股價(jià)5年跌七成，全球市場(chǎng)逐漸萎縮

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，芬蘭手機(jī)制造商諾基亞將要在8月底退出日本市場(chǎng)。諾基亞近年來(lái)的全球領(lǐng)先地位急劇下降，圍繞該公司關(guān)店、裁員、股價(jià)疲軟的消息不絕于耳。目前諾基亞股票價(jià)格僅為5年前的30%。

據(jù)報(bào)道，諾基亞在日本市場(chǎng)通過(guò)NTTDoCoMoInc.的系統(tǒng)提供手機(jī)服務(wù)，而合約將于8月底終止。諾基亞?wèn)|京辦公室則會(huì)持續(xù)營(yíng)運(yùn)到年底，處理退費(fèi)及其它事宜。報(bào)道指出，諾基亞7月底以前也會(huì)關(guān)閉東京澀谷和銀座其高端手機(jī)Vertu的直銷(xiāo)店。自從智能型手機(jī)人氣直升以來(lái)，Vertu業(yè)務(wù)就陷入苦戰(zhàn)。

Vertu手機(jī)每個(gè)單價(jià)從60萬(wàn)日元(7450美元)至2000萬(wàn)日元(248354美元)不等，部分奢華款式使用貴重金屬，或融合日本傳統(tǒng)漆器紋飾。目前東京的諾基亞分公司的主要任務(wù)從推銷(xiāo)產(chǎn)品變成全力投入幫助消費(fèi)者退款，這樣的轉(zhuǎn)變讓很多老員工不禁黯傷落淚。

其實(shí)，諾基亞早在2008年就陸續(xù)停止供應(yīng)手機(jī)給日本電信商，其普通手機(jī)更是早在2008年前后就已經(jīng)悉數(shù)退出，截止到目前，在日本本地的市場(chǎng)上只存有高端手機(jī)。

據(jù)悉，諾基亞計(jì)劃在后期主要以移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的角色存在于日本市場(chǎng)，不過(guò)在日本的全球性研究開(kāi)發(fā)項(xiàng)目全數(shù)保留。

從進(jìn)入日本市場(chǎng)到2008年，諾基亞在日本市場(chǎng)僅僅擁有不足1%的市場(chǎng)份額，證明其產(chǎn)品并未受到日本消費(fèi)者的青睞。在當(dāng)時(shí)的日本，本土手機(jī)的3G、數(shù)字電視、電子錢(qián)包等功能相對(duì)更能夠吸引消費(fèi)者的眼球。諾基亞的產(chǎn)品在用戶(hù)體驗(yàn)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于夏普、松下和NEC等日本本土公司。

此外，不單是日本市場(chǎng)，諾基亞的全球消費(fèi)據(jù)點(diǎn)戰(zhàn)略近來(lái)也收效甚微，包括從今年5月間就開(kāi)始陸續(xù)關(guān)閉在法國(guó)、德國(guó)、西班牙、荷蘭等國(guó)的線上商店，以及英國(guó)大部分的零售據(jù)點(diǎn)，接下來(lái)還計(jì)劃在第三季關(guān)閉英、美兩國(guó)的線上商店。

隨著諾基亞的市場(chǎng)份額不斷被蘋(píng)果iPhone、采用谷歌Android操作系統(tǒng)的手機(jī)以及中國(guó)低端手機(jī)制造商等蠶食，籠罩在諾基亞身上的危機(jī)與日俱增。諾基亞首席執(zhí)行官斯蒂芬·埃洛普(StephenElop)表示，隨著諾基亞進(jìn)行痛苦轉(zhuǎn)型，實(shí)行在手機(jī)上采用微軟WindowsPhone系統(tǒng)的新戰(zhàn)略，2011年“將是艱難的一年”。

日前，該公司進(jìn)一步將第二季利潤(rùn)率預(yù)期從6%至9%下調(diào)至“盈虧平衡水平附近”，并表示由于前景過(guò)于不明朗，目前無(wú)法提供新的全年盈利指引。受悲觀預(yù)期影響，諾基亞股價(jià)曾單日下跌17.5%，目前該公司在芬蘭市場(chǎng)股價(jià)為4.39歐元，創(chuàng)13年新低。

由于諾基亞作為全球最大手機(jī)生產(chǎn)商的地位受到威脅，該公司股價(jià)在過(guò)去6個(gè)月里縮水了三分之一，在過(guò)去5年里累計(jì)下跌逾70%。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，按營(yíng)業(yè)收入計(jì)算，蘋(píng)果今年已經(jīng)取代諾基亞，成為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商。按銷(xiāo)量計(jì)算，諾基亞依然是全球老大，但該公司在西歐已經(jīng)不敵三星。

諾基亞日子的艱難還可通過(guò)其裁員計(jì)劃窺見(jiàn)。該公司稱(chēng)，將在2012年底之前分批裁員，所有相關(guān)員工在2011年底之前都可留在公司，但計(jì)劃在芬蘭裁員1400人。（記者閆磊）