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故意代言虛假廣告的藝人應(yīng)予封殺!
www.fjnet.cn?2008-07-03? ?來源:東南新聞網(wǎng)    我來說兩句

知名主持人李彬

    由知名主持人李彬代言的“排油素”和“十八掌熱磁帶”、“全息自灸貼”等3個涉嫌違法違規(guī)的電視購物廣告,7月1日上午被中國廣告協(xié)會通報。中國廣告協(xié)會已對其發(fā)出勸誡通知,要求其停播、修改。(7月1日《北京晚報》)

  在“排油素”廣告中,李彬與有“中國第一美腿”之稱的名模楊希一唱一和,極力夸大“排油素”的神奇功效。楊希自稱用“排油素”,“一個月后,凸起的肚子明顯縮小了,就連胳膊、腿上的肉也能感覺到在一天天變??;三個月后,生孩子長的肉全都排掉了,皮膚也不再油膩膩,變得光滑細(xì)嫩”。李彬假裝當(dāng)場質(zhì)疑楊希“4個月減掉68斤”的說法,并讓楊希公開服“排油素”前的“臃腫”照片,然后承認(rèn)“排油素”真的很神奇。

  由知名藝人代言的虛假廣告,讓消費者吃盡了苦頭,有的花了錢買了苦惱,有的用了產(chǎn)品后造成身心傷害。但由于有關(guān)的法律法規(guī)對代言虛假廣告的處罰力度較低,虛假代言被曝光后,藝人們或者裝聾作啞,或者作個姿態(tài)道個鶼。正是因為違規(guī)代言收獲豐、風(fēng)險低,一些藝人才見利忘義,成了虛假廣告害人幫兇。

  憑心而論,為虛假廣告代言的藝人,有的屬于“受騙者”。比如,葛優(yōu)為“億霖”代言,從中收取了50萬元代言費的葛優(yōu),自己也為虛假廣告所惑,購買了一片林地。事后,葛優(yōu)主動退回了50萬元代言費。

  李彬為“排油素”代言與葛優(yōu)代言“億霖”完全不同,從廣告來看,可以說,李彬完全是在故意代言虛假廣告。一個知名主持人,若非眼里只有錢,會相信“4個月減掉68斤”的“神話”?李彬的代言造成了嚴(yán)重后果,有的觀眾因為喜歡李彬的節(jié)目,購買了“排油素”,結(jié)果受了害。比如,有位觀眾服用了“排油素”后,“連續(xù)腹瀉”、“咽喉疼痛”。

  據(jù)了解,西方國家對代言虛假廣告的藝人的處罰是很嚴(yán)厲的,一旦藝人違規(guī)代言,不但要付出巨大的經(jīng)濟(jì)代價,而且會遭受個人信譽(yù)的重大損失?,F(xiàn)在,我們從法律法規(guī)上對故意代言虛假廣告的藝人,進(jìn)行嚴(yán)厲處罰,似乎還不現(xiàn)實,也正是因此,違規(guī)代言虛假廣告的藝人接連出現(xiàn)。

  有鑒于此,媒體應(yīng)當(dāng)利用藝人對自己的依賴,在限制藝人違規(guī)代言上有所作為。比如,可以主動對其進(jìn)行封殺,一來讓其“嘗到苦頭”,二來對其他藝人也是個警醒。(張鐵鷹)

(責(zé)編:吳頌潔)

 


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