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兩高新出臺的《關(guān)于辦理生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》中規(guī)定,為生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥犯罪分子提供廣告等宣傳的行為將被以共犯論處。馬上有記者問明星代言是否包含其中,對此,最高人民法院副院長熊選國表示,對于明星的代言行為,如果他是明知他人生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥,符合《刑法》規(guī)定,作為共犯處理是可以的,但是這個前提很重要。
從網(wǎng)友反應(yīng)來看,很多人對以“明知他人生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥”作為追究代言明星刑責(zé)前提,似乎頗為不滿。因?yàn)樗痉ń忉尩囊馑己苊黠@,針對的只是那種明知假冒偽劣而仍舊為其昧良心代言的人,這種人畢竟很少;而且,事后判定明星是否對假冒偽劣“明知”難度頗大,除非存有明確證據(jù),否則很可能會被疑罪從無。因此,有人將此理解為對明星代言的究責(zé)最小化,所謂追究代言明星刑責(zé)不過徒具空文;問題是,只要明顯所代言藥品事后被證實(shí)為假藥、劣藥,明星即使之前毫不知情,反而有政府機(jī)構(gòu)的正規(guī)批文作保,也仍要作為共犯被追究刑責(zé),這難道就公平了嗎?
類似的情況,還發(fā)生在新《食品安全法》對明星承擔(dān)虛假食品廣告連帶賠償責(zé)任的規(guī)定,其中最富傳播效果的說法是“明星代言虛假食品廣告可能傾家蕩產(chǎn)”。這遭致了馮小剛、濮存昕等文藝界名人的反對,反對的最大理由是這些食品都是經(jīng)過國家政府部門批準(zhǔn)的合法產(chǎn)品,出了問題不應(yīng)該是代言明星的責(zé)任。某些明星狡辯代言產(chǎn)品只是“和演戲一樣表演”固然很令人不齒,但類似張藝謀“如果你代言錯了,你就得認(rèn),要為自己的言行承擔(dān)責(zé)任”的說法,其實(shí)也是對法律的另一種誤解,好似守法與違法純粹是一種不可預(yù)知的賭博行為。
界定明星代言責(zé)任,關(guān)鍵在于如何界定“虛假廣告”?!疤摷購V告”不應(yīng)該以代言時不可預(yù)知的事后情況為依據(jù),而應(yīng)該以代言時即可確知的情況為依據(jù),這樣既能凸顯法律的公正,代言明星也無冤可喊。我們不能總是以代言的產(chǎn)品是否出問題來判斷是否是“虛假廣告”?!疤摷購V告”應(yīng)該有更科學(xué)也更客觀的標(biāo)準(zhǔn),具體到明星代言而言,最起碼的一點(diǎn),應(yīng)該是言語與事實(shí)的相符?! ?/font>
常常能看到一些女明星給很一般的大眾化妝品代言,可我?guī)缀醺覕喽?,盡管她們把代言產(chǎn)品吹的那么好,她們在現(xiàn)實(shí)生活中卻肯定不會用如此大眾的化妝品。還有很多明星給國產(chǎn)奶粉代言,可她們自己的小孩吃的會是她們所推薦的產(chǎn)品嗎?還有大堆的藥品廣告,明星根本就沒這個病,卻煞有介事地吹噓這個是如何的靈丹妙藥——凡此種種,言語與事實(shí)完全脫節(jié),代言成為純粹的表演行為,這難道還不是虛假廣告嗎?為何一定要等哪個產(chǎn)品出了事才追責(zé),這種虛假廣告在源頭上就應(yīng)該被查處。
代言不是演戲,廣告更不是謊言的代名詞。明星應(yīng)該為自己在廣告中的言行負(fù)責(zé),這種負(fù)責(zé)不是保證產(chǎn)品以后不會出問題,而是必須保證言語與事實(shí)的相符。美國的規(guī)定是代言廣告必須是“證言廣告”和“明示擔(dān)保”,廣告代言人是商品推薦者也是商品證明人,是產(chǎn)品一定時間內(nèi)的實(shí)際用戶和直接受益者,證詞要真實(shí)無誤,否則就和出庭作證說謊一樣,應(yīng)該直接受罰。我認(rèn)為明星代言廣告就應(yīng)該是這樣的,惟其如此,追究明星責(zé)任才顯得公平,明星本人也才會更加慎重地對待代言,并且不會為承擔(dān)責(zé)任感到冤枉。(盛翔)
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(責(zé)編:劉寶琴)
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