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倘若英超認(rèn)識不到中國電視市場的現(xiàn)實(shí)，價格仍然居高難下的話，所有英超賽事從中國大陸市場徹底消失也未必奇怪。

英超重歸開路電視平臺，即將成為中國體育媒體市場的現(xiàn)實(shí)。只是如何回歸，回歸后歸屬何地，卻會是未來一年媒體市場值得關(guān)注的話題。

在一片凋敝的歐洲經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，英超電視版權(quán)新合同談判，在英國國內(nèi)市場部分，提前完成了續(xù)約，新合同從2010開始，到2013年結(jié)束。天空電視臺仍然擁有著英超直播賽事的壟斷地位，3個賽季的直播賽事被拆分成6個包裹，天空拿走其中5個，Setanta獲得剩余1個。合同總金額至少保持和現(xiàn)三年合同13.1億英鎊持平的水準(zhǔn)。英超賽事集錦方面，BBC繼續(xù)三年，價格1.75億英鎊。

按照英超聯(lián)賽委員會給出的時間表，海外版權(quán)談判應(yīng)該在2009年秋天完成，不過中國大陸市場將會是英超非常頭疼的一片地區(qū)。倘若放棄跟天盛的合作，對天盛乃至中國大陸地區(qū)的付費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)而言，都是一個沉重打擊，而另一方面，對于中國大陸地區(qū)的開路電視平臺，在英超的電視版權(quán)整體態(tài)度沒有表明之前，這也未必是絕對利好的消息。英超從開路電視平臺消失的這兩個賽季，CSPN、青海衛(wèi)視等體育主題平臺接踵出現(xiàn)。在這片市場上，英超和歐洲冠軍聯(lián)賽一定程度上屬于叫好卻未必叫座的媒體產(chǎn)品。

然而倘若天盛拿不到下一個3年的英超合同，對于這個經(jīng)營艱難的收費(fèi)電視平臺，現(xiàn)合同最后一年的執(zhí)行都會有問題。天盛相對狹小的受眾數(shù)據(jù)，也是這兩個賽季制約其經(jīng)營的瓶頸。

開路電視平臺如果有機(jī)會得到英超直播賽事，也未必就是一件內(nèi)容利器。可供英超選擇的開路電視資源，在中國大陸地區(qū)也相對有限，中央電視臺、兩種類型的各地方臺聯(lián)合體，抑或一個類似于青海衛(wèi)視般新近出現(xiàn)的力量。只是這幾種選擇，在目前條件下要想吃下英超，實(shí)在難度太大，即便幾家聯(lián)合起來，英超高昂的電視版權(quán)費(fèi)用，也難以讓人問津。

倘若英超認(rèn)識不到中國電視市場的現(xiàn)實(shí)，價格仍然居高難下的話，所有英超賽事從中國大陸市場徹底消失也未必奇怪。

天盛之前由ESPN購買中國大陸地區(qū)版權(quán)，隨即轉(zhuǎn)賣給北上廣深等地方臺的模式，現(xiàn)在要想恢復(fù)也不容易，因?yàn)樘焓⒌某霈F(xiàn)，間接宣告了ESPN在中國大陸地區(qū)的退出。

因此如果放棄天盛，或者天盛不能繼續(xù)接盤，英超必須主動做出選擇：是重新回歸開路電視市場，還是維持高品質(zhì)高身價的全球市場地位，最終冒上失去中國大陸地區(qū)市場的風(fēng)險。過去兩個賽季，英超四豪門俱樂部對天盛過低的收視數(shù)據(jù)，導(dǎo)致這些俱樂部在中國市場影響力直線下降，已經(jīng)是怨聲載道。放棄天盛，或許也是英超整體上放棄現(xiàn)金找回眼球的決定。（顏強(qiáng)）