貴陽某商場繼7月下旬“番茄大戰(zhàn)”耗掉約25噸番茄后，糟蹋、浪費、敗家子這些詞匯被不少人頻繁用來介定這一舉動，引來一片責難聲，陣容強大，迅速傳遍互聯(lián)網(wǎng)的每個角落。然而叫好者卻顯得寡不敵眾，呈現(xiàn)出明顯的弱勢。9月底，又將舉行“西瓜大決戰(zhàn)”，該商場是破罐子破摔，還是嘗到甜頭，在一邊偷著樂？
大眾的眼睛有時候未必也是雪亮的。該商場策劃的“番茄大戰(zhàn)”正是利用和挑戰(zhàn)人們普遍的“真理”，極度糟蹋、極盡浪費，甘當“敗家子”，耗掉約25噸番茄，令人貶損，從而獲得策劃上的成功。贏得投入少，收益倍增的轟動效應。通過一個關注度極高的事件獲得關注度，贏得企業(yè)形象，樹立品牌。在同行業(yè)中獲得注意力，吸引消費者，最終達成消費。這些，都是商家在活動開展以后，將逐步得到回報?！?/font>
“番茄大戰(zhàn)”和即將舉辦的“西瓜大決戰(zhàn)”，顯然都不是首創(chuàng)，而是拷貝別人的。聞名遐邇，被西班牙列為國家文化遺產(chǎn)的“番茄大戰(zhàn)”，推動一個默默無聞的小鎮(zhèn)走向世界，成為特色旅游的地點。都是因在西班牙巴倫西亞地區(qū)的布尼奧爾小鎮(zhèn)都舉行一年一度的民間傳統(tǒng)節(jié)日番茄節(jié)——“番茄大戰(zhàn)”。8月26日，“參戰(zhàn)”和“觀戰(zhàn)”的人數(shù)達４萬多人，據(jù)西班牙旅游部門測算，當天，直接產(chǎn)生的旅游收入達800萬歐元。每年到布尼奧爾小鎮(zhèn)來旅游的人有200萬，隨著影響力的不斷增加，來自世界各地的旅游人數(shù)還在逐年增加。一次偶然的投擲給這個小鎮(zhèn)帶來不僅僅是旅游收入，他們在番茄的種植上也形成了產(chǎn)業(yè)，品種多，種植面積多，漫山遍野，儼然一個“番茄之都”，小鎮(zhèn)人民就靠“番茄大戰(zhàn)”而生活，他們很滋潤，很愜意。
前車之鑒告訴我們，“番茄大戰(zhàn)”和“西瓜大決戰(zhàn)”并非糟蹋，而是一個策劃活動的道具，與其他的策劃活動一樣，需要投入。商家自己投資購買了番茄和西瓜，具體怎么使用應該由他來支配，他可以選擇爛掉，也可以選擇銷售賺取一點利潤，他也可以用來供人快樂，用來投擲，上演“番茄大戰(zhàn)”。商家有成本投入，目的是實現(xiàn)價值增值。你如果是玩樂，獲得的不僅是快樂，也會拉動一個地方的形象迅速傳播，值得鼓勵與推廣。
主辦方的行動不僅不是糟蹋和浪費，反而拉動了當?shù)胤训匿N售，在供大于求的現(xiàn)實下，一次性購買大批量的番茄，解決了番茄貶值和爛掉的危險，增加了農(nóng)民的收入。他們不應該挨罵，而應該獲得更多的掌聲才是。
可以說，商家獲得了多方位、立體的回報。策劃這樣的活動，是很有商業(yè)價值的。在百度輸入“貴陽番茄大戰(zhàn)”，顯示的網(wǎng)頁45000條，如果用25噸番茄的資金來投入宣傳，遠遠達不到“番茄大戰(zhàn)”后的效果，這是非常簡單的價值換算。從“番茄大戰(zhàn)”到“西瓜大決戰(zhàn)”，商家明顯是嘗到了甜頭，希望這樣的“糟?！眮淼酶用土遥纬梢粋€持續(xù)的事件延續(xù)下去。（婁義華）
（責編：劉寶琴）
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