世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告顯示，截至今年1月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)86億美元，占全球市場(chǎng)的25%，首次超過(guò)美國(guó)，成為世界第二大奢侈品國(guó)。 (新京報(bào) 2月18日 )
中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)的研究也顯示，中國(guó)內(nèi)地目前的國(guó)際名牌消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3%，并保持著不斷增長(zhǎng)。該協(xié)會(huì)的秘書長(zhǎng)楊清山估計(jì)，到2010年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)人群將達(dá)到2億5000萬(wàn)人,而且增幅達(dá)到全球第一。如此快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭和消費(fèi)能力，是否說(shuō)明中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)趨于成熟和理性？然而，翻開調(diào)查數(shù)據(jù)，讓我們大吃一驚，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)非常低級(jí)，還處于初級(jí)階段。
有個(gè)小品非常趣味地說(shuō)明了中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)心態(tài)，小品中說(shuō)：“我有錢了買一抬奔馳車，拖一臺(tái)奔馳，另外還砸一臺(tái)?！敝袊?guó)人的奢侈品消費(fèi)是一種盲目的攀比、炫耀、盲從的心態(tài)，購(gòu)買豪華的一千多萬(wàn)元的賓利跑車，幾十萬(wàn)元的勞力士手表，高檔品牌服裝等等物品。目的是炫耀自己的身份，體現(xiàn)自己的所謂身價(jià)，用奢侈品來(lái)標(biāo)榜自己。而這個(gè)商品本身的主要屬性與消費(fèi)普通的同類商品沒有多大區(qū)別。從消費(fèi)的人群來(lái)看，中國(guó)的主要消費(fèi)人群主要集中在20-40歲之間，納入全球的的奢侈品消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)比較，中國(guó)的消費(fèi)人群處于年輕化，而且是最為年輕的群體。在美國(guó)、日本和歐洲各國(guó)的奢侈品消費(fèi)的主要人群集中在40-70歲之間，而且是財(cái)富聚集達(dá)到一定的數(shù)額的人群。而中國(guó)的奢侈品消費(fèi)人群靠自己的實(shí)力和財(cái)富來(lái)消費(fèi)的只占據(jù)4成，其余6成的人群是靠家庭的財(cái)富在消費(fèi)，這部分人主要是30-35歲之間的年輕人，極大多數(shù)是炫耀，攀比的心態(tài)在作祟。LV的背包、Catier的手表、Dior的香水、Dunhill的套裝，這些動(dòng)輒成千上萬(wàn)元的高價(jià)奢侈品，在中國(guó)卻可以找到大量30歲上下的年輕著迷者。中國(guó)奢侈品消費(fèi)年輕化已成為趨勢(shì)。一項(xiàng)對(duì)中國(guó)城市青年的調(diào)查顯示，超過(guò)60％的年輕人認(rèn)同“人生及時(shí)行樂”的觀念。有社會(huì)學(xué)家分析認(rèn)為，中國(guó)高檔品牌消費(fèi)層的年輕化，實(shí)際也暴露了整體社會(huì)并不富裕的現(xiàn)實(shí)，中老年人的富裕，家庭生活的奢侈，才真正表明整個(gè)社會(huì)的富足。
中國(guó)人消費(fèi)奢侈品只關(guān)注商品本身的奢侈，好面子，形式上和欲望的滿足。消費(fèi)的對(duì)象上也主要集中在一些高檔的汽車、手表、高檔服裝、化妝品、黃金、鉆石等物品上。對(duì)消費(fèi)品的把握和認(rèn)識(shí)還很初級(jí)，在歐美這些發(fā)達(dá)國(guó)家，許多有能力消費(fèi)的人群，他們對(duì)奢侈品的消費(fèi)卻大相徑庭，他們主要將奢侈消費(fèi)集中在生活、旅游、房產(chǎn)這三個(gè)層面，而其他的物品卻只要使用即可。有人會(huì)問(wèn)，生活上有什么東西可以奢侈的，那就多了。比如吃的，很多歐洲人非常注重營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)的均衡，有錢了不像中國(guó)人這樣請(qǐng)個(gè)保姆，自己不做事情，而很多美國(guó)人的富豪家庭卻不同，他們請(qǐng)的卻是營(yíng)養(yǎng)健康師，消費(fèi)很高，而且配備的東西也是非常獨(dú)到的。例如，美國(guó)的很多營(yíng)養(yǎng)健康師需要配備一種較少的深海生物，這個(gè)東西的價(jià)格不菲，是個(gè)奢侈品，但是他們有錢了就更加注重健康，寧愿花錢來(lái)吃。而代步出行的汽車卻就是美國(guó)產(chǎn)的福特品牌。120萬(wàn)人民幣一臺(tái)悍馬越野車在美國(guó)的數(shù)量很低，遠(yuǎn)不及亞洲各國(guó)的銷售數(shù)量。旅游，是要耗費(fèi)時(shí)間成本的，很多發(fā)達(dá)國(guó)家的人認(rèn)為這是個(gè)奢侈品。在國(guó)外，很多人對(duì)住房的消費(fèi)排列第一，講究舒適，環(huán)境優(yōu)雅，空氣清新，這是他們一生追求的目標(biāo)。
住房在我國(guó)也開始成為奢侈品消費(fèi)的一大類別，在廣東有人花費(fèi)1.5億人民幣修建別墅。在長(zhǎng)沙、北京、上海、廣州等地也出現(xiàn)1000多萬(wàn)一套的豪華別墅,甚至有報(bào)道稱,幾千萬(wàn)一幢的別墅也在各地陸續(xù)出現(xiàn)。中國(guó)人在奢侈品消費(fèi)上也開始注重房產(chǎn)，追求豪華，功能多樣，占地多，但是有窮奢極欲的勢(shì)頭。我國(guó)的稅務(wù)部門雖然在1994年和2006年出臺(tái)有稅收政策對(duì)奢侈品消費(fèi)的有一定調(diào)節(jié)作用，但是還不能起到根本上解決我國(guó)奢侈品消費(fèi)的盲從觀念，只是增加稅收，而這些有能力消費(fèi)奢侈品的人群并不在乎這點(diǎn)稅收?？磥?lái)要引導(dǎo)國(guó)人正確的消費(fèi)觀念，還得來(lái)個(gè)立體的辦法。
多點(diǎn)理性，少點(diǎn)盲從，多點(diǎn)慈善心里，少點(diǎn)欲望攀比，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)人群才生活得更加美好！（婁義華）
（責(zé)編：李艷）
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