近日，《人民日報》連續(xù)兩天（本月16、17日）刊發(fā)關(guān)于“北方汽車專修學(xué)校違規(guī)招生”的報道，而作為北方汽車專修學(xué)校的代言人，功夫巨星成龍也因此受到牽連，被不少觀眾認為有虛假代言的嫌疑。（7月21日新華網(wǎng)）
以前，某某明星虛假代言之事一經(jīng)披露，往往能激起網(wǎng)友的公憤，指責(zé)的口水如潮涌來，相關(guān)職能部門也能聞風(fēng)而動?？沙升埖奶摷俅砸哑毓夂脦滋炝?，可網(wǎng)友及相關(guān)部門卻出奇的平靜，既不見憤慨，也不見譴責(zé)。或許大家對此類屢見不鮮的虛假代言已有疲倦感，或許是基于對成龍公眾形象的崇敬。
坊間有言：“槍打出頭鳥”。其實，在筆者看來，正因為成龍屬公眾喜愛的明星人物，正因為他在公眾當(dāng)中有較高的公信力，相關(guān)職能部門就更應(yīng)打打這只“出頭鳥”?！皻㈦u給猴看”，或許對成龍?zhí)摷俅缘膽椭?，或許讓成龍為自己的虛假代言買單，對其他明星而言這比那單一的說教更具威懾力。
近年來，演藝明星為相關(guān)產(chǎn)品做代言已是司空見慣。但隨之而來的“明星代言虛假廣告、誤導(dǎo)消費者”的事件也屢屢發(fā)生：從日常生活用品、醫(yī)藥到學(xué)校、醫(yī)院、房地產(chǎn)，種類五花八門，郭德綱代言的“藏秘排油”、鄧婕代言的“三鹿奶粉”，屢遭公眾詬病。今年曝光的范偉、張鐵林、王剛代言的“加盟致富網(wǎng)站”等等，同樣使公眾激憤了一番。
然公眾的感受歸感受，明星的此類虛假代言從未停止過。而之所以如此，就在于明星代言所獲得的利益遠遠大于被處罰的成本。據(jù)某廣告公司透露，“即便一個很普通的明星，代言費都不會低于6位數(shù)，大腕級別的國際明星就更高了”?；趯娴淖分穑瑐€別明星就置社會公德與法律于不顧，公然為虛假廣告“搖旗吶喊”，扮演了不光彩的“騙子”角色。
因此，面對公眾的一片喊打聲，相關(guān)職能部門不妨從成龍“開刀”，重拳猛擊。首先，這是成龍咎由自取。無論成龍是上當(dāng)受騙還是明知故犯，既代言就當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任；其次，能殺一儆佰；第三，以此為突破口，完善相關(guān)的法律法規(guī)。事實上，也只有發(fā)現(xiàn)一起，從重處罰一起，不姑息遷就，才能有效地遏制明星虛假代言風(fēng)。（陸志堅）
（責(zé)編：劉寶琴）
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