“寧可相信世上有鬼，也不能相信男人那張嘴?！边@句女性私下調(diào)侃男性的話語，如今卻被變相地搬上臺面，成為商家奪人眼球的廣告語?！懊廊擞嫞涸伦獯笥谠鹿徽撛趺此阌?，房子都比男人可靠！”近日，福州某房產(chǎn)商的一條廣告引發(fā)了一場關(guān)于廣告與男性尊嚴(yán)的爭論。（4月26日《東南快報》）
“在這個愛情如玻璃一樣脆弱、如泡沫一樣虛幻的年代，房子遠(yuǎn)比老公和男朋友來得可靠和真實?！辈糠志W(wǎng)友的切身感受，或許是廣告設(shè)計者推出那條“房產(chǎn)美人計”的現(xiàn)實基礎(chǔ)。然而，房產(chǎn)買賣和男女戀愛畢竟不能相提并論，倘若為了房產(chǎn)的促銷心切，便絞盡腦汁，甚至不惜公然制造“男女不和”的社會失諧氣氛，這與其說是“房產(chǎn)美人計”，更不如說是“卑劣離間計”。
廣告文化是一種公眾化的傳播，它的基礎(chǔ)立場和基本理念，就不能為了所謂的“創(chuàng)意出新”而過于逾越常規(guī)、離經(jīng)叛道。福州的那條“房產(chǎn)美人計”，雖說起源于女性調(diào)侃男人的私下話語，但正因為是“私底文化”，所以往往難免也存在著以偏概全、夸大其詞和取向偏激等種種欠缺與不足。房產(chǎn)廣告設(shè)計者只為了標(biāo)新立異、賺取眼球，將“私底文化”不加篩選與過濾地?zé)o限放大，并大肆傳播，說小了是一種廣告制作手法的處理失當(dāng)，說大了則疑似是一種挑撥公眾關(guān)系，理應(yīng)受到有關(guān)部門的追究和查處。
其實，明眼人早就領(lǐng)悟，如今一些房產(chǎn)廣告用盡心思、想盡新詞地期待引起受眾的關(guān)注，卻基本都是遑顧左右而言它——對過高的房價抑制了買房的需求，則總是退避三舍、諱莫如深。這就不難理解，出于獨辟蹊徑、另找門路，也就顧不得公共道德和普遍理念，干脆投機取巧地把“男人比房子可靠”也拿來好好利用、深度開發(fā)了。只是，這樣的“利用”和“開發(fā)”，或許能制造一時的“輿論嘩然”，但很快就會讓人們看穿底牌、自找沒趣。房產(chǎn)廣告敢稱“房子比男人可靠”，出于公眾傳播的自我克制，我卻不敢把網(wǎng)友的跟帖，原汁原味地復(fù)制過來。經(jīng)過一番“技術(shù)處理”，這句頗有意思的跟帖就是：“母X比房地產(chǎn)商更可靠！”精心炮制的“房產(chǎn)美人計”，換來這樣的精彩挖苦，實在也算一種咎由自取了。（司馬童）
（責(zé)編：李艷）
 |
- 2009-04-27“房子比男人可靠”有辱誰的尊嚴(yán)？
|
|