“寧可相信世上有鬼，也不能相信男人那張嘴?！边@句女性私下調(diào)侃男性的話語，如今卻被變相地搬上臺(tái)面，成為商家奪人眼球的廣告語。
“美人計(jì)：月租大于月供，不論怎么算計(jì)，房子都比男人可靠！”近日，廈門某房產(chǎn)商的一條廣告引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于廣告與男性尊嚴(yán)的爭(zhēng)論。（4月26日《東南快報(bào)》）
“在這個(gè)愛情如玻璃一樣脆弱、如泡沫一樣虛幻的年代，房子遠(yuǎn)比老公和男朋友來得可靠和真實(shí)。”部分網(wǎng)友的切身感受，或許是廣告設(shè)計(jì)者推出那條“房產(chǎn)美人計(jì)”的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
然而，房產(chǎn)買賣和男女戀愛畢竟不能相提并論，倘若為了房產(chǎn)的促銷心切，便絞盡腦汁，甚至不惜公然制造“男女不和”的社會(huì)失諧氣氛，這與其說是“房產(chǎn)美人計(jì)”，更不如說是“卑劣離間計(jì)”。
廣告文化是一種公眾化的傳播，它的基礎(chǔ)立場(chǎng)和基本理念就不能為了所謂的“創(chuàng)意出新”而過于逾越常規(guī)，離經(jīng)叛道。
廈門的那條“房產(chǎn)美人計(jì)”，雖說起源于女性調(diào)侃男人的私下話語，但正因?yàn)槭恰八降孜幕?，所以往往也難免存在著以偏概全、夸大其詞和取向偏激等種種欠缺與不足。房產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)者只為了標(biāo)新立異，賺取眼球，就將“私底文化”不加篩選與過濾地?zé)o限放大，并大肆傳播，說小了是廣告制作手法的處理失當(dāng)，說大了則疑似挑撥公眾關(guān)系，理應(yīng)受到譴責(zé)。
其實(shí)，明眼人早就領(lǐng)悟，如今一些房產(chǎn)廣告用盡心思、想盡新詞地期待引起受眾的關(guān)注，卻基本都是顧左右而言他———對(duì)過高的房?jī)r(jià)抑制了買房需求，則總是退避三舍，諱莫如深。這就不難理解，為了獨(dú)辟蹊徑、另找門路，也就顧不得公共道德和普遍理念，干脆投機(jī)取巧地把“房子比男人可靠”也拿來好好利用，深度開發(fā)了。只是，這樣的“利用”和“開發(fā)”，或許能制造一時(shí)的“輿論嘩然”，但很快就會(huì)讓人們看穿底牌，自找沒趣。
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