核心提示：從央視新聞頻道的改版中被“踢到”了央視一套，如今又將在央視一套改為高清頻道的變革中被“淘汰”，正式退出熒屏。十三載的品牌延續(xù)之路，十三年的“實話”生涯，就央視這個具有特定傳播品位和旨趣的嚴(yán)謹(jǐn)平臺而言，的確已可算不小的奇跡了。
《實話實說》將告別觀眾。從央視新聞頻道的改版中被“踢到”了央視一套，如今又將在央視一套改為高清頻道的變革中被“淘汰”，正式退出熒屏。（相關(guān)報道見城市晚報今日C16）
激烈殘酷的市場選擇法則之下，危機往往無處不在，若沒有深刻的憂患意識和與時俱進的創(chuàng)新思維、變革動力，即便是曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)跑者和弄潮兒，也同樣可能被無情地汰濾。很遺憾，《實話實說》便成了電視傳媒界最新的一個失意標(biāo)本。
十三載的品牌延續(xù)之路，十三年的“實話”生涯，就央視這個具有特定傳播品位和旨趣的嚴(yán)謹(jǐn)平臺而言，的確已可算不小的奇跡了。相比其他兄弟欄目、兄弟品牌走馬燈般的變臉換妝，《實話實說》的幾番咬牙堅守已是頗為不易；但它是否意味著，時光的延續(xù)、過往歷史的輝煌負(fù)重，一定是壓倒品牌經(jīng)典恒久承續(xù)的宿命之源呢？
未必，比如《實話實說》的異國前輩“談話女皇”奧普拉?溫弗莉及其脫口秀節(jié)目，從上世紀(jì)八十年代起便一直高居同類節(jié)目的收視率之冠，且始終保持著巨大的輿論與社會影響力。其中的秘密何在？除奧普拉?溫弗莉個人的“鐵齒銅牙”和品牌號召力外，嚴(yán)格說來，其關(guān)鍵的核心價值沉積深蘊其下：對社會事務(wù)與公共話題的獨到、尖銳介入，對任何現(xiàn)實問題的不倦揭示與追問，對時代價值亮點或盲點的敏銳捕捉與挖掘，而圍繞這個價值主軸的話語風(fēng)格展現(xiàn)方向則是：民話、真話、硬話、“刺話”的邏輯結(jié)合。主持人可能老去，品牌形式和內(nèi)容結(jié)構(gòu)不可能掘無止境，重要的是，永遠(yuǎn)葆有對職業(yè)信仰的純粹和堅貞。
《實話實說》固然有其行業(yè)開創(chuàng)意義和特定傳播價值，但不能不言及的是，這一份行業(yè)價值主要體現(xiàn)在它較早地對國際電視品牌欄目格式的本土化移植上，它更多體現(xiàn)的是電視傳播技術(shù)、形式結(jié)構(gòu)上的國際化接軌初始趨向，囿于各種原因，其在“話說”指向的現(xiàn)實覆蓋密度與深度上并不那么讓人滿意。此外，它在“主持人中心制”、“編輯中心制”、“品牌中心制”等技術(shù)秩序間的幾番糾結(jié)游離，也對欄目的持續(xù)經(jīng)營和品牌傳播效果造成了一定負(fù)面影響。竊以為，在時代的價值刻度上，一個“名牌”電視欄目若只是出品了一名或幾名明星主持人，而缺乏其他有分量、有真知灼見、有社會影響力與推動力的現(xiàn)實積淀和價值旨趣，未見得便是真正意義上的“成功”。
“劇場版”實話實說淡去，公共版民話民說（以網(wǎng)絡(luò)話語參與為代表）到來，這么一種“輪替”秩序，似乎在寓示著公共言說的品位與潮流變更，當(dāng)然，它多少也慰藉著《實話實說》式謝幕模式后，公眾的些許遺憾與悵然。
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