不斷提高國家形象策劃能力
改革開放以來，盡管我國的國際影響力得到空前提高，但總體上看，“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局沒有從根本上得到改變。扭轉(zhuǎn)這種局面，破除制約我國國家形象建設(shè)的障礙，需要綜合運(yùn)用各種手段，不斷提高國家形象策劃能力。國家形象建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，從傳播思路的理順到推介框架的形成、從團(tuán)隊(duì)合作到輿論營造、從傳播藝術(shù)的提升到受眾群體的劃分、從新聞發(fā)布制度的具體落實(shí)到新聞發(fā)言人形象的塑造、從政策的實(shí)施到經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)等各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)步驟，都需要精心策劃并根據(jù)情況及時(shí)作出調(diào)整。只有這樣，國家形象建設(shè)才能取得預(yù)期效果。否則，就很容易產(chǎn)生“碎片化”、“粗放化”傾向。
當(dāng)前，我們應(yīng)抓緊建立黨委領(lǐng)導(dǎo)、外宣辦牽頭、現(xiàn)代傳媒主打、社會(huì)各方面積極參與的國家形象建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制，從組織結(jié)構(gòu)上保證系列策劃到位、資源整合有效、各方協(xié)調(diào)順利；抓緊制定國家形象建設(shè)中長期規(guī)劃綱要，主要包括國家形象建設(shè)的總體布局、主要內(nèi)容、政策措施等，為我國更加主動(dòng)地融入國際話語體系、轉(zhuǎn)變現(xiàn)代傳媒發(fā)展方式、實(shí)施“超前性策劃、全景式推介”策略提供制度保障；抓緊出臺(tái)具體行動(dòng)計(jì)劃，推出具體的“時(shí)間表”和“路線圖”，對(duì)國家形象建設(shè)的主要內(nèi)容和重點(diǎn)外宣項(xiàng)目進(jìn)行量化、細(xì)化，科學(xué)確定時(shí)間、順序、進(jìn)度，明確各方面責(zé)任，保證國家形象建設(shè)工作高效、有序地運(yùn)行。
積極塑造和提升國家親和力
黨的十七大報(bào)告提出，要把我國建設(shè)成為“對(duì)外更加開放、更加具有親和力、為人類文明作出更大貢獻(xiàn)的國家”。提升國家親和力，有助于拉近我國與其他國家之間的距離，對(duì)于推動(dòng)世界持久和平、共同繁榮具有積極意義，是我國國家形象建設(shè)不可或缺的一環(huán)。改革開放以來特別是近年來，我國充分借助現(xiàn)代傳媒，不斷豐富傳播內(nèi)容、拓寬傳播渠道，加大外宣力度，國家親和力持續(xù)提升，國際社會(huì)特別是一些發(fā)展中國家的主流媒體了解中國、認(rèn)識(shí)中國、體驗(yàn)中國的愿望比以往任何時(shí)候都強(qiáng)烈，希望中國在國際事務(wù)中發(fā)揮更大作用的呼聲比以往任何時(shí)候都高漲。但也要看到，當(dāng)前一些西方發(fā)達(dá)國家加緊對(duì)我國實(shí)施西化、分化圖謀，不惜采取一切手段爭奪國際話語權(quán)，同時(shí)我國在改革發(fā)展過程中還面臨一些突出問題、存在一些不和諧因素，這些都在一定程度上影響和制約了我國國家親和力的提升。
針對(duì)這種情況，我們應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮現(xiàn)代傳媒在提升國家親和力中的“助推器”作用。一方面，引導(dǎo)現(xiàn)代傳媒繼續(xù)解放思想，緊緊抓住和用好重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，積極參與國家文化“走出去”戰(zhàn)略，堅(jiān)定不移地推動(dòng)與國際主流媒體的區(qū)域性和全球性戰(zhàn)略合作，做到取長補(bǔ)短、為我所用，努力提高原創(chuàng)率、首發(fā)率、覆蓋率，搶占傳播先機(jī)和制高點(diǎn)，有力提升國際社會(huì)對(duì)我國的信任度、認(rèn)同感，消除焦慮，化解矛盾和摩擦，為我國國家形象建設(shè)構(gòu)筑更為廣泛、深厚的國際社會(huì)基礎(chǔ)；另一方面，鼓勵(lì)現(xiàn)代傳媒積極服務(wù)“引進(jìn)來”戰(zhàn)略，為舉辦不同層次、不同類型的文化交流、學(xué)術(shù)研討、主題論壇、“境外媒體中國行”、“感知中國”等活動(dòng)出謀劃策、搭建平臺(tái)、營造氛圍，吸引更多的國外受眾傾聽來自中國的聲音，為我國與世界各國深化合作交流、加強(qiáng)深度“磨合”、加深彼此了解、增進(jìn)相互信任提供輿論支持，樹立我國謙遜、親和、友善、誠信、合作的良好形象。
