國家新聞出版總署日前發(fā)布指導(dǎo)意見，提出將在三到五年內(nèi)，培育出六七家資產(chǎn)過百億、銷售超過百億的國內(nèi)一流、國際知名大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明分析：中國需要將自己的文化和責(zé)任傳播給國際社會，而中國傳媒要代表“亞洲立場”，替亞洲代言。
在這里，傳播專家給中國傳媒進(jìn)行了國際化定位，設(shè)計了一種國際角色，有點睜眼看世界的味道。但任何大眾傳媒，都是立足于一定的國內(nèi)市場的，這是由它的盈利模式?jīng)Q定的。中國的傳媒，如果還想扮演一定的國際角色，它首先必須是中國國內(nèi)的。如果傳媒不是國內(nèi)的，連國內(nèi)受眾都很少，那它就很難在市場上支撐下去，它還能替誰代言？
喻國明所說的“替亞洲代言”，也是一種好大喜功的想法。世界上有沒有一種“亞洲立場”，現(xiàn)在明顯還是一個問題。甚至有沒有一種“歐洲立場”，有沒有一種“美洲立場”，也是問題。比如說到歐洲，西歐與俄羅斯的立場經(jīng)常很難調(diào)和；說到美洲，美國和拉美沒有統(tǒng)一立場，甚至現(xiàn)在已經(jīng)鬧到水火不相容的地步，而且拉美內(nèi)部也有分歧。造成各洲立場分歧的原因，其根本在于國家利益的不同，也有價值觀的分歧。
再說亞洲，全洲50來個國家，還有若干有爭議的地區(qū)，歷史、文化、宗教信仰、社會制度各不相同，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平差距極大。日本早年宣布“脫亞入歐”，這個國家不僅與西方有著共同的價值觀，而且有著基本諧調(diào)的政治、經(jīng)濟(jì)利益。印度是西方極力拉攏的一個亞洲國家，去年美、日、德都曾提出與印度組成一個排斥中國的同盟。而在防止朝鮮、伊朗擴(kuò)散核武器方面，中國又與美國有著共同利益。這些表明，亞洲國家利益分化極大，也沒有大體一致的價值觀作為立場整合的基礎(chǔ)。
如此說來，“亞洲立場”純屬子虛烏有，也許它可以作為亞洲國家朝向政治整合的一個階段性目標(biāo)，但那也只能是遙遠(yuǎn)將來的事情。讓中國傳媒代言一種子虛烏有的事物，實在是一種瘋狂的想法。這樣做，不是在為傳媒設(shè)定價值目標(biāo)，而是在模糊傳媒價值目標(biāo)；不是在為傳媒分配角色，而是在架空傳媒。
中國傳媒還是要腳踏實地，先扮演好國內(nèi)角色。有關(guān)傳媒的角色定位，曾經(jīng)不乏爭論。有人說，報紙和其他媒體是“人民的喉舌”，是一種“社會公器”。但有人認(rèn)為這是一種錯誤觀念，“人民”這個概念具有“欺騙性”，報紙和其他媒體應(yīng)當(dāng)是“政府的喉舌”。而在新聞傳播實踐中，更有人把政府和人民的立場對立起來，使媒體的公信力受到損害。
事實上，傳媒替誰代言不是一個簡單的“二選一”，它既非簡單地替“人民”代言，也不是簡單地替政府代言。從民眾方面來說，他們有知情權(quán)，政府事務(wù)必須公開透明；從政府方面來說，它是公共利益的代表，在法律授權(quán)范圍內(nèi)，它對公開什么、不公開什么有取舍的權(quán)力。顯然，在政府與“人民”之間，需要價值整合，形成官方與民間能夠通約的共同價值觀。而傳媒，正是我們國家與社會共同價值觀的代言人。
中國要打造有國際影響力的傳媒和傳媒集團(tuán)，必須有完備的新聞立法，一方面向新聞傳播活動充分授權(quán)，另一方面對傳媒行為進(jìn)行必要的法律規(guī)范。能夠代言政府，傳媒才有生存發(fā)展的政治空間；能夠代言人民，傳媒才有發(fā)展壯大的市場空間?！皦?nèi)開花墻內(nèi)香”，這是新聞傳播行業(yè)特殊的市場法則。國內(nèi)民眾滿意，傳媒才有走向世界的底氣，才可能代言中國。（楊于澤）
（責(zé)編：劉寶琴）
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