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　　在不少地方的新聞發(fā)言人培訓(xùn)班上，"應(yīng)對(duì)媒體的方法和技巧"是一個(gè)必講的課題。其實(shí)，媒體不需要用方法和技巧來對(duì)付，對(duì)付媒體的方法越多，公眾的質(zhì)疑可能就會(huì)越多。

　　9月1日《新京報(bào)》報(bào)道，日前，國務(wù)院國資委副主任黃丹華表示，國資委將適時(shí)出臺(tái)有關(guān)文件，指導(dǎo)央企進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新聞發(fā)布制度建設(shè)工作，包括設(shè)立新聞發(fā)言人以及相應(yīng)的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)等。

　　國資委之所以要求央企建立新聞發(fā)言人制度，一個(gè)重要原因是，近期不少央企“負(fù)面新聞”纏身，讓央企的社會(huì)形象大受影響。國資委作為央企的幕后“老板”，央企“負(fù)面新聞”纏身，這個(gè)“老板”自然也臉上無光。

　　要為央企“洗臉”，新聞發(fā)言人制度無疑是很好的“去污粉”。相信這一制度不僅能幫助央企提高對(duì)突發(fā)事件的處置能力，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展，而且還能夠增強(qiáng)公眾與央企的互動(dòng)。因此，對(duì)于央企身上的“負(fù)面新聞”，既要強(qiáng)力去污，又要預(yù)防新的污點(diǎn)形成，這就需要常態(tài)性的新聞發(fā)布制度。

　　但是，建立新聞發(fā)言人制度能否為央企洗刷臉上的污點(diǎn)——負(fù)面新聞，還有待觀察。這首先取決于央企如何看待信息公開。如果央企的很多信息，在公眾看來必須公開，但一些央企卻認(rèn)為這是商業(yè)秘密或者涉及國家機(jī)密，因而捂著蓋著，這樣的話，新聞發(fā)言人制度就可能成了擺設(shè)。

　　其次，取決于有關(guān)部門如何推動(dòng)央企信息公開。筆者認(rèn)為，國資委、發(fā)改委等部門應(yīng)該成為央企信息公開的榜樣。然而，從現(xiàn)實(shí)來看，像央企高管的收入及公務(wù)消費(fèi)、央企的利潤流向等問題，公眾追問了無數(shù)次，而監(jiān)管部門要么以“適時(shí)公布”來拖延，要么置之不理。如果監(jiān)管部門對(duì)信息公開都不積極，央企恐怕也很難積極起來。

　　再者，有關(guān)部門要想推動(dòng)央企信息公開，必須在制度上劃清公共信息與商業(yè)秘密之間的界限，防止央企以商業(yè)秘密為由說出“不便公開”之類的話。類似于“中石油團(tuán)購門”這樣與商業(yè)秘密毫不相關(guān)的信息，必須毫無隱瞞地公開。

　　有關(guān)部門對(duì)于央企的考核，基本上停留在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上。建立新聞發(fā)言人制度之后，為了不讓這一制度成為擺設(shè)，有必要將輿論評(píng)價(jià)、民意評(píng)價(jià)納入考核系統(tǒng)。對(duì)于負(fù)面新聞多、民意評(píng)價(jià)低的央企，應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)懲罰。

　　在不少地方的新聞發(fā)言人培訓(xùn)班上，“應(yīng)對(duì)媒體的方法和技巧”是一個(gè)必講的課題。其實(shí)，媒體不需要用方法和技巧來對(duì)付，對(duì)付媒體的方法越多，公眾的質(zhì)疑可能就會(huì)越多。因此，央企新聞發(fā)言人在履行職責(zé)時(shí)，只有積極回應(yīng)輿論質(zhì)疑，不讓問題“躲貓貓”，才能為國企改革與發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。否則，央企的“臉”永遠(yuǎn)都洗不干凈。(馮海寧)

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