日消息（記者王思遠(yuǎn)）由于負(fù)債高達(dá)22億美元，曾經(jīng)全球發(fā)行量最大的雜志美國(guó)《讀者文摘》正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。四年來(lái)，這家以優(yōu)質(zhì)文章著稱的“百年老店”兩度申請(qǐng)破產(chǎn)，近幾年歐美報(bào)業(yè)不斷傳出老牌報(bào)業(yè)倒閉新聞，再次引發(fā)有關(guān)“報(bào)紙將死”的爭(zhēng)論。

上世紀(jì)二十年代，美國(guó)紐約市西區(qū)的格林威治村，華萊士夫婦在一家地下酒吧的房間里創(chuàng)辦了《讀者文摘》。1922年，這本從其他雜志收集文章，并作摘要后匯集成的書正式登上歷史舞臺(tái)，上世紀(jì)70年代，《讀者文摘》曾經(jīng)擁有1700萬(wàn)發(fā)行量，以19種語(yǔ)言在世界60多個(gè)國(guó)家發(fā)行，風(fēng)頭之勁，一時(shí)無(wú)二。

然而，時(shí)過(guò)境遷，在與日俱增的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，這本已有近百年歷史的雜志日漸式微，2009年8月，《讀者文摘》第一次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，通過(guò)減債協(xié)議成功削減大量債務(wù)。四年后的今天，《讀者文摘》再次面臨運(yùn)營(yíng)難關(guān)。

英國(guó)報(bào)業(yè)研究專著《報(bào)紙突圍》的作者、和訊財(cái)經(jīng)傳播事業(yè)部總經(jīng)理王正鵬認(rèn)為，《讀者文摘》兩度申請(qǐng)破產(chǎn)的客觀原因是互聯(lián)網(wǎng)的沖擊：

王正鵬：1994年，yahoo這樣的網(wǎng)站出現(xiàn)時(shí)，它的命運(yùn)轉(zhuǎn)折已經(jīng)開始了。Yahoo就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文摘，新聞門戶就是互聯(lián)網(wǎng)文摘。

但《讀者文摘》的窘境也有其自身原因。王正鵬說(shuō)，《讀者文摘》嚴(yán)格遵照傳統(tǒng)的精英勞作方式，反倒成了商業(yè)模式的阻礙。

王正鵬：忘記了商業(yè)模式，美國(guó)新聞專業(yè)主義以極高的人力成本作為支撐?！蹲x者文摘》比較重視品位，投入人力很大。即使這次不破產(chǎn)，它也不會(huì)撐太長(zhǎng)的時(shí)間。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年以來(lái)美國(guó)已有六家報(bào)業(yè)出版公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)?！蹲x者文摘》申請(qǐng)破產(chǎn)再次引發(fā)輿論對(duì)“紙媒已死”的討論。北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播系教授展江認(rèn)為，這個(gè)趨勢(shì)已不可避免。

展江：紙媒的衰敗是不可避免的，這只是一個(gè)新的例證而已。德國(guó)去年也關(guān)了幾家報(bào)紙；中等以上水平的國(guó)家，紙媒都遇到了很大危機(jī)。中國(guó)紙媒的衰落也是必然的，只是時(shí)間要比歐美，特別是美國(guó)稍晚，大概晚五年。

但王正鵬不這么認(rèn)為，在他看來(lái)，紙媒只是發(fā)展速度變慢了。但“慢”有慢的生存之道：

王正鵬：變慢的媒體不能奢求成為大眾媒體，要往后退，成為小眾媒體。比如，話劇過(guò)去打不過(guò)電影，但話劇票比電影票貴；雜志和書的生存狀態(tài)比報(bào)紙好，因?yàn)樗麄冎酪鏊槠?、小眾?/p>

除了小眾化，還有數(shù)字化。例如，2012年紐約時(shí)報(bào)的數(shù)字化收入已超過(guò)整體收入20%，通過(guò)新聞拆分收費(fèi)模式令人嘆為觀止。王正鵬分析，可以拯救紙媒的還有一些可遇不可求的機(jī)遇，比如，一個(gè)新生載體或平臺(tái)出現(xiàn)：

王正鵬：比如廣播電臺(tái)，1930年是大眾媒體，影響了全世界。最后它和汽車聯(lián)系在一起時(shí)，在一個(gè)小眾市場(chǎng)重新復(fù)活。實(shí)際上，很多媒體都是這樣。