2月6日（除夕）夜開始,一則著名毛紡品牌"恒源祥"的電視廣告在全國多家電視臺黃金時段播出,1分鐘內(nèi),廣告背景音從"鼠鼠鼠"一直叫到"豬豬豬",把12生肖叫了個遍,其單調(diào)創(chuàng)意和高密度播出,遭到許多觀眾炮轟。（2008-02-15新華社）
在發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟體系的過程中，廣告業(yè)得到了迅猛發(fā)展，它以廣告媒體為基礎(chǔ)與消費者進行信息溝通和交流、塑造并推廣產(chǎn)品品牌。廣告業(yè)近年來在中國發(fā)展非常迅速，媒體平臺已經(jīng)成為商家反映商情、推銷產(chǎn)品的重要途徑，消費者通過媒體發(fā)布的廣告有效實現(xiàn)了自己的消費需求。但中國的媒體發(fā)展一直較為薄弱，一些低俗甚至丑陋的東西也通過媒體滋生蔓延，甚至波及到現(xiàn)實世界，嚴重敗壞社會風氣。"恒源祥"的低俗惡搞行為已經(jīng)使不少觀眾產(chǎn)生反感，二千多條網(wǎng)友評論幾乎都是對 "恒源祥"的聲討。
近一段時間以來，國家廣電總局多次要求廣電人員堅持社會主義先進文化的前進方向，弘揚主旋律，加強職業(yè)道德和社會責任感教育。但是，在高額經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，某些傳媒見利忘義，經(jīng)營者無視國家的各種規(guī)定及相關(guān)的法律法規(guī)，置社會公德不顧，把經(jīng)濟效益放在優(yōu)先考慮，為了達到吸引眼球的目的，肆意開設(shè)、播出低俗廣告，造成極為惡劣的社會影響。馬克思曾經(jīng)說過："如果有100%的利潤,資本家們會鋌而走險;如果有200%的利潤,資本家們會藐視法律;如果有300%的利潤,那么資本家們便會踐踏世間的一切"。這種" 寧愿被罵也不能被忘記"的唯收視、唯利益論，嚴重違背社會主義商業(yè)道德，只顧經(jīng)濟利益不顧社會效益，成為人人痛恨的熒屏污染。
惡俗的廣告確實可以讓觀眾在短時間內(nèi)記住，但這個品牌的內(nèi)涵在消費者心目中已經(jīng)與低俗和惡搞聯(lián)系在一起了。企業(yè)沒有企業(yè)文化，品牌沒有內(nèi)涵，即使你再怎么讓人記住，也很難真正吸引有品位、有文化的消費者。恒源祥誤以為只要和奧運掛鉤的企業(yè)都可以成功，但如果沒有成功企業(yè)的內(nèi)涵和品牌價值觀，即使你是奧運贊助商，消費者也不一定買帳。
對像"恒源祥"這樣通過低俗廣告來推銷產(chǎn)品的生產(chǎn)者，國家有關(guān)管理部門一方面要加大監(jiān)管力度，及時發(fā)現(xiàn)問題并采取有效措施責令其限期改正，另一方面也可要求媒體不要播放這樣的低俗廣告，讓他們既不能吸引眼球，又無利可圖，通過經(jīng)濟手段引導他們自覺凈化熒屏環(huán)境，清除不健康不文明的熒屏信息， 還民眾一片干凈的熒屏空間，拒絕低俗廣告污染熒屏、污染民眾。 (蔡正兵)
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（責編：李艷）
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