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明星“代言”應(yīng)“代表”受眾利益
www.fjnet.cn?2009-09-21 08:33? ?來源:東南新聞網(wǎng)    我來說兩句

  由王寶強(qiáng)代言的河南綠業(yè)電腦學(xué)校石家莊分校涉嫌欺詐,已經(jīng)畢業(yè)或者即將畢業(yè)的200多名學(xué)生沒有拿到畢業(yè)證書和當(dāng)時(shí)許諾的1500元就業(yè)補(bǔ)助金。當(dāng)學(xué)生15日根據(jù)學(xué)校承諾聚集到學(xué)校的時(shí)候,該校已經(jīng)人去樓空,當(dāng)?shù)鼐礁鶕?jù)報(bào)案已進(jìn)行調(diào)查。(河南電視臺(tái)報(bào)道)   

  古話說:“前車之鑒,后事之師?!比欢@次“傻根”王寶強(qiáng)真是“犯傻”了,代言一個(gè)毫無信譽(yù)的學(xué)校,使其明星形象大打折扣,民眾對(duì)其亦是大跌眼鏡。明星代言負(fù)面消息層出不窮,鄧婕、倪萍、蔣雯麗、陳道明、唐國強(qiáng)等大牌明星都曾“身陷”代言官司,害人又害己,嚴(yán)重降低了他們作為公眾人物的責(zé)任和形象。憨厚老實(shí)而倍受全國觀眾喜愛的超級(jí)明星“傻根”、“順溜”這次被“利用”作假宣傳,實(shí)在是未吸取教訓(xùn),實(shí)屬惹禍上身。   

  追本溯源,明星代言,不外乎“名”和“利”的“雙重邏輯”?;蚴菫榱烁甙旱拇再M(fèi)用而不惜“助紂為虐”,充當(dāng)“注水器”;或是為了名利,但卻忘記作為公眾人物肩上之重任,終究導(dǎo)致“身敗名裂”之局。明星代言,代表民眾利益是第一。因?yàn)槊餍莻兊摹懊麣狻比且驗(yàn)閺V大受眾對(duì)其的信任和仰慕,他們?cè)谖覀兊娜粘I钪衅鹬y以磨滅的“引導(dǎo)”作用?!吧蹈边@次“中招”犯傻,令人深思,究竟明星代言何時(shí)才能走上“正道”,多一點(diǎn)正確引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi),少幾絲誤導(dǎo)和欺騙。  

  然而,“中國特色”的明星代言做廣告和外國相比,實(shí)在“相形見絀”,慚愧羞顏。美國明確要求形象代言人廣告必須為“證言廣告”和“明示擔(dān)?!?,意思就是明星們必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者,否則就會(huì)被重罰。歐洲很多國家明星們也不敢隨便什么廣告都接,因?yàn)槿绻粤颂摷購V告,身敗名裂不說,還可能遭受牢獄之災(zāi),法國電視主持人吉爾貝就曾因做虛假廣告而鋃鐺入獄,罪名是夸大產(chǎn)品功效;相比之下,國內(nèi)關(guān)于明星代言的控制和“管制”實(shí)在微乎其微,“寵壞”了鎂光燈下的明星,“帶壞”了榜樣,更“損害”了廣大消費(fèi)者的利益。   

  依筆者之見,明星“代言”應(yīng)把“代表”消費(fèi)者利益放在第一位,而非一己私利。健全監(jiān)督機(jī)制,完善明星代言法律或規(guī)章,重塑廣告市場(chǎng)的信任度,提高產(chǎn)品知名度,不僅有利于商品的市場(chǎng)占有率,更有利于國內(nèi)知名品牌“國際化之路”,躋身世界名牌,不失為一“雙贏”之舉。   

  《士兵突擊》里王寶強(qiáng)飾演的“傻根”說:“有意義的事就是好好活,好好活就是做有意義的事?!边@次涉嫌欺詐代言事件,實(shí)在是毫無意義的事情,難道“傻根”真犯傻了?(曾金)

(責(zé)編:劉寶琴)


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