三是強融合性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是多知識、多學(xué)科和多文化的交叉和多學(xué)科人才的融合，這種融合性強于其他產(chǎn)業(yè)。開發(fā)媽祖創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，同樣需要將各學(xué)科、各領(lǐng)域的創(chuàng)意進(jìn)行融合。媽祖創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在這方面已有一些實踐，莆田學(xué)院《優(yōu)質(zhì)媽祖像形珍珠培育技術(shù)研究》項目，將媽祖文化與珍珠養(yǎng)殖融合，對更好地開發(fā)淡水像形珍珠和弘揚媽祖文化具有重要作用。媽祖創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的多種融合，有待更深層次的創(chuàng)意性開發(fā)。
四是滲透性和輻射性。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)不僅拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且還滲透到生產(chǎn)、生活各個領(lǐng)域，進(jìn)而改變?nèi)藗兊乃季S方式和消費觀念，并在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會變革中發(fā)揮重要作用。媽祖創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個主要理念在于“三低一高”，即低投入、低污染、少占地方、高經(jīng)濟(jì)附加值，它以生態(tài)性、可持續(xù)性發(fā)展的觀念促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。莆田大力發(fā)展媽祖創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，一定程度上有利于保護(hù)環(huán)境，同時為經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供一個轉(zhuǎn)變機會，必將對莆田經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生重要影響。
五是持久贏利性。創(chuàng)意貴在創(chuàng)新，在知識產(chǎn)權(quán)制度日益完善的環(huán)境下，一種新的創(chuàng)意產(chǎn)品一旦占有市場，同類產(chǎn)品將很難進(jìn)入。創(chuàng)意企業(yè)通過對其創(chuàng)意的不斷復(fù)制而不斷獲利。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)尤其重視對強勢品牌的塑造，從而產(chǎn)生市場需求的獨特性與消費者對品牌的忠誠性，確保創(chuàng)意的持久贏利。從這方面來看，媽祖文化顯然還未能完成持久贏利的過程，這要靠創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的理念形成與實施才能落到實處。
媽祖文化是莆田最重要、最有價值的傳統(tǒng)文化資源，有著巨大的開發(fā)利用空間，對莆田乃至福建的發(fā)展具有重要意義。如何有效地開發(fā)利用媽祖文化這一寶貴資源，發(fā)揮出其應(yīng)有的效益，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)無疑是一個很好的發(fā)展方向。
媽祖創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)可以有效地把各種資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源，達(dá)到促進(jìn)莆田經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。以媽祖創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例，現(xiàn)在開發(fā)建設(shè)媽祖城，最大的困難是缺乏資金。要迅速吸引資金靠的是創(chuàng)意策劃和市場運作，這需要挖掘和調(diào)動莆田各方面的文化資源與社會資源?，F(xiàn)在，湄洲島已有成規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施和媽祖顯性形象，但文化氛圍并不濃厚，媽祖還未成為莆田整個城市的名片，莆田在打造媽祖這張城市名片上還大有作為。再如，媽祖創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)能有效整合會展業(yè)、文化街、生態(tài)旅游業(yè)、工藝品產(chǎn)業(yè)等，可以考慮將相關(guān)產(chǎn)業(yè)納入媽祖創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)這一框架內(nèi)，進(jìn)行適當(dāng)整合，促使媽祖創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)獲得長足發(fā)展。
發(fā)展媽祖創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)要重視產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)和發(fā)展。媽祖創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，必然要有完整的形態(tài)。只有完備產(chǎn)業(yè)鏈，才能降低企業(yè)成本，促進(jìn)創(chuàng)意企業(yè)良性發(fā)展。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性來說，可以簡單地分為這樣一個過程：內(nèi)容創(chuàng)造—生產(chǎn)制作—媒體推動—通過傳播到消費者手中。在這個鏈條中的每一個環(huán)節(jié)，都要考慮如何盈利。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)通常只考慮生產(chǎn)，而現(xiàn)在的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于內(nèi)容創(chuàng)造和傳播。媽祖創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)要成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效推動力，就要牢牢抓住內(nèi)容創(chuàng)造和傳播這兩個方面。媽祖文化現(xiàn)有的內(nèi)容創(chuàng)造形式還比較單調(diào)，如宗教旅游紀(jì)念品、地方工藝品、土特產(chǎn)等，基本上是無差別的復(fù)制品，旅游品的開發(fā)與銷售也未形成大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。當(dāng)然，內(nèi)容創(chuàng)造需要一個“孵化器”一樣的組織把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。目前，媽祖文化開發(fā)在把創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品這個環(huán)節(jié)上還要下大功夫。（黃育聰 福建社會科學(xué)院 陳淑媛 莆田學(xué)院管理學(xué)院）
（責(zé)編：李艷）
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