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陜西華南虎事件、山西黑磚窯事件等等一系列社會(huì)重大事件通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播之后，引起了社會(huì)的強(qiáng)烈反響，曾經(jīng)只關(guān)注選美選秀娛樂(lè)生活的網(wǎng)絡(luò)媒體正以不可遏止之勢(shì)廣泛參與到社會(huì)政治生活之中。網(wǎng)絡(luò)媒體浪潮可謂一浪高過(guò)一浪。新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，并且已成為一種強(qiáng)有力的傳播新銳，在新聞傳播方面所展現(xiàn)出的強(qiáng)大影響力，對(duì)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展以及整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊力。

我們懷著喜悅之情觀察著新媒體的快速發(fā)展，新媒體給我們帶來(lái)了更多的資訊內(nèi)容與資訊獲取的便利，促使我們隨著社會(huì)的進(jìn)步而進(jìn)步。新媒體也帶來(lái)了人與人、人與組織、人與社會(huì)之間的更多互動(dòng)，甚至每一個(gè)人都可以成為意見(jiàn)傳播、表達(dá)的媒體平臺(tái)，新媒體為社會(huì)與民主的進(jìn)步搭建起更為寬廣的平臺(tái)，成為更多人“參政議政”的通道。

同時(shí)，新媒體的發(fā)展也帶來(lái)一些消極負(fù)面的影響，我們要提高對(duì)各類信息的識(shí)別能力，另一方面，加強(qiáng)對(duì)新媒體的管理，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。

傳統(tǒng)的權(quán)威性社會(huì)動(dòng)員主體是國(guó)家或政黨，而新媒體的開(kāi)放性和隱蔽性給新興動(dòng)員主體提供了行動(dòng)的機(jī)會(huì)和場(chǎng)域。借助于網(wǎng)絡(luò)輿論，各種利益集團(tuán)獲得了全新的社會(huì)動(dòng)員條件和機(jī)會(huì)。各種聲音都可在網(wǎng)絡(luò)空間找到自己的社會(huì)基礎(chǔ)。如何建立以新媒體平臺(tái)的社會(huì)組織與管理模式，考驗(yàn)著各級(jí)政府組織。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與影響

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢(shì)。截至2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億人，越來(lái)越多的居民認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的便捷作用，隨著上網(wǎng)設(shè)備成本的下降和居民收入水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)正逐步走進(jìn)千家萬(wàn)戶。而2008年一系列重大新聞事件的出現(xiàn)使得更多的網(wǎng)民將互聯(lián)網(wǎng)作為信息渠道，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)是及時(shí)快捷，網(wǎng)民可以最大程度地參與網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶目前已經(jīng)超過(guò)網(wǎng)民的八成，使用率達(dá)到81.5%，用戶規(guī)模達(dá)到2.06億人。網(wǎng)絡(luò)新聞使用率大幅攀升，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)可爭(zhēng)議地壓倒了傳統(tǒng)媒體。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國(guó)際三大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊四大商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，累計(jì)每天新聞更新超過(guò)2萬(wàn)條，日均新聞信息瀏覽量超過(guò)20億次。

（二）發(fā)展特點(diǎn)

1、“話語(yǔ)權(quán)”和“干預(yù)力”不斷增強(qiáng)

各種新媒體形式迅速發(fā)展，使輿論信息隨時(shí)隨地互動(dòng)傳播，其參與主體多樣復(fù)雜，內(nèi)容數(shù)量龐大，傳播速度快、范圍廣，虛擬世界“話語(yǔ)權(quán)”和“干預(yù)力”不斷增強(qiáng)，已成為超越傳統(tǒng)媒體的“軟力量”。