數(shù)據(jù)顯示，上周有998款產(chǎn)品的平均收益率為5.12%。對于投資者而言，實際收益率的含金量不高，不管什么噱頭，都不會對此“感冒”。

從兒童節(jié)、端午節(jié)的“喜相逢”，到世界杯、父親節(jié)的“節(jié)節(jié)發(fā)”……6月上旬，各種傳統(tǒng)節(jié)日或大型活動接踵而來，形形色色的專項理財產(chǎn)品也借助這些節(jié)點，“噱頭”十足。

然而，在這些節(jié)點賣點下，這些專屬理財產(chǎn)品一方面名不副實，另一方面，則是在整體寬松的貨幣環(huán)境下，收益率難創(chuàng)新高。

節(jié)慶理財產(chǎn)品噱頭多

6月15日，伴隨著父親節(jié)的到來，專屬理財產(chǎn)品也同步“上線”。據(jù)銀率網(wǎng)不完全統(tǒng)計，此次共有6款父親節(jié)專屬理財產(chǎn)品推出，平均預(yù)期收益率5.48%。其中，預(yù)期收益最高的是吉林銀行發(fā)售的吉利財富繽紛生活系列理財計劃2014年第7期——父愛如山父親節(jié)定制版(185天)理財產(chǎn)品，預(yù)期收益率為5.88%，投資起點為五萬元。而另一款投資期限僅30天的天津銀行年匯富計劃159期（父親節(jié)）人民幣理財產(chǎn)品，預(yù)期收益率則為5.8%。

與此同時，世界杯的火熱開哨，也迎來了一眾“球迷專屬”理財產(chǎn)品的簇擁。渤海銀行的世界杯專屬理財產(chǎn)品，投資門檻為10萬元，期限91天，預(yù)期收益率達到6%。而農(nóng)業(yè)銀行[-0.79% 資金 研報]的“安心得利·球迷網(wǎng)銀專享”2014年第1511期人民幣理財產(chǎn)品，投資期限為72天，預(yù)期年化收益率為5.1%。

而在月初，兒童節(jié)與端午節(jié)的“喜相逢”，也同樣為銀行理財產(chǎn)品帶來了契機。如第一款端午節(jié)專屬理財產(chǎn)品為西安銀行發(fā)行的一款金絲路增值系列專屬理財產(chǎn)品鑫利盈2014第二期（端午節(jié)專屬）人民幣理財產(chǎn)品，期限210天，年化收益率率達6.1%。不過，其投資起點則分別為10萬與100萬。而以另一款有光大銀行[0.00% 資金 研報]推出的兒童節(jié)理財產(chǎn)品，投資收益也有5.8%，不過，并非所有的理財產(chǎn)品收益均達到5%，建行的“乾元-花兒朵朵（兒童節(jié)節(jié)節(jié)高）理財產(chǎn)品的年化收益率就僅為4.5%。

通過對這些節(jié)慶專屬理財產(chǎn)品進行梳理，記者發(fā)現(xiàn)，盡管名為“專屬”或“專享”，不過，這些理財產(chǎn)品實際上與所宣稱的節(jié)慶并無直接關(guān)聯(lián)，更多的是認購期與節(jié)點重合，噱頭明顯大于實質(zhì)。

投資者已產(chǎn)生審美疲勞

從收益率來看，節(jié)慶專屬理財產(chǎn)品在被貼上標簽后，似乎較同期理財產(chǎn)品略有提高。不過，面對銀行們的熱情，投資者對此卻并不“感冒”。

“對于我而言，不管呈現(xiàn)的噱頭是什么，最重要的還是實際收益率的含金量。如果在這個最重要指標上的表現(xiàn)不能夠令我滿意，那么我肯定不會對此買單。”在某股份制銀行選擇理財產(chǎn)品的成都市民李女士告訴記者。

據(jù)銀率網(wǎng)數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，去年父親節(jié)專屬理財產(chǎn)品平均預(yù)期收益率為4.7%，而今年這類理財產(chǎn)品平均預(yù)期收益率則提升至5.48%，同樣，端午節(jié)、母親節(jié)等專屬產(chǎn)品的預(yù)期收益率也均有上升。不過，這是否意味著這些“精心炮制”的節(jié)慶專屬理財產(chǎn)品就具有絕對的競爭力？

實則不然。去年6月，由于市場資金極度緊缺，銀行理財產(chǎn)品預(yù)期收益直線拉高，各期限產(chǎn)品收益創(chuàng)出年內(nèi)之最。盡管目前由于市場資金面總體相對寬松，年中錢緊預(yù)期緩解，銀行理財產(chǎn)品市場收益走高效應(yīng)暫未顯現(xiàn)，但投資者們依然不乏與這些節(jié)慶專屬理財產(chǎn)品收益持平甚至略高的選擇。

據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示，上周（6月9日-6月15日）共有100家銀行合計發(fā)行1017款理財產(chǎn)品，其中已公布預(yù)期年化收益率的998款產(chǎn)品平均收益率為5.12%；按產(chǎn)品收益率看，預(yù)期收益率在5-8%的產(chǎn)品有627款，占比61.65%；預(yù)期收益率在8%以上的產(chǎn)品亦有3款。銀率網(wǎng)的統(tǒng)計同樣顯示，在其統(tǒng)計的683款上周發(fā)售的銀行理財產(chǎn)品中，有42款銀行理財產(chǎn)品預(yù)期收益率超6%（含）?！敖?jīng)過去年的節(jié)日狂歡，投資者對節(jié)日噱頭的理財產(chǎn)品已經(jīng)審美疲勞，利用節(jié)日營造理財產(chǎn)品購買氛圍這招已經(jīng)不再具有優(yōu)勢?！便y率網(wǎng)分析師表示。同時，由于去年下半年余額寶類理財產(chǎn)品強勢崛起，有效拓展了投資者的理財寬度，相當一部分投資者已經(jīng)不再局限于投資理財產(chǎn)品。

顯而易見的是，銀行也意識到了這個問題，并直接反應(yīng)為發(fā)行量的大幅度萎縮。據(jù)統(tǒng)計，去年端午節(jié)，銀行以“端午節(jié)專享”等字樣發(fā)售的理財產(chǎn)品總計75款，而今年端午節(jié)這類產(chǎn)品的發(fā)行數(shù)量為50款，發(fā)行量同比減少30%以上，去年母親節(jié)銀行發(fā)售母親節(jié)專享理財產(chǎn)品13款。而今年僅有10款，發(fā)行量同比減少超20%以上。