注重提升國際輿論引導(dǎo)水平
加強(qiáng)國家形象建設(shè)，既應(yīng)抓住重大事件、重大活動、重大項(xiàng)目等有利契機(jī)集中展示國家形象，也應(yīng)采取春風(fēng)化雨、潤物無聲的方式，將其融入日常性的外宣工作和活動中，達(dá)到潛移默化的效果。這就要求我們認(rèn)真研究和深入把握國外受眾的心理特征、接受習(xí)慣和興趣需求，弄明白他們需要了解什么信息、希望得到什么幫助，搞清楚他們究竟喜歡什么方式、不喜歡什么方式。在此基礎(chǔ)上，改進(jìn)和創(chuàng)新傳播手段和傳播方法，運(yùn)用國外受眾聽得懂、易接受的方式和語言進(jìn)行傳播，多用事實(shí)說話，多用數(shù)字說話，多讓當(dāng)事人說話，把我國的立場和觀點(diǎn)寓于對事實(shí)的客觀報(bào)道之中，通過事實(shí)本身的力量說服人、引導(dǎo)人、感染人。
按照上述要求，我們應(yīng)加大投入，確保更多的現(xiàn)代傳媒分支機(jī)構(gòu)“落地”和“入戶”國際社會，使之迅速成長壯大為具有強(qiáng)大傳播力和影響力的傳播主體；按照創(chuàng)意新、可交流、易促銷的要求，打造知名傳播品牌，加緊創(chuàng)作一大批立得住、叫得響、能夠贏得更多國際文化市場份額的影視藝術(shù)精品，展示中華文化獨(dú)特魅力；加強(qiáng)調(diào)研，組織相關(guān)力量有針對性地?cái)z制一批以公開透明信息為前提、以“人性化故事、本土化講述”為主要手法、充滿時(shí)代特色、具有國際視野、彰顯公平正義的國家形象宣傳片，做到既見事又見人，從一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)上展示我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的成績和普通人生活的真實(shí)狀況，消除國際社會的偏見和誤解，打造更多的有助于推進(jìn)我國國家形象傳播的知名品牌。
努力搶占網(wǎng)絡(luò)輿論高地
網(wǎng)絡(luò)具有受眾多、覆蓋廣、無國界、影響大等主要特征，既是體現(xiàn)國家傳播力的重要平臺，也是國民形象展示的重要渠道。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的一言一行都可能通過網(wǎng)絡(luò)的放大作用，在社會上甚至在國際上產(chǎn)生廣泛影響。從這個(gè)角度說，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)公民的言行舉止都體現(xiàn)著國家形象，都可能對國際輿論環(huán)境產(chǎn)生影響。目前，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體扮演著全球性信息源的角色，網(wǎng)絡(luò)輿論跨境影響日益增強(qiáng)，國際上爭奪網(wǎng)絡(luò)輿論傳播對象的競爭日趨激烈。我們必須清醒地認(rèn)識到，現(xiàn)階段我國建設(shè)創(chuàng)新型國家的基礎(chǔ)尚未牢固，技術(shù)原創(chuàng)還不多，一些西方國家仍然保持信息技術(shù)壟斷，這對我們?nèi)绾螌F(xiàn)代傳播優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
積極應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，需要我們加快網(wǎng)絡(luò)等新興媒體建設(shè)步伐，強(qiáng)力推動相關(guān)部門轉(zhuǎn)企改制，逐步加大政策扶持力度，著力做大做強(qiáng)一批以網(wǎng)絡(luò)為主要載體的新興媒體；按照強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、優(yōu)勢互補(bǔ)的原則，建設(shè)一批語種多、受眾廣、信息量大、公信力強(qiáng)并在國際范圍內(nèi)有較高影響力和較大話語權(quán)的現(xiàn)代傳媒集團(tuán)；健全和完善管理措施，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)等新興媒體科學(xué)設(shè)置議題，及時(shí)有效傳播信息，積極履行社會責(zé)任，努力在爭搶國際輿論高地、爭奪話語權(quán)上狠下功夫。與此同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段，加大我國公民形象的“營銷”力度，加快推進(jìn)公民素質(zhì)提升工程；廣泛開展文明網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建活動，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民培育富有正義、勇于負(fù)責(zé)、奮發(fā)向上的健康心態(tài)；著力打造網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工程，通過開展網(wǎng)絡(luò)公共外交，豐富網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式，拓寬網(wǎng)絡(luò)公關(guān)渠道，引導(dǎo)社會各方面主動參與到國家形象傳播中來，為全面提升國家形象作出積極貢獻(xiàn)。（作者為中共海南省委宣傳部副部長、海南省委外宣辦主任）
