提高文化消費能力，前提是加強文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的有效供給，途徑是強化文化的傳播力，重點是營造良好的文化消費環(huán)境。
文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)是文化消費的前提，文化消費是文化產(chǎn)品創(chuàng)作和生產(chǎn)的目的，是創(chuàng)作和再創(chuàng)作、生產(chǎn)和再生產(chǎn)不可缺少的條件。盡管在不同的發(fā)展階段文化生產(chǎn)和文化消費在推動文化發(fā)展中的作用不盡相同，但一般來說，文化消費的作用更具有決定性。文化產(chǎn)品和文化服務(wù)只有通過文化消費，才能實現(xiàn)其價值。如果不考慮消費需求，盲目擴大文化投資，就會造成資源浪費，影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量?！笆濉币?guī)劃綱要指出，“十二五”期間要加快形成消費、投資、出口協(xié)調(diào)拉動經(jīng)濟增長的局面，增強消費對經(jīng)濟增長的拉動力。這對于提高文化消費能力，引導(dǎo)居民文化消費乃至促進文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，具有重要意義。
提高文化消費能力的前提是加強文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的有效供給。社會是一個復(fù)雜的有機體，社會文化生活也是復(fù)雜的。組成社會的人是多種多樣的，其年齡、職業(yè)、經(jīng)歷、素質(zhì)和性格、風(fēng)格、習(xí)慣、愛好等都不盡相同。社會生活的復(fù)雜性和人的社會屬性的多樣化，決定了人們文化消費的多層次性。這就要求文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者和文化服務(wù)的提供者把人民群眾喜歡不喜歡、認可不認可、消費不消費作為創(chuàng)作、生產(chǎn)和服務(wù)的追求，積極提供導(dǎo)向正確、為人民群眾所喜聞樂見的精品力作和優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，努力滿足不同地域、不同層次、不同群體、不同年齡的人民群眾日益增長的文化需求。
提高文化消費能力的途徑是強化文化的傳播力。在由文化生產(chǎn)、流通、消費構(gòu)成的文化產(chǎn)業(yè)鏈中，傳播是文化生產(chǎn)和消費的中間環(huán)節(jié)。傳播是消費的必要前提，只有經(jīng)過傳播，文化產(chǎn)品才能成為現(xiàn)實的精神財富，為文化消費者所消費。從一定意義上講，傳播也是消費。傳播過程消費了文化生產(chǎn)領(lǐng)域的物質(zhì)資料，如印刷機、紙張、油墨、廣播電視器材、電腦、電視機等。在很多情況下，文化消費與傳播是同一過程的兩個方面，如演員演戲是傳播，而觀眾看戲則是消費。近年來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，為文化傳播提供了新的載體，催生了新的文化業(yè)態(tài)。借助現(xiàn)代聲光電技術(shù)和影視特技，可以在舞臺上呈現(xiàn)出氣勢磅礴、美輪美奐、精彩紛呈的舞美效果。環(huán)幕電影、球幕電影、交互電影等數(shù)碼電影技術(shù)極大地豐富了電影的表現(xiàn)力，給人們帶來前所未有的審美體驗。適應(yīng)這一新形勢，我們應(yīng)充分運用高新技術(shù)，加快構(gòu)建覆蓋廣泛、技術(shù)先進的文化傳播體系，不斷為文化產(chǎn)品和文化服務(wù)注入新的內(nèi)容、搭建新的平臺、創(chuàng)造新的形式，增強文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的表現(xiàn)力、吸引力和感染力，從而引導(dǎo)文化消費、擴大文化消費。
提高文化消費能力的重點是營造良好的文化消費環(huán)境。文化消費要求消費者具有一定的消費能力，即一定的文化修養(yǎng)和鑒賞水平。而且，文化消費能力不是自然而然形成的。應(yīng)充分運用各種形式和手段，提高人們的文化素質(zhì)和鑒賞水平，擴大文化消費的領(lǐng)域和范圍，使消費者看得懂、聽得明、欣賞得了。同時，應(yīng)加強對文化市場監(jiān)督管理，加大執(zhí)法力度，依法保護知識產(chǎn)權(quán)，堅決清除淫穢色情和低俗內(nèi)容，特別是加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理；運用經(jīng)濟手段包括稅收、價格、補貼等手段，對文化消費進行調(diào)節(jié)；發(fā)揮消費者協(xié)會等社會組織的作用，維護文化消費者的權(quán)益。
（作者為中國新聞出版研究院副院長、研究員）
