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章子怡“當(dāng)記者”與品牌營(yíng)銷
www.fjnet.cn?2008-03-27? ?來(lái)源:西岸時(shí)評(píng)    我來(lái)說(shuō)兩句
  學(xué)完舞蹈學(xué)表演,但絕對(duì)沒(méi)有學(xué)過(guò)一天新聞的章子怡,借奧運(yùn)點(diǎn)火之機(jī),這回算是過(guò)了一把“記者癮”。有很多思維單一的仁兄,于是便大張旗鼓地質(zhì)疑章子怡身份的“不合法”,但我卻寧愿看到這背后的一些真實(shí)。

  作為某商業(yè)門(mén)戶的“特約記者”,相較于其他正兒八經(jīng)的新聞工作者而言,章子怡在此項(xiàng)專業(yè)技能上,無(wú)疑是業(yè)余又業(yè)余的。但章子怡的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”在于,“章子怡圣火門(mén)遭拒”絕對(duì)稱得上是迷死人不還錢的娛樂(lè)頭條,畢竟,章子怡是內(nèi)地惟二的“國(guó)際巨星”;而其他任何的專職記者遭拒,都是那樣的順理成章平鋪直敘,激不起半點(diǎn)漣漪。

  當(dāng)娛樂(lè)明星已開(kāi)始滲透到新聞?lì)I(lǐng)域的時(shí)候,我們不難發(fā)現(xiàn),在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代,任何一個(gè)產(chǎn)品,任何一種行業(yè),如果想要在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化,那么,最明智也最有效的一種方式無(wú)疑是“娛樂(lè)化”。娛樂(lè)明星在相關(guān)品牌的切入,無(wú)疑將大大縮短傳播的時(shí)間、迅速拉近與目標(biāo)消費(fèi)者的距離,從而在“快魚(yú)吃慢魚(yú)”的激烈競(jìng)爭(zhēng)中把握先機(jī)。

  在娛樂(lè)業(yè)剛剛起步不久的我國(guó)內(nèi)地,各個(gè)行業(yè)的決策者,都已經(jīng)在、正在、也必將在“讓自己的行業(yè)和產(chǎn)品,如何最有效地與娛樂(lè)進(jìn)行嫁接”上,進(jìn)行更多的探索與鉆研。而我們也欣喜地看到,時(shí)尚界、IT界、房地產(chǎn)界,甚至包括學(xué)術(shù)界、文化界、體育界都有被“娛樂(lè)化”的趨勢(shì)。在每一個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域能做到出類拔萃的,絕對(duì),一定,也必須是很好地運(yùn)用了“娛樂(lè)化”這一營(yíng)銷概念。

  而從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),在生活節(jié)奏越來(lái)越快、生活壓力越來(lái)越大的當(dāng)今時(shí)代,娛樂(lè)所蘊(yùn)藏的“娛情”和“快樂(lè)”的功能,已代表了人們內(nèi)心深處最為迫切的渴望。于是乎,章子怡們才可以笑靨如花無(wú)處不在,把她們裝點(diǎn)出來(lái)的美麗,灑遍到世界的每一個(gè)角落。

  這就對(duì)了。(張一一)

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(責(zé)編:李艷)


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