鄉(xiāng)村休閑是指以鄉(xiāng)村空間環(huán)境和鄉(xiāng)村特有的生態(tài)資源、文化資源為依托，以觀光、度假、娛樂及鄉(xiāng)土文化體驗為主要內容的一種休閑形式。隨著城市化水平的提高，農業(yè)和鄉(xiāng)村的休閑功能日益受到人們的重視和青睞。20世紀80年代末，國際上提出“農業(yè)多功能性”的概念，把休閑、體驗納入農業(yè)多功能的理論和政策框架內，把開發(fā)、利用農業(yè)的審美體驗功能，作為促進鄉(xiāng)村振興與可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。
鄉(xiāng)村休閑產業(yè)具有廣闊發(fā)展前景
格雷厄姆·莫利托在《全球經濟將出現(xiàn)五大浪潮》一文中指出，到2015年，人類將走過信息時代的高峰而進入休閑時代，休閑將成為新千年五大發(fā)展的引擎之首。休閑時代的主要標志是，生產方式由物質經濟向體驗經濟轉型，生活方式由謀生向樂生轉變，消費方式由物質功能性消費向審美體驗性消費升級，“文化體驗經濟”將超越“物質功能經濟”，成為社會生產力的主導形態(tài)。鄉(xiāng)村休閑產業(yè)是物質經濟與體驗經濟的復合體，隨著生產力的發(fā)展和消費結構的升級，體驗價值發(fā)展空間越來越大，早在20世紀80年代，作為體驗經濟的美國釣魚業(yè)產值已大大高于作為第一產業(yè)的傳統(tǒng)漁業(yè)。1988年，美國釣魚業(yè)的經濟收入高達300多億美元，而同年，其傳統(tǒng)漁業(yè)的產值僅為24億美元。在以葡萄和葡萄酒著稱的法國，一些葡萄園的體驗經濟收入也明顯高于物質產品收入。
國家旅游局的相關數(shù)據(jù)顯示，中國有70%的旅游資源集中在農村，鄉(xiāng)村休閑產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。近年來，伴隨城市居民休閑度假習慣的逐漸形成，以鄉(xiāng)村休閑和小城鎮(zhèn)旅游為主體的鄉(xiāng)村休閑度假帶，正成為城市居民新增消費的匯聚之地。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑產業(yè)，有助于發(fā)揮優(yōu)勢，增加特色，豐富和完善休閑產業(yè)體系，助推旅游業(yè)的轉型升級，提升休閑產業(yè)的整體水平和競爭力；有助于促進產業(yè)融合、拓展農村經濟新空間。鄉(xiāng)村休閑產業(yè)是休閑和農業(yè)融合的產物，其核心是在物質經濟的主干上，嫁接體驗經濟，收獲“審美附加值”。
鄉(xiāng)村休閑產業(yè)是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重要抓手。隨著城市化進程的加快，城鄉(xiāng)發(fā)展的互動性、互補性越來越強，城市對農業(yè)文化功能和生活功能的需求越來越大，通過統(tǒng)籌城鄉(xiāng)休閑消費與休閑生產，實現(xiàn)城鄉(xiāng)的互補和互動發(fā)展，尤其是環(huán)城市鄉(xiāng)村休閑產業(yè)帶的發(fā)展，能夠有效提升城市的休閑品位，改善城市的生態(tài)環(huán)境，陶冶城市氣質，塑造城市形象，提高城市的知名度、美譽度和綜合競爭力。
鄉(xiāng)村休閑產業(yè)體現(xiàn)了經濟發(fā)展的文化戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略的核心在于建造一個連接休閑、消費和生活方式的“文化空間”。實踐證明，發(fā)展經濟的文化戰(zhàn)略不僅適用于城市也適用于農村。日本和我國臺灣省把發(fā)展鄉(xiāng)村休閑產業(yè)作為振興鄉(xiāng)村的措施。這種鄉(xiāng)村振興措施，本質上就是利用鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)土文化資源發(fā)展體驗經濟。
良好的產業(yè)化開發(fā)前景
