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曾幾何時，積分兌換火爆于互聯(lián)網(wǎng)江湖，消費者皆熱衷于積分兌換禮品。但隨著積分兌換平臺的低價值逐漸凸顯，消費者也進入理智期，“兌換價值過低”、“兌換不公平”等讓消費者對積分兌換平臺逐漸冷落，紅極一時的各大平臺轉眼間成了“明日黃花”。而2011年橫空出世的多購網(wǎng)以“高價值積分兌換”重燃起消費者的兌換熱情，備受追捧。相關專家表示，多購網(wǎng)的模式或將在行內引發(fā)“鯰魚效應”，高價值積分兌換平臺將成為未來的主流。

積分兌換的審美疲勞

“迷失”，這是整個積分兌換行業(yè)的現(xiàn)狀；“雞肋”，可能就是消費者對于大部分積分平臺的看法。

Kiki是北京的一名白領，使用某知名積分平臺一年了，積分都累積了1萬多點了，前幾天去兌換，沒想只換到了一個卡通水杯。她對此表示很失望。

“最初接觸積分就是圖個新鮮，想要延續(xù)這個新鮮感需要建立起公平兌換的體系。”相關專家指出，消費者剛接觸積分兌換時，都是抱著嘗鮮的心理。而當積分兌換逐漸普及以后，但凡是有消費購買行為的地方大都會有相應的積分產(chǎn)生。但在經(jīng)歷一段積分兌換熱之后，消費者會發(fā)現(xiàn)兌換個幾十塊錢的小商品動輒就幾千積分，這樣就在他們心目中烙下落差心理，久而久之消費者就會失去關注的欲望。

該專家繼而表示，想要重新燃起他們使用積分的欲望，就需要建立起像多購網(wǎng)這樣的高價值積分兌換體系。