國家形象是國家文化軟實(shí)力的重要組成部分和顯著標(biāo)志，在綜合國力競爭中的地位越來越重要，在維護(hù)國家核心利益等方面的作用越來越突出。有鑒于此，世界上許多國家紛紛通過加強(qiáng)國家形象建設(shè)來營造良好的國際發(fā)展環(huán)境，贏得國際競爭的主動(dòng)權(quán)。隨著改革開放的深入和綜合國力的增強(qiáng)，我國將進(jìn)一步走向世界，世界也將更加關(guān)注我國。我國應(yīng)向世界呈現(xiàn)什么樣的形象，讓世界更好地理解、尊重、認(rèn)同、接受？現(xiàn)代傳媒在塑造和傳播我國國家形象的過程中承擔(dān)著什么樣的使命和任務(wù)？今天刊發(fā)的這篇專論，對(duì)此進(jìn)行了探討。
——編 者
加強(qiáng)國家形象建設(shè)，是提高國家文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容。當(dāng)前，隨著數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的加快，現(xiàn)代傳媒得到迅速發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，現(xiàn)代傳媒無論在內(nèi)容上、形式上還是在技術(shù)手段上都發(fā)生了重大變化，顯示出強(qiáng)大的傳播力。我們應(yīng)緊緊抓住現(xiàn)代傳媒蓬勃發(fā)展的良好機(jī)遇，充分借助其先進(jìn)的傳播理念和技術(shù)手段，努力塑造我國良好的國家形象，不斷增強(qiáng)我國的親和力、吸引力、影響力和競爭力。
著力增強(qiáng)中華文化國際影響力
在現(xiàn)代傳媒迅速發(fā)展的條件下，立足中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，不斷提出具有中國文化特質(zhì)、符合時(shí)代發(fā)展要求、容易為世界所理解和接受的思想觀念，并通過各種渠道和手段積極加以傳播，不僅有助于向世界展示“智慧中國”的良好形象，而且能夠贏得其他國家和民族的尊重與支持，為提升國家文化軟實(shí)力注入不竭動(dòng)力。比如，我國提出的“和諧世界”、“和平發(fā)展”等理念，就充分體現(xiàn)了中華民族厚德載物、求同存異的思想觀念，契合了開放、包容、融合的時(shí)代特征，為豐富人類思想文化作出了積極貢獻(xiàn)。當(dāng)下世界上一些大國爭相提高文化軟實(shí)力、努力增強(qiáng)國際影響力的事實(shí)也一再表明，只有積極傳播本國的文化理念和價(jià)值觀念，才能有效提升國家形象。反之，一個(gè)不懂得如何展示自己的國家，很難在國際社會(huì)樹立良好國家形象，更遑論有效提高國家文化軟實(shí)力了。
當(dāng)前，我們應(yīng)充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒傳播快捷、交互性強(qiáng)、覆蓋廣泛的優(yōu)勢，及時(shí)有力地發(fā)出我國的主流聲音，積極向世界傳播我們的文化理念和價(jià)值觀念，著力增強(qiáng)中華文化國際影響力，營造良好的國際輿論氛圍。為此，可以借鑒一些發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立高層次的國家形象建設(shè)委員會(huì)，加強(qiáng)不同部門之間的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，加快構(gòu)建具有中國特色的傳播體系。
