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第二，硬件軟件并舉，進(jìn)一步增強(qiáng)我國對外傳播能力。傳播能力建設(shè)是對外宣傳的一項(xiàng)基礎(chǔ)性建設(shè)，是增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力的重要方面。要堅(jiān)持一手抓硬件、一手抓軟件，構(gòu)建覆蓋廣泛、信息豐富、技術(shù)先進(jìn)的現(xiàn)代傳播體系。要以中央主要媒體為重點(diǎn)，堅(jiān)持主體業(yè)務(wù)做強(qiáng)、多種業(yè)態(tài)并舉，提升裝備水平，擴(kuò)大信息采集和產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，努力打造國際一流媒體。要積極推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，推動主流媒體向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興傳播領(lǐng)域延伸，推動人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等重點(diǎn)新聞網(wǎng)站加快發(fā)展，積極打造多語種、多平臺、多終端、覆蓋全球的綜合門戶網(wǎng)站。要把加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)作為核心，豐富傳播內(nèi)容，提高傳播藝術(shù)，重視研究受眾接受習(xí)慣，改進(jìn)新聞信息服務(wù)，增強(qiáng)傳播的針對性實(shí)效性和吸引力親和力。要積極推動主流媒體在信息內(nèi)容、營銷模式、傳播技術(shù)和人才隊(duì)伍建設(shè)等方面有新的提升，提高新聞信息產(chǎn)品的原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率。

第三，整合資源、完善機(jī)制，構(gòu)建更加完備的大外宣格局。對外宣傳涉及多個領(lǐng)域，涉及中央、地方多個部門和單位，必須進(jìn)一步凝聚各方面力量，發(fā)揮各方面積極性。要注意把外宣工作與外交、外貿(mào)、外援工作緊密結(jié)合起來，把政府公關(guān)工作與民間交流活動緊密結(jié)合起來，把中央的外宣工作與地方的外宣工作緊密結(jié)合起來，形成對外宣傳的強(qiáng)大合力。各地要充分利用本地資源優(yōu)勢，發(fā)揮友好地區(qū)、友好城市的作用，使地方各項(xiàng)對外活動成為展示國家形象的有機(jī)組成部分。

六、更加注重強(qiáng)化管理，確保宣傳思想文化事業(yè)健康發(fā)展

管理是事業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。現(xiàn)在，宣傳思想文化工作面臨許多前所未有的新情況新問題，領(lǐng)域日益拓展，傳播手段和文化業(yè)態(tài)更加多樣，從業(yè)人員構(gòu)成更趨復(fù)雜，加強(qiáng)和完善管理的要求更為緊迫。要堅(jiān)持一手抓繁榮、一手抓管理，強(qiáng)化管理、科學(xué)管理，切實(shí)解決好工作中存在的不敢管、不愿管、不會管的問題，確保管理及時、有力、到位，促進(jìn)宣傳思想文化事業(yè)健康發(fā)展。