我國政府把農業(yè)多功能開發(fā)作為完善現(xiàn)代農業(yè)體系、促進農業(yè)結構優(yōu)化升級的重要途徑，強調利用農業(yè)的審美體驗功能，發(fā)展園藝業(yè)、特種養(yǎng)殖業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)。農業(yè)部和國家旅游局把發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游列入重要日程，著力打造種類豐富、檔次適中的鄉(xiāng)村旅游產品體系，構建特色突出、發(fā)展規(guī)范的鄉(xiāng)村旅游格局。國際金融危機爆發(fā)后，中央強調把發(fā)展包括鄉(xiāng)村旅游在內的休閑消費作為擴內需、保增長、調結構、惠民生、應對國際金融危機的重要舉措。
發(fā)展鄉(xiāng)村休閑產業(yè)具有廣闊的市場前景。我國人均GDP已突破3000美元關口，超過了國際公認的休閑消費爆發(fā)性增長的臨界點。鄉(xiāng)村休閑正在成為都市生活時尚和新的消費熱點。
目前，鄉(xiāng)村休閑客源市場日益擴大。我國疆域遼闊、民族眾多，民族文化與地域文化多姿多彩，在生態(tài)休閑資源、文化休閑資源方面，具有良好的產業(yè)化開發(fā)前景。
基于社會發(fā)展的重大趨勢和時代特征，把鄉(xiāng)村休閑產業(yè)納入城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展和社會主義新農村建設的總體布局，具有重要的戰(zhàn)略意義。
工業(yè)經濟的資源基礎是自然資源，體驗經濟的資源基礎則主要是文化資源。發(fā)展休閑產業(yè)要主打文化牌、打好文化牌，圍繞休閑做文化，做好文化促休閑，把休閑與文化的融合作為發(fā)展鄉(xiāng)村休閑產業(yè)的著力點。進一步加大文化發(fā)掘、文化解讀、文化推介力度，提升休閑產品和休閑服務的文化品位、文化內涵。
發(fā)展鄉(xiāng)村休閑產業(yè)要重視統(tǒng)籌協(xié)調農、林、牧、副、漁業(yè)之間的關系，對農業(yè)進行多價值開發(fā)，提升其附加值和綜合效益。首先，要充分認識農業(yè)審美體驗功能的經濟價值和產業(yè)發(fā)展前景，實現(xiàn)由物質農業(yè)向“物質農業(yè)與體驗農業(yè)相統(tǒng)一”的現(xiàn)代復合型農業(yè)轉變。其次，要正確處理物質經濟與體驗經濟的關系。在基本農田和糧食核心產區(qū)，要把農業(yè)的糧食生產功能放在首位，嚴禁以犧牲糧食生產功能為代價，而一味地發(fā)展休閑產業(yè)。在山坡、林地、灘涂等不利于農業(yè)生產的地方，要把休閑體驗功能的開發(fā)作為重點。對于那些具有產業(yè)優(yōu)勢和悠久傳統(tǒng)的地區(qū)，要實行一定程度的靈活政策，鼓勵和支持休閑產業(yè)的發(fā)展。在休閑需求旺盛、產業(yè)比較優(yōu)勢突出的城市和郊縣，要實行與農村腹地有所不同的差別化政策。
重視鄉(xiāng)村生態(tài)保護與文化傳承，保障鄉(xiāng)村休閑產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村特色文化和自然景觀是吸引休閑消費者的核心，也是鄉(xiāng)村休閑產業(yè)的資源基礎和核心競爭力所在。必須樹立高度的生態(tài)意識和文化自覺，重視保護鄉(xiāng)村休閑產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的資源基礎，加強村落景觀保護、田園景觀保護、生態(tài)環(huán)境保護和文化景觀保護，防止在休閑產業(yè)開發(fā)、城市化以及新農村建設中，對于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源和生態(tài)資源的破壞。建立和保障鄉(xiāng)村休閑產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的制度安排，切實保護鄉(xiāng)村的生態(tài)休閑資源和文化休閑資源，是十分重要也是值得深入研究的。
（作者單位：河南省社會科學院）
