明星代言風(fēng)波一直不斷，日前，王剛、張鐵林、范偉分別以百萬價(jià)格代言的三家商業(yè)網(wǎng)站均被央視曝光涉嫌詐騙，作為代言人的三人遭到口誅筆伐。今日，身陷“代言門”的范偉在博客上正式道歉。（4月22日 紅網(wǎng)）
明星代言，飽受爭(zhēng)議。三鹿奶粉事件，讓明星對(duì)食品代言如履薄冰；不久前的《食品安全法》規(guī)定“明星要承擔(dān)連帶責(zé)任”，馮小剛稱不公平，明星也是弱勢(shì)群體，有網(wǎng)友回應(yīng)“明星怕?lián)?zé)就別代言”，不無道理。
食品和藥品是關(guān)系老百姓健康的兩大領(lǐng)域，國(guó)家對(duì)明星代言食品和藥品都有了強(qiáng)制規(guī)定，很多明星也站出來聲稱代言食品之前“先試吃一段時(shí)間”，這是值得鼓勵(lì)的負(fù)責(zé)任的一種態(tài)度。
那么食品和藥品領(lǐng)域之外，明星代言如何才能更規(guī)范？
首先，明星要樹立風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。天上從來都不會(huì)掉餡餅，世界上沒有白吃白拿的事情，明星自己必須意識(shí)到自己的得到是存在風(fēng)險(xiǎn)的，甚至他得到的東西比不上他得到之后失去的東西。當(dāng)違法的成本高于違法的收益，違法者自然會(huì)謹(jǐn)慎；同樣當(dāng)明星意識(shí)到代言虛假?gòu)V告得到的東西遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上得到的代言費(fèi)時(shí)，他自然會(huì)謹(jǐn)慎。
其次，明星要小心查證，沒有把握的就不要先收錢。如果說明星是弱勢(shì)群體，那么普通老百姓則更是弱勢(shì)群體。他們沒有能力去鑒別真?zhèn)?，而把信任交給代言明星，得到的卻是心靈和肉體的雙重傷害。相比而言，明星比普通老百姓更有人力和財(cái)力去審查自己代言的產(chǎn)品。本新聞中，范偉僅憑網(wǎng)站是合法網(wǎng)站就收了百萬的代言費(fèi)，還是過于武斷，都到央視曝光了，詐騙行為難道是一朝一夕的事情嗎？
第三，明星要敢于承擔(dān)責(zé)任。如果代言的產(chǎn)品沒有問題，明星可謂是雙豐收，腰包鼓了，名氣更大了；可是如果產(chǎn)品出問題了，明星該怎么辦？在以往的案例中，很多明星做了榜樣，丁俊暉曾就代言蒙牛道歉并用部分代言費(fèi)替患兒治病。本新聞中，范偉是王剛和張鐵林的榜樣，敢作敢當(dāng)，是真正的爺們兒，純爺們兒，我們期待王剛和張鐵林的回應(yīng)?！ ?/font>
明星“代言”有風(fēng)險(xiǎn)，“收錢”請(qǐng)謹(jǐn)慎，樹立風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，小心求證，勇?lián)?zé)任才是正道。（黃朝峰）
（責(zé)編：劉寶琴）
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