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知名主持人李彬

    由知名主持人李彬代言的“排油素”和“十八掌熱磁帶”、“全息自灸貼”等3個涉嫌違法違規(guī)的電視購物廣告，7月1日上午被中國廣告協(xié)會通報。中國廣告協(xié)會已對其發(fā)出勸誡通知，要求其停播、修改。（7月1日《北京晚報》）

　　在“排油素”廣告中，李彬與有“中國第一美腿”之稱的名模楊希一唱一和，極力夸大“排油素”的神奇功效。楊希自稱用“排油素”，“一個月后，凸起的肚子明顯縮小了，就連胳膊、腿上的肉也能感覺到在一天天變??；三個月后，生孩子長的肉全都排掉了，皮膚也不再油膩膩，變得光滑細(xì)嫩”。李彬假裝當(dāng)場質(zhì)疑楊希“4個月減掉68斤”的說法，并讓楊希公開服“排油素”前的“臃腫”照片，然后承認(rèn)“排油素”真的很神奇。

　　由知名藝人代言的虛假廣告，讓消費者吃盡了苦頭，有的花了錢買了苦惱，有的用了產(chǎn)品后造成身心傷害。但由于有關(guān)的法律法規(guī)對代言虛假廣告的處罰力度較低，虛假代言被曝光后，藝人們或者裝聾作啞，或者作個姿態(tài)道個鶼。正是因為違規(guī)代言收獲豐、風(fēng)險低，一些藝人才見利忘義，成了虛假廣告害人幫兇。

　　憑心而論，為虛假廣告代言的藝人，有的屬于“受騙者”。比如，葛優(yōu)為“億霖”代言，從中收取了50萬元代言費的葛優(yōu)，自己也為虛假廣告所惑，購買了一片林地。事后，葛優(yōu)主動退回了50萬元代言費。

　　李彬為“排油素”代言與葛優(yōu)代言“億霖”完全不同，從廣告來看，可以說，李彬完全是在故意代言虛假廣告。一個知名主持人，若非眼里只有錢，會相信“4個月減掉68斤”的“神話”？李彬的代言造成了嚴(yán)重后果，有的觀眾因為喜歡李彬的節(jié)目，購買了“排油素”，結(jié)果受了害。比如，有位觀眾服用了“排油素”后，“連續(xù)腹瀉”、“咽喉疼痛”。

　　據(jù)了解，西方國家對代言虛假廣告的藝人的處罰是很嚴(yán)厲的，一旦藝人違規(guī)代言，不但要付出巨大的經(jīng)濟(jì)代價，而且會遭受個人信譽(yù)的重大損失?，F(xiàn)在，我們從法律法規(guī)上對故意代言虛假廣告的藝人，進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，似乎還不現(xiàn)實，也正是因此，違規(guī)代言虛假廣告的藝人接連出現(xiàn)。

　　有鑒于此，媒體應(yīng)當(dāng)利用藝人對自己的依賴，在限制藝人違規(guī)代言上有所作為。比如，可以主動對其進(jìn)行封殺，一來讓其“嘗到苦頭”，二來對其他藝人也是個警醒。（張鐵鷹）

（責(zé)編：吳頌潔